從歐洲杯到巴黎奧運會，接連不斷的賽事熱潮讓2024成為了名副其實的體育大年，而賽事營銷也成為各大知名品牌爭先入駐的熱門賽道。作為老字號擁抱新潮的代表性品牌，北京同仁堂生脈飲緊跟體育大年國民觀賽熱情，聯合國際籃聯熱門賽事FIBA OPEN 3×3，開創(chuàng)中醫(yī)藥運動補氣新概念，與賽場健兒益氣登場，秀出滿分活力，有底氣無懼挑戰(zhàn)！
強強聯合迎籃而上 運動補氣引領潮流
FIBA Open 3×3作為國內最具影響力的街頭籃球賽事之一，其以快節(jié)奏、高強度、高觀賞性著稱，吸引了無數籃球愛好者的目光。大眾熱愛觀看籃球賽事往往離不開球員們的精湛表現，但球場上的激烈競爭與亮眼發(fā)揮對運動員的身體氣力消耗極大，而北京同仁堂生脈飲能夠幫助運動員在劇烈的消耗后及時“補氣”，保持活力好狀態(tài)。
本次合作北京同仁堂生脈飲與FIBA Open 3×3強強聯合，以獨家品牌身份“官方運動健康合作伙伴”，為現場的參賽選手送去活力補給，也將品牌“有底氣無懼挑戰(zhàn)”的主張近距離觸達籃球愛好者，讓更多的年輕伙伴提高對北京同仁堂生脈飲的產品認知與好感！
長線戰(zhàn)役持續(xù)曝光 立足權益賦能終端
本次北京同仁堂生脈飲與FIBA Open 3×3的合作歷經城市賽-省級賽-總決賽三個賽段近7個月時長，舉辦地點橫跨全國12大賽區(qū)、46座城市、75個站點，近1600支球隊，6400名球員參與賽事，線下覆蓋人次超15萬人。在國家體育總局等部門開展體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈的“三進”活動背景下，FIBA Open 3×3 2024賽季將體育賽事與文旅深度融合，賽事舉辦地點深度覆蓋知名景點、街區(qū)等自然人流量高的地點，配合多地區(qū)中央大屏廣告片播放，持續(xù)為產品曝光賦能。
省級賽、決賽期間品牌權益全面升級，比賽現場生脈飲展臺專區(qū)集趣味互動與產品展示于一體，時時傳遞品牌暖心守護，品牌IP人參黨參娃娃引得路人合影留念，“元氣接力棒”挑戰(zhàn)人流不斷，更有暖心禮包為球員及現場觀眾送上活力buff！ 更有北京同仁堂定制化環(huán)節(jié)<生脈飲補氣時刻>三分投籃大賽，一經上線便引爆現場熱度，北京同仁堂特邀知名球員、籃球KOL空降現場打call助力，帶動生脈飲“運動補氣搭子”形象深入人心。此外，省級賽期間賽事環(huán)節(jié)深度捆綁經銷商權益，多省經銷商代表為球員頒獎，益氣見證活力時刻，為終端市場賦能引流。
在線上傳播端北京同仁堂生脈飲花活不斷，聯動FIBA Open 3×3官方媒體矩陣發(fā)聲造勢，發(fā)布媒體文章130篇、公眾號70余篇，同時，賽程期間搭配電視端新聞播報以及官方社媒賬號直播，觀看人次近2000萬，總曝光超12億。在社交媒體平臺，達人內容緊跟時事熱點，通過創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內容助力生脈飲“運動補氣”概念在線上的傳播，通過垂類賬號精準觸達目標人群。
品牌創(chuàng)新步履不停 雙輪驅動穩(wěn)固市場
北京同仁堂生脈飲作為老字號擁抱新潮的典范，緊跟社會熱點打造創(chuàng)新營銷活動。去年起生脈飲聚焦音樂節(jié)躁動場景下樂迷的“補氣”需求，作為中醫(yī)藥進軍音樂節(jié)第一人打破大眾對中醫(yī)藥老字號的固有認知，今年生脈飲緊扣奧運大年體育賽事熱度，乘勝追擊攜手FIBA Open 3×3打透品牌年輕化認知度，雙輪驅動穩(wěn)固年輕化市場，為中醫(yī)藥品牌年輕化轉型提供全新方向！接連不斷的創(chuàng)新營銷舉動，不斷印證北京同仁堂生脈飲轉型的決心與實力，而在未來，品牌仍將堅定年輕化路線不斷通過創(chuàng)新營銷場景與大家相見。
新時代為老字號品牌不斷帶來沖擊與挑戰(zhàn)，但同樣也為品牌轉型帶來了有利的機遇。在消費者更迭、消費需求多樣化的大環(huán)境背景下，北京同仁堂生脈飲通過創(chuàng)新營銷為老字號轉型帶來了更多的可能與未來。正如本次賽事營銷的主題“有底氣無懼挑戰(zhàn)”一樣，堅守初心做品質好藥守護大眾健康無論在什么時代都是觸及真心的底氣，而創(chuàng)新求變的態(tài)度總能讓它找到正確的方向！
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