2024全球移動(dòng)應(yīng)用市場迎來回暖了嗎？
據(jù)DataEye研究院發(fā)布的《2023年全球游戲買量洞察》數(shù)據(jù)顯示，2023全年中國游戲廠商出海熱情不減，出海投放去重素材量約180萬，同比增長15%，出海投放手游數(shù)接近4000款，同比增長8%。
如果對比前幾年的增長數(shù)據(jù)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：大家真的變得好謹(jǐn)慎！
而謹(jǐn)慎帶來的反饋也是不錯(cuò)的，版號(hào)常態(tài)化、出海爆款頻出、中小游戲吸金能力出圈，2023年出海手游市場也擁有一個(gè)上揚(yáng)的結(jié)尾。
值得注意的是：
雖然有更多的素材、更多的產(chǎn)品進(jìn)入買量市場，但廣告主的預(yù)算并沒有大幅增加，預(yù)算增長也并不是簡單的絕對值增長，背后是廣告主更精細(xì)的預(yù)算分配和更高的回報(bào)機(jī)制。
同時(shí)，隨著App Tracking Transparency (ATT) 框架，Google 的安卓端隱私沙盒的落地，2024年移動(dòng)應(yīng)用出海這一戰(zhàn)，“謹(jǐn)慎”的氛圍似乎又嚴(yán)重了。
此時(shí)，如何精準(zhǔn)測廣告效果成為廣告主眼前最棘手的問題之一。
NetMarvel 作為全球智能營銷與商業(yè)化平臺(tái)，憑借強(qiáng)大的海外流量運(yùn)營勢力，在幫助廣告主圈住高潛力用戶這條路上已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn)，不管是上線初期的大規(guī)模獲客，亦或是穩(wěn)定輸出的高潛用戶的后起階段，我們都有自己成功的秘籍。針對2024開局的出海全新趨勢，NetMarvel 都將對其一一輸出獨(dú)家看法及解決方案。
01 Googlean安卓端隱私沙盒的落地精準(zhǔn)廣告會(huì)被顛覆嗎？
繼蘋果推出了IDFA新政策之后，谷歌也動(dòng)手了。
谷歌用隱私沙盒取代第三方Cookie的政策落地，“無 Cookie時(shí)代”開啟之后，精準(zhǔn)廣告會(huì)被顛覆嗎？
用更簡單的話來說，取消第三方Cookie意味著廣告主將不得而知自己定位了什么樣的人群，只會(huì)知道今天花了多少錢，以及帶來了什么回報(bào)？咋一看對品牌建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)意、落地頁、用戶畫像分析、廣告出價(jià)策略等關(guān)鍵環(huán)節(jié)都起到了致命性的阻斷影響。
其實(shí)不然。
廣告主獲取用戶數(shù)據(jù)的方式并不是只有第三方Cookie一種方式，爬蟲、申請API訪問等方式都可以獲取數(shù)據(jù)，另一方面谷歌也沒有一刀切而是給廣告主留足了測試空間和適應(yīng)時(shí)間（2024年第一季度，谷歌將對1%的全球Chrome用戶禁用第三方Cookie，直至到明年下半年完全取消）。
但即便如此，廣告主也不可避免地要通過更加復(fù)雜的路徑獲取用戶信息，追蹤廣告效果。要想做到精細(xì)化，變得有難度了。
02 精準(zhǔn)廣告依舊是剛需，需要找到富有流量優(yōu)勢的第三方
用戶、開發(fā)者、廣告平臺(tái)、服務(wù)商等都將在這場變革中摸索新的前進(jìn)方式，NetMarvel 基于多年的營銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為在新規(guī)之下保持單一的投放方式是不可取的。當(dāng)頭部流量平臺(tái)增長受限，選擇更加多元、覆蓋更多真實(shí)中長尾用戶的廣告渠道成為抵制變化的關(guān)鍵。
NetMarvel 憑借出色的投放質(zhì)量和高效服務(wù)，早已成為出海廣告主的買量首選，NetMarvel 旗下In-App 自研產(chǎn)品流量占到公司流量大盤的40%，覆蓋美國、巴西、日韓、印度、印尼等地區(qū)，包括游戲類（休閑、網(wǎng)賺、真金、中度）、工具應(yīng)用（修圖、清理、加速、省電、天氣、來電秀、變臉相機(jī)等）等多類型。目前NetMarvel 海外流量矩陣穩(wěn)定保持日活用戶2億+，日均請求100億+，日均廣告展示1億+，幫助眾多廣告主100%高效圈量，并規(guī)避了作為第三方用戶數(shù)據(jù)不透明的弊端，掌握一手廣告投放數(shù)據(jù)。
廣告精細(xì)化的前提是廣告數(shù)據(jù)追蹤的條分縷析，才最終促成更優(yōu)的投放效果。
作為全球領(lǐng)先的廣告平臺(tái)，NetMarvel 有豐富的跨區(qū)域營銷經(jīng)驗(yàn)，對各個(gè)地區(qū)市場的差異化打法有深刻了解，能快速幫客戶打開增量突破口。
關(guān)于出海營銷精細(xì)化廣告，我們有幾點(diǎn)建議：
一、精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶
通過歷史買量數(shù)據(jù)和市場調(diào)研，對目標(biāo)受眾的特征和需求有清晰的認(rèn)知，并定向地將廣告投放到高潛用戶群，提高廣告的曝光和轉(zhuǎn)化率。
二、投放精細(xì)化
在產(chǎn)品測試到正式上線的各個(gè)階段，應(yīng)該根據(jù)特定目標(biāo)制定對應(yīng)的投放計(jì)劃，接入專業(yè)的程序化廣告平臺(tái)，并按需制定多種轉(zhuǎn)化目標(biāo)、出價(jià)模式，及靈活的運(yùn)營優(yōu)化手段。對于高回報(bào)率的創(chuàng)意，可以適當(dāng)提高出價(jià)以獲得更多曝光量。
三、制作重定向廣告素材
創(chuàng)意講究千人千面，不同的投放渠道、廣告場景、受眾需要匹配不同內(nèi)容方向、樣式的廣告，包括文字、圖片、視頻等元素等。NetMarvel 團(tuán)隊(duì)擁有出色的創(chuàng)意能力與獨(dú)到的國際化視野，能為你量身打造品質(zhì)優(yōu)、ROI 高的創(chuàng)意素材！
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