近日，淮海中路商圈“潮趣淮海 萌福迎新”主題營(yíng)銷活動(dòng)圓滿收官。本次活動(dòng)自2024年12月19日啟動(dòng)，持續(xù)近兩個(gè)月，吸引超400萬(wàn)人次的線下參與，主流媒體對(duì)活動(dòng)的發(fā)布累計(jì)曝光人次超1.25億，相關(guān)話題曾榮登微博熱搜榜top1，微博話題閱讀量近5700萬(wàn)人次，為上海迎新消費(fèi)活動(dòng)增添了一大亮點(diǎn)，也為淮海中路商圈轉(zhuǎn)型升級(jí)再添新動(dòng)力。商圈通過(guò)與熱門游戲IP《沖呀！餅干人：王國(guó)》的跨界合作，為市民游客帶來(lái)沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，成功激發(fā)年輕消費(fèi)群體的熱情，進(jìn)一步煥發(fā)商圈活力，提升商圈影響力。
品牌聯(lián)動(dòng) 促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)
淮海中路商圈通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)與創(chuàng)新促銷活動(dòng)，全面激發(fā)消費(fèi)活力?；顒?dòng)期間，商圈內(nèi)20余個(gè)品牌門店與商場(chǎng)推出立享折扣、滿額贈(zèng)禮、限時(shí)特惠等不間斷促消費(fèi)活動(dòng)，確?；顒?dòng)任意時(shí)間段消費(fèi)者可享商圈福利不低于70項(xiàng)，為市民游客提供了豐富的購(gòu)物選擇。據(jù)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月1日至2025年2月4日，淮海中路商圈30余個(gè)主要監(jiān)測(cè)品牌街鋪銷售額同比提升18.5%。
文化融合 提升商圈活力
此次主題營(yíng)銷活動(dòng)不僅是消費(fèi)“大餐”，更是文化創(chuàng)新與融合的生動(dòng)實(shí)踐。活動(dòng)期間，淮海中路商圈推出線上“打卡地圖”，深度聯(lián)動(dòng)商圈內(nèi)多家特色品牌與地標(biāo)，將老字號(hào)品牌的悠久歷史與現(xiàn)代潮流文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)商圈消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，在冬日里打造溫暖、可愛(ài)的消費(fèi)磁場(chǎng)，展示城市文化創(chuàng)新力量，傳遞海派精神時(shí)代風(fēng)采，吸引了大量Z世代消費(fèi)者前來(lái)打卡體驗(yàn)。
多維共振 創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)
通過(guò)線上線下融合的方式，本次迎新活動(dòng)為消費(fèi)者打造了沉浸式破圈的消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)小紅書(shū)、抖音、微博等主流社交平臺(tái)的廣泛傳播及火熱討論，實(shí)現(xiàn)了線上線下的充分互動(dòng)閉環(huán)?；春Ｖ新?35號(hào)餅干人快閃店成為活動(dòng)一大亮點(diǎn)，啟幕當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)參與者排隊(duì)隊(duì)伍在數(shù)小時(shí)內(nèi)達(dá)到數(shù)百米。店內(nèi)不僅展示相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品，也通過(guò)互動(dòng)展區(qū)與打卡活動(dòng)，為街區(qū)帶來(lái)歡快的跨年色彩。此外，活動(dòng)還通過(guò)線上互動(dòng)、社交分享、定位打卡等形式，進(jìn)一步提升整體傳播效果。
淮海中路商圈在2024年至2025年歲末年初之際為消費(fèi)者獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩紛呈的消費(fèi)“新”盛宴。本次活動(dòng)的成功舉辦，不僅為商圈帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，也進(jìn)一步助力商圈轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，商圈將繼續(xù)為市民游客提供超30項(xiàng)，囊括立折、滿減、滿贈(zèng)、換購(gòu)、抵用券、打卡贈(zèng)禮、特惠套餐、在線團(tuán)購(gòu)等多種形式，涵蓋餐飲、食品、服飾、數(shù)碼、酒店住宿等多個(gè)領(lǐng)域的促消費(fèi)活動(dòng)，為市民游客的年后消費(fèi)需求提供解決方案。
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