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經(jīng)過起起落落，WEB3也開始在新年復(fù)蘇。1月1日，茅臺發(fā)布了元宇宙APP，在整個網(wǎng)絡(luò)上很受歡迎。2023年也發(fā)布了一些海外頂級WEB3項目的重要計劃。如果你準備在2023年啟動WEB3的第二個增長曲線，這篇文章可能會對你有所幫助。

WEB3的概念在2021-2022年很流行，但是很多人不知道WEB3是什么，和現(xiàn)在的WEB2有什么區(qū)別。

01WEB3的核心價值

讓每個人都能為自己的利益最大化貢獻自己的力量，實現(xiàn)收入和報酬的公平分配。

WEB3是一些技術(shù)人員為使用分散的區(qū)塊鏈（如比特幣和以太坊等數(shù)字貨幣的共享賬本系統(tǒng)）而設(shè)想的新型互聯(lián)網(wǎng)。

在傳統(tǒng)的WEB2時代，項目和信息的所有權(quán)掌握在企業(yè)手中。企業(yè)有絕對的發(fā)言權(quán)，如何做一個項目，如何分配利潤，披露哪些信息?？蛻粼谄渲邪缪莸慕巧嗟氖菂⑴c者或推廣者。

然而，WEB3重新定義了上述概念。它將項目的規(guī)劃權(quán)、利潤分配權(quán)和數(shù)據(jù)所有權(quán)歸還給客戶。每個人都是項目的失敗者，有權(quán)為整體規(guī)劃、數(shù)據(jù)授權(quán)和定價做出貢獻。

這種變化不僅代表了權(quán)利的變化，而且更深層次地反映了鼓勵關(guān)系的變化，從而導(dǎo)致了WEB3的真正核心理念——分散激發(fā)了每個對項目感興趣的人的參與，讓每個人都能為自己的利益最大化做出貢獻，當然，你也可以公平地獲得自己的利潤。

這就是WEB3真正吸引人的地方。它可以最大限度地激發(fā)每個人全身心地投入一個項目，以最大限度地發(fā)揮自己的興趣、信念和利益，從而最大限度地發(fā)揮項目的成功。

當然，由于WEB3是分散的，每個人都可以參與，因此，無論國界如何，WEB3項目都注定是全球化的。

了解了WEB3的概念，一個關(guān)鍵問題來了:WEB3項目能幫我解決哪些問題？為什么要做WEB3項目？

事實上，2022年，無數(shù)人問我這個問題，比如游戲、互聯(lián)網(wǎng)、IP文化創(chuàng)意、電子商務(wù)等等；每個人的出發(fā)點可以分為兩種：一種是真正看好WEB3的未來，希望提前布局，成為新趨勢的領(lǐng)導(dǎo)者；另一種是，我自己的主營業(yè)務(wù)增長遇到了瓶頸，希望通過WEB3的支持找到第二條增長曲線。

然而，無論出于什么目的，我們都應(yīng)該考慮WEB3能幫助我們現(xiàn)有的業(yè)務(wù)/提高當前世界的效率和降低成本的幫助？

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02WEB3與現(xiàn)有業(yè)務(wù)的融合模式

1.利用去中心化確權(quán)和利益公平分配的特點，提高效率，降低成本

例如，通過WEB3提高效率和降低成本，在當前創(chuàng)作者的二次鼓勵中，創(chuàng)作者目前的貢獻是圍繞自己的興趣和信念，物質(zhì)甚至精神收入很少，這也在一定程度上限制了創(chuàng)作者的參與質(zhì)量和數(shù)量。

但是，如果使用WEB3允許創(chuàng)作者從自己的創(chuàng)作中獲得公平的物質(zhì)收入（根據(jù)分散客戶喜愛的選擇，如瀏覽、分享、大拇指等），并且可以永久地在區(qū)塊鏈上雕刻自己的二次創(chuàng)作作品，每個人都可以看到和篡改自己的名字，這將極大地刺激更多創(chuàng)作者的參與，最大限度地提高自己的創(chuàng)作質(zhì)量，從而對整個內(nèi)容行業(yè)產(chǎn)生積極和積極的促進作用。

