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L’Emporio，時尚“百貨公司”的出現(xiàn)

決定命運的1981年，喬治·阿瑪尼環(huán)顧四周，看到年輕一代走向獨立，聽到青春宣言響亮，但時代的衣柜很少真正代表他們的衣服，此時，“美國舞者”和格蕾絲·瓊斯所代表的Armani魅力，在世界青年文化中。

當(dāng)時，Emporioarmani正式成立，并在米蘭開設(shè)了第一家旗艦店，以達到時尚的初衷，承載著Armani一貫經(jīng)典典雅標準的靈活表達。其中“Emporio“這個詞來自意大利語，意思是“百貨公司”。顧名思義，它是一個Armani百貨公司，從男裝、鞋子、手袋到服裝飾品，甚至香水。一切都是面向公眾的，總是開放的，為了愛Armani、但不愿被陳規(guī)束縛的都市青年帶來了不錯的選擇——一家讓他們有認同感的時尚百貨公司。

Emporio這個名字暗示了一個充滿驚喜的地方。每個人都可以毫無負擔(dān)地進入探索，找到自己真正的東西。作為品牌標志，鷹是一個沒有邊界和開闊視野的標志。這是城市中只有一步之遙的青年烏托邦，實用而夢幻。

這種靈感的來源大多是喬治·阿瑪尼先生的親身經(jīng)歷。

1957年，23歲的喬治·阿瑪尼先生在服兵役后進入米蘭的Larinascente(里納森特)百貨公司擔(dān)任櫥窗設(shè)計師，為時尚行業(yè)奠定了知識基礎(chǔ)，也深深感動了戰(zhàn)后百貨公司流動兼容的青年文化。正如喬治·阿瑪尼先生所說，“在百貨公司，沒有時間和空間限制。它就像一個集裝箱，一本百科全書，一個操作規(guī)則。”

Emporioarmani作為一個深深植根于當(dāng)下的“百貨公司”，一直捕捉著城市的節(jié)奏。通過更自由的著裝公式，它反映了20世紀80年代當(dāng)代大城市的能量——雌雄同體，不僅僅是膚淺的褲子套裝，更是獨立女性的新衣柜和更柔和的新男性形象。在Emporioarmani，兩性可以同時擺脫舊的性別著裝框架；與上世紀六七十年代曾經(jīng)整理過的雕塑美男和骨感洋娃娃相比，他們使用的模特不是男神繆斯，而是個性極其鮮明；一向熱衷于宣傳懷舊情節(jié)和起源文化的奢侈品行業(yè)，在Emporioarmani這里開創(chuàng)了另一個先例。然后提倡無國界的現(xiàn)代氣質(zhì)。在巴黎、大阪等世界各地12個不同城市，都開設(shè)了EmporioarmaniCafe。當(dāng)代當(dāng)?shù)氐囊魳?、美食、電影和設(shè)計美學(xué)在其中共同冶煉，為世界青年展示了一代意大利大師的休閑生活哲學(xué)。

THEWAYWEARE，一個反懷舊的紀念

“在這個時候，把握現(xiàn)在，仔細考慮。”來自EmporioArmani的實驗性宣言跨越了幾十年的滄藍時間界限。它存在于當(dāng)下，通過觀眾的獨特感受煥發(fā)活力。

在這個里程碑式的年份，在東京奧運會和殘奧會上，穿著Emporioarmani服裝的意大利隊有著前所未有的亮點，前后共獲得109枚獎牌。對于珍惜現(xiàn)在的Emporioarmani來說，無疑是品牌周年慶典的最佳預(yù)熱。

40周年之際，Emporioarmani以2022年春夏男女時裝秀為開場活動，在Armani/Teatro回歸線下時裝秀；與此同時，Armani/Silos舉辦展覽“THEWAYWEARE喬治·阿瑪尼先生親自策劃，通過服裝、照片和電影凝聚品牌精神；展覽開幕時，由羅贊娜·阿瑪尼主編的同名特刊也同時推出，慶祝40年來品牌的自由、民主和現(xiàn)代寬容。

一般來說，時尚品牌的周年展總是盡最大努力調(diào)度服裝屋歷史上的標志性風(fēng)格（archivepieces），盡量以懷舊的概念和歷史的沉淀，給觀眾帶來濃厚的品牌印象。然而，Emporioarmani40周年展“THEWAYWEARE一反常態(tài)，著眼于現(xiàn)在，而不是執(zhí)著于“過去時態(tài)”。

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展覽的概念本身就是一個反懷舊的宣言。你不會在歷史面前思考，而是積極地穿梭其中，專注于探索，轉(zhuǎn)化為自己和世界公民的個人表達。這不是一個回顧，而是Emporioarmani價值觀的現(xiàn)代詮釋——開放、寬容、文化融合和消除性別障礙的價值觀，從一開始就成為品牌的核心特征。

展覽與其說是40年歷史的縮影，不如說是Emporio把握現(xiàn)在、展望未來的基石:EmporioArmani是時尚行業(yè)罕見的“無齡服裝”，是一個極具實驗性的“器皿品牌”。當(dāng)許多時尚品牌根據(jù)受眾年齡劃分副線時，Emporio的區(qū)別在于產(chǎn)品更加多樣化，受眾更加廣泛。正如喬治·阿瑪尼先生所說，“今天的青春不再是年齡問題，而是一種感覺和存在方式。”在充滿情感板、電影和服裝配飾的Armani/Silos展覽空間中，主題房圍繞設(shè)備旋轉(zhuǎn)，每個房間都精煉了Emporio的核心理念、男女衣柜的對話、米蘭與世界大城市的對話、都市時尚與電影的對話。

在符合品牌“超大版面”概念的巨大照片中，你可以很容易地找到20世紀80年代攝影大師奧爾多·法拉伊和艾瑪尼之間著名的藝術(shù)合作。法拉伊大膽而仔細地捕捉到了阿瑪尼釋放性別服裝的觀點，堅定的女人穿著權(quán)力服裝緊緊地抱著報紙，男人穿著丹寧夾克，裸露的胸部拿著一束花瓣，或者穿著柔軟的長外套，拉著孩子的手散步。女性變得優(yōu)雅和強大，男性變得體貼和優(yōu)雅，性別問題的重大社會轉(zhuǎn)變被艾瑪麗的服裝設(shè)計輕松地記錄下來，艾瑪麗的周年紀念展覽標志著這些時代，萬花筒通常被映射出來。

此外，在20世紀80年代和90年代，EmporioArmani將米蘭城市融合的世紀情感清晰地納入了城市文化的情感板。通過將放大的高清圖片掛在背景墻上，雕刻景深和焦距，Emporio模特看起來總是自由隨意地穿衣服，在波多菲諾港或米蘭街道上漫步。

Armani與電影有著不解之緣，自然會相互吐納時尚和電影文化，吸收Emporio的都市文化版圖。在最近的大銀幕上，你可以看到EmporioArmani在懸疑電影《控制》中為吳彥祖打造的都市感十足的戲服，在實驗電影《霓虹惡魔》中為艾莉·范寧定制的驚艷金屬藍露肩套裝，但在展覽空間內(nèi)，你可以看到Emporio服裝陳列在意大利導(dǎo)演費德里科·費里尼的傳記情感板上。如此引人入勝的視覺編織時刻提醒觀眾，這是歷史和現(xiàn)在。