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近日，工業(yè)和信息化部公布了2024年度質(zhì)量提升與品牌建設(shè)典型案例名單，中國(guó)石油旗下潤(rùn)滑油品牌——昆侖潤(rùn)滑，憑借《堅(jiān)持自主創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新傳播——民族品牌突破之路》成功入選品牌建設(shè)方向典型案例。此次入選不僅是對(duì)昆侖潤(rùn)滑長(zhǎng)期以來(lái)在品牌建設(shè)和質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用方面不懈努力的肯定，也為更多“中國(guó)制造”品牌的創(chuàng)新發(fā)展起到了示范和帶頭作用。

昆侖潤(rùn)滑作為中國(guó)石油集團(tuán)的子品牌，從品牌創(chuàng)立之初，就錨定建設(shè)世界一流品牌的目標(biāo)，從加強(qiáng)品牌頂層設(shè)計(jì)、堅(jiān)持自主創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新傳播，昆侖潤(rùn)滑實(shí)現(xiàn)了品牌從無(wú)到有、由弱到強(qiáng)的跨越式發(fā)展，成為了潤(rùn)滑油行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

頂層引領(lǐng)，系統(tǒng)謀劃品牌發(fā)展

2000年，中國(guó)石油對(duì)潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，成立了產(chǎn)研銷(xiāo)服一體化的潤(rùn)滑油公司。為提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，昆侖潤(rùn)滑從戰(zhàn)略層面對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行了通盤(pán)分析和統(tǒng)籌規(guī)劃。2001年，昆侖品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)正式建立，彰顯了品牌的多元性和國(guó)際化市場(chǎng)定位。2004年，昆侖標(biāo)識(shí)成為中國(guó)石油品牌標(biāo)識(shí)，舉集團(tuán)之力進(jìn)行推廣，使昆侖潤(rùn)滑的品牌形象深入人心。在新的發(fā)展階段，昆侖潤(rùn)滑確立了打造有擔(dān)當(dāng)、有溫度、有形象的世界一流潤(rùn)滑材料公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，并明確了一站式整體潤(rùn)滑解決方案提供商的市場(chǎng)定位，從頂層設(shè)計(jì)上明確了品牌發(fā)展規(guī)劃、傳播策略，統(tǒng)一了傳播步調(diào)，系統(tǒng)推進(jìn)了世界一流品牌建設(shè)步伐。

科技創(chuàng)新，打造品牌硬核實(shí)力

昆侖潤(rùn)滑始終著力高水平科技自立自強(qiáng)，推進(jìn)科技創(chuàng)新型企業(yè)建設(shè)，優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)，以“高端潤(rùn)滑材料設(shè)計(jì)合成應(yīng)用基礎(chǔ)研究”為突破口，構(gòu)建了潤(rùn)滑技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，解決了多種高價(jià)值產(chǎn)品依賴(lài)進(jìn)口的問(wèn)題。同時(shí)，昆侖潤(rùn)滑牽頭制定發(fā)布了首個(gè)ASTM國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)并參與了D1自主柴油機(jī)油規(guī)格開(kāi)發(fā)，推進(jìn)了戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)配套油脂開(kāi)發(fā)進(jìn)程。這些科技創(chuàng)新成果不僅提升了昆侖潤(rùn)滑的技術(shù)實(shí)力，也為其在市場(chǎng)中樹(shù)立了行業(yè)領(lǐng)先的品牌地位。

傳播創(chuàng)新，持續(xù)提升品牌影響力

自成立之初，昆侖潤(rùn)滑便重視品牌頂層設(shè)計(jì)與傳播推廣，借助神五飛天、央視黃金第一標(biāo)等熱點(diǎn)事件進(jìn)行品牌宣傳，使“昆侖潤(rùn)滑油源自中國(guó)石油”的口號(hào)家喻戶(hù)曉。二十余年來(lái)，昆侖潤(rùn)滑持續(xù)講述著品牌創(chuàng)新故事。通過(guò)冠名高鐵品牌專(zhuān)列系列活動(dòng)，樹(shù)立了“昆侖潤(rùn)滑油為高鐵第一油”的品牌形象；通過(guò)傳播昆侖潤(rùn)滑服務(wù)商用特高壓輸電工程的實(shí)例，昆侖變壓器油不斷增強(qiáng)行業(yè)聲譽(yù)，最終確立了其行業(yè)領(lǐng)先地位；通過(guò)持續(xù)宣傳國(guó)內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)單劑自主化生產(chǎn)的成功案例，增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)該技術(shù)的認(rèn)可，打破了國(guó)外四大添加劑壟斷局面，形成了五大添加劑格局。此外，昆侖潤(rùn)滑還積極參加國(guó)際及國(guó)家級(jí)大型展覽展會(huì)，在中國(guó)品牌日舞臺(tái)發(fā)布企業(yè)IP“潤(rùn)潤(rùn)”，加強(qiáng)國(guó)貨品牌擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗笏茉?。這些創(chuàng)新性的傳播手段不僅提升了昆侖潤(rùn)滑的品牌影響力，也為其贏得了廣泛的社會(huì)認(rèn)可。

應(yīng)用成效顯著，品牌價(jià)值不斷提升

通過(guò)持續(xù)的品牌打造和營(yíng)銷(xiāo)推廣，昆侖潤(rùn)滑品牌建設(shè)也碩果累累：2019年，昆侖潤(rùn)滑成為“北京2022年冬奧會(huì)官方潤(rùn)滑油”；2020年，昆侖潤(rùn)滑入選首批“中國(guó)石油形象名片”；2021年，昆侖潤(rùn)滑入選國(guó)資委“2020年度100個(gè)國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例”；2024年，昆侖潤(rùn)滑榮獲國(guó)資委中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀成果產(chǎn)品品牌獎(jiǎng)，在國(guó)資委303家“雙百”企業(yè)中位列標(biāo)桿企業(yè)第四。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，2024年昆侖潤(rùn)滑品牌矩陣價(jià)值達(dá)到410億元。

昆侖潤(rùn)滑的成功經(jīng)驗(yàn)不僅為自身贏得了榮譽(yù)和地位，也為其他企業(yè)提供了寶貴的借鑒和啟示。作為國(guó)有企業(yè)在新時(shí)代背景下品牌建設(shè)的典范，昆侖潤(rùn)滑從加強(qiáng)品牌頂層設(shè)計(jì)、堅(jiān)持自主創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新傳播，每一步都深刻體現(xiàn)了昆侖潤(rùn)滑對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握和對(duì)品牌卓著的不懈追求，樹(shù)立了民族品牌標(biāo)桿形象。