2.利用情感價值(趣味性、社會性、增值性)實現(xiàn)11＞2的效果

如果我們現(xiàn)有的業(yè)務(wù)布局希望找到第二個增長曲線，那么我們必須考慮如何與現(xiàn)有的業(yè)務(wù)相結(jié)合1＞2的效果。

例如，如果你的業(yè)務(wù)與實體有關(guān)，傳統(tǒng)的宣傳方式是通過在線廣告和離線實體聲譽進行宣傳，但這種方式通常是集中的，不僅覆蓋范圍有限，而且相對不容易找到準確的受眾，從而影響投資回報率。

然而，如果我們通過WEB3將實體產(chǎn)品制成NFT或元宇宙中的場景，它的價值不僅是實體產(chǎn)品的使用價值，還包括實體擴展產(chǎn)生的情感價值（興趣、社會和增值）。

例如，如果一輛新能源汽車被制成NFT，并與實體汽車逐一綁定，那么每個買家都有一輛獨特的汽車。買家可以在自己擁有的NFT汽車的基礎(chǔ)上進行裝飾、優(yōu)化和元素修改，并在整個網(wǎng)絡(luò)上接受客戶的溝通、關(guān)注和喜愛。

好的NFT不僅能給NFT所有者帶來聲譽和關(guān)注，還能引導(dǎo)汽車公司獲得第一手流行的商業(yè)信息，更敏銳、準確地把握消費者的興趣，同時NFT所有者宣傳本身是為汽車公司帶來流量和品牌曝光，實現(xiàn)分散增長，準確找到目標群體（誰在討論和交流什么）。

如果汽車公司能夠?qū)FT與線下固定權(quán)益相結(jié)合，并引導(dǎo)一些熱門話題，它將發(fā)揮四到兩千公斤的效果。當然，以上只是一些WEB3項目的權(quán)益的例子，有很多內(nèi)容可以設(shè)計和結(jié)合。

比如無聊猿俱樂部之所以能風靡全網(wǎng)，不僅具有上述線上娛樂特點和線下實體權(quán)益，還具有至關(guān)重要的權(quán)益:可以憑無聊猿NFT身份證加入無聊猿游艇俱樂部，俱樂部成員都是財富自由的人甚至名人明星，所以加入俱樂部可能會實現(xiàn)財富自由的心理預(yù)期，這也是提升其市場知名度的重要原因。

因此，如何將項目本身的權(quán)益與WEB3相結(jié)合1＞2的效果是我們應(yīng)該關(guān)注的事情，有許多適合點：興趣、社會和增值；但如何結(jié)合現(xiàn)有資源最大化情感價值和資產(chǎn)價值是我們需要考慮的關(guān)鍵因素。

下面我們將重點分析這個問題。

下面我們將重點分析WEB3項目如何從0到1實現(xiàn)有效的全球增長？

03WEB3項目的市場定位

1.創(chuàng)造實用價值和情感價值的雙螺旋互補遞增結(jié)構(gòu)

說到這個話題，首先不可避免的肯定是市場定位。

在價值分類方面，產(chǎn)品價值可分為實用價值、情感價值和資產(chǎn)價值。你的WEB3是否使它具有實用價值、資產(chǎn)價值和情感價值是你項目的重點。

如果你的項目本身是一個具有實用價值的實體項目，那么實用價值和情感價值的雙螺旋結(jié)構(gòu)是一個互補的有效結(jié)構(gòu)，情感價值可以使你的實體項目更有價值，實體項目本身的逐漸升值也有資產(chǎn)價值可以使情感價值發(fā)揮更生動。

例如，以新能源汽車為例，一個好的NFT設(shè)計將使相應(yīng)的實體車型更受歡迎和有價值，逐漸升值的實體車型將鼓勵更多的人直接購買資產(chǎn)增值，然后形成FOMO情緒，最大限度地發(fā)揮情感價值。

