2月15日，中順潔柔在投資者互動(dòng)平臺(tái)上披露了2024年初第一個(gè)10萬(wàn)噸生活用紙項(xiàng)目的消息。這無(wú)疑是中順潔柔最近一直處于“低谷”的好消息。但是，很難說(shuō)這10萬(wàn)噸的產(chǎn)能能否撬開(kāi)中順潔柔的“泥潭”。
根據(jù)投資者互動(dòng)平臺(tái)的信息，中順潔柔目前的項(xiàng)目是達(dá)州第一個(gè)30萬(wàn)噸竹漿紙項(xiàng)目的10萬(wàn)噸生活用紙項(xiàng)目。預(yù)計(jì)2024年初投產(chǎn)，一般為生活用紙。達(dá)州第一個(gè)10萬(wàn)噸生活用紙項(xiàng)目建成后，產(chǎn)能將達(dá)到90多萬(wàn)噸。
產(chǎn)能擴(kuò)張的背后是中順潔柔不得不面對(duì)的產(chǎn)能缺口。2022年9月，中順潔柔透露，隨著營(yíng)銷(xiāo)渠道的不斷創(chuàng)新，目前的產(chǎn)能已經(jīng)不能滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的銷(xiāo)售需求。產(chǎn)能擴(kuò)張是基于公司銷(xiāo)售額的快速增長(zhǎng)。公司的產(chǎn)能利用率很高，但產(chǎn)能缺口依然存在。
以“暫時(shí)不接受采訪(fǎng)”為由，中順潔柔秘書(shū)長(zhǎng)辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人拒絕采訪(fǎng)產(chǎn)能問(wèn)題。
對(duì)中順潔柔來(lái)說(shuō)，投產(chǎn)10萬(wàn)噸產(chǎn)能無(wú)疑是個(gè)好消息。但是只有產(chǎn)能充足，順潔柔所面臨的問(wèn)題也許無(wú)法解決。
中順潔柔在過(guò)去的一年里經(jīng)歷了許多“不確定性”，這種不確定性在管理層中得到了更多的體現(xiàn)。
中順潔柔三位副總裁于2022年辭職。2022年11月2日，中順潔柔透露，李肇錦申請(qǐng)辭去公司副總裁職務(wù)，辭職后不在公司擔(dān)任任何職務(wù)。3月24日，中順潔柔透露，劉金峰申請(qǐng)辭去公司董事、提名委員會(huì)委員、副總裁職務(wù)，辭職后仍在公司擔(dān)任其他職務(wù)；6月13日，中順潔柔再次透露，鄧文喜申請(qǐng)辭去副總裁職務(wù)。
《北京商報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，這些人只工作了大約一年。2021年1月，劉金鋒被任命為中順潔柔副總裁，鄧雯曦和李肇錦于2021年4月任職。
中順潔柔在管理動(dòng)蕩的背后，在業(yè)績(jī)和資本上并不樂(lè)觀。
自2014年以來(lái)，中順潔軟純利潤(rùn)下降35.85%，自2014年以來(lái)首次下降。中順潔軟純利潤(rùn)在2022年前三季度下降43.33%。
與此同時(shí)，中順潔柔在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡如人意。中順潔柔股在2021年5月至6月上漲至歷史高點(diǎn)，35rmb/股。截至2月15日收盤(pán)，中順潔柔股價(jià)12.77元，跌幅超過(guò)一半。
中順潔柔管理層動(dòng)蕩的一年恰好是中順潔柔下滑的階段。中順潔柔的發(fā)展受到質(zhì)疑，無(wú)論是管理層無(wú)法回到天堂，一個(gè)接一個(gè)地離開(kāi)，還是正常的人事調(diào)整。
在戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄軍看來(lái)，中順潔柔主要來(lái)自于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，除了原材料上漲帶來(lái)的成本增加。生活用紙行業(yè)有無(wú)數(shù)公司，如恒安國(guó)際、維達(dá)國(guó)際等。這些都在市場(chǎng)份額上對(duì)中順潔柔形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)。在銷(xiāo)售方面，中順潔柔的競(jìng)爭(zhēng)力不如兩大巨頭，業(yè)績(jī)肯定會(huì)受到影響。
深陷泥潭，中順潔柔也在努力自救。據(jù)悉，中順潔柔從2021年下半年開(kāi)始整合渠道，產(chǎn)生了包括非常規(guī)銷(xiāo)售渠道EC(電子商務(wù)渠道)在內(nèi)的五大渠道。、RC(新零售渠道)、AFH(商業(yè)消費(fèi)品渠道)、GT傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道營(yíng)銷(xiāo)方式(傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商渠道)和KA(大型連鎖渠道)。與此同時(shí)，中順潔軟也促進(jìn)了渠道下沉和深度培訓(xùn)策略。
另外，2019年，中順潔軟迎合了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，突出了全新的個(gè)人護(hù)理品牌朵蕾蜜；2021年，中順潔軟管理層提出了產(chǎn)品多樣化的戰(zhàn)略布局，“潔軟”與“太陽(yáng)”并向發(fā)展。
然而，隨著原紙漿價(jià)格的不斷上漲和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中順潔軟仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著國(guó)際形勢(shì)的緊張，槳的整體供應(yīng)仍然緊張。與此同時(shí)，中順潔軟的兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手維達(dá)國(guó)際和恒安國(guó)際的收入增長(zhǎng)速度都快于中順潔軟，但凈利潤(rùn)低于中順潔軟。中順潔軟在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)激烈。
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