如果NFT本身也有與實體車型密切相關(guān)的權(quán)益，比如NFT有多少認可度可以享受50%的汽車保養(yǎng)等服務(wù)，全網(wǎng)最認可的NFT平臺也會以自己的名字命名生產(chǎn)，并有一定的分紅等。(實用價值)，那么整個過程:客戶參與NFT設(shè)計成名/汽車升值-NFT熱幫助線下銷售-線下FOMO搶購產(chǎn)生稀缺資產(chǎn)-公司品牌曝光現(xiàn)金流增長。

2.利用資產(chǎn)價值創(chuàng)造稀缺資產(chǎn)

當然，如果你的原始項目不是一個實體項目，而是一個虛擬產(chǎn)品，主要推動情感價值，如游戲/文化創(chuàng)意，這是一個很好的選擇，使你的WEB3具有資產(chǎn)價值。

比如游戲中的道具NFT，根據(jù)供需關(guān)系，道具本身在NFT市場有價格調(diào)整。道具越稀缺(求大于供)，價格就越高。這樣，玩游戲的客戶不僅可以參與游戲本身，還可以通過收集道具和PK賺錢，隨機性和稀缺性的增加也可以最大限度地提高游戲的趣味性和社交性。

當然，就像新能源汽車的例子一樣，好的NFT本身也有自己的溝通和社交話題。想要擁有的人和現(xiàn)有的人可以最大限度地傳播和推廣自己的利益，讓游戲本身獲得品牌曝光，然后實現(xiàn)用戶增長。

當然，道具的NFT化只是一個例子。游戲中有很多部分可以具有資產(chǎn)價值，比如游戲中的貨幣，比如積分，比如升值游戲（PK，賭博等。)，例如，也可以再次創(chuàng)建一個新的稀缺資產(chǎn)，核心是設(shè)計和創(chuàng)建你的商品本身的屬性和資源。

3.利用情感價值使資產(chǎn)更加溫暖和稀缺

如果你的主營業(yè)務(wù)是推動資產(chǎn)價值的商品，如金融、收藏品等；讓你的WEB3同時發(fā)揮它的資產(chǎn)價值和情感價值尤為重要。

例如，如果你是一個金融公益商品，然后你給金融產(chǎn)品客戶發(fā)送公益NFT作為客戶做公益憑證，整個網(wǎng)絡(luò)鏈客戶可以知道xx用戶在xx時刻做xx公益，并作為炫耀的憑證來吸引更多的客戶加入，所以NFT本身有情感價值，成為客戶炫耀的資本。

當然，僅僅吸引參與金融管理的客戶是遠遠不夠的。畢竟，參與投資的目的是為了賺錢。因此，擁有NFT本身最好具有資產(chǎn)價值。例如，擁有NFT的用戶可以抽獎提取額外的金融利息或獎品，或者NFT本身可以作為金融競爭的憑證，從其他用戶那里獲得更多的利息。

這樣，參與財務(wù)管理的客戶既有名又有益，參與的想法會更強。同時，NFT本身也可以作為一種宣傳媒介，讓用戶積極傳播自己的聲譽，提高財務(wù)管理的曝光率和影響力。

04WEB3項目的組織形式

讓專家控制整體情況，讓用戶充分發(fā)揮自己的力量。

當然，市場定位只是解決商品問題的第一步。由于WEB3項目往往是全球化的，在推廣過程中不僅要考慮全球增長的一致性，還要因時制宜地考慮各國和地區(qū)的差異，重點關(guān)注項目重點。

例如，在推廣階段，NFT可以在鏈上指定客戶進行空投宣傳。換句話說，我們可以提前選擇我們的理想客戶（根據(jù)用戶的資產(chǎn)、活動等特點）進行點對點空投。同時，我們也可以從客戶的角度設(shè)置相關(guān)的組織形式，鼓勵客戶積極分享自己的利潤。

WEB3中較好的組織形式主要是DAO，即團隊組織的崗位設(shè)置、人員分工、事項討論和利益分配由參與項目的每個用戶共同投票決定。如果用戶較多，則選擇節(jié)點投票代表參與項目運營。

在這樣的組織關(guān)系中，項目的創(chuàng)始人只是