業(yè)內人士認為，春節(jié)假期是觀察國內年度消費市場走勢的重要窗口。
根據(jù)文化旅游部數(shù)據(jù)中心最近的計算，2023年春節(jié)假期全國旅游人數(shù)為3.08億，比去年同期增長23.1%，恢復到2019年同期的88.6%；2019年同期實現(xiàn)國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復73.1%。
春節(jié)期間，夜間文化和旅游消費成為市場亮點:當?shù)卣匾暋耙故小钡奶攸c，激發(fā)夜間消費的活力。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)控，243個國家夜間文化旅游消費集群5212.2人，每個集群平均每晚3.06人。
《中國商業(yè)日報》記者不但注意到旅游、電影、餐飲等相關高頻指標顯示，消費活動復蘇趨勢良好。
第一，旅游數(shù)據(jù)反彈。資料顯示，2023年春節(jié)旅游高峰持續(xù)40天，從1月7日到2月15日。其中，1月7日至21日，節(jié)前春節(jié)旅游高峰15天，全國鐵路客流大幅回升，共發(fā)送10954.3名乘客，同比增長2348.6人，增長27.3%，每天發(fā)送730名乘客。
第二，電影票房大幅上升。根據(jù)華西證券的統(tǒng)計，截至正月初五，春節(jié)(除夕至初五)票房達到57.81億元，觀影人數(shù)達到10950.1人，春節(jié)持續(xù)5天，單日票房超過10億元。與2022年相比，今年春節(jié)票房同比增長20.3%，明顯高于2019年疫情前，但略低于2021年同期。
最后，餐飲消費的加速復蘇也是消費快速復蘇的縮影。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前6天，全國多人套餐訂單量同比增長53%。其中，上海的餐飲消費最為旺盛，訂單量同比增長240%。與2022年同期相比，異地消費增長了76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地已成為遠程客戶訂單最多的前五大城市。
1月28日，光大金融市場部宏觀研究員周茂華在接受記者采訪時表示，“國內文化旅游消費復蘇的強勁表現(xiàn)超出預期，但文化旅游等服務業(yè)的復蘇也是合理的，體現(xiàn)了中國經濟的靈活性和彈性?！?/p>
周茂華還強調，“由于國內防疫措施的不斷優(yōu)化，中央和地方政府聯(lián)合出臺了支持和促進消費的政策和措施。疫情削弱了對經濟行為的影響，釋放了文化、旅游、餐飲等服務的消費需求?！?/p>
展望未來，周茂華告訴記者:“國內文化旅游等服務業(yè)的復蘇趨勢已經確定。從整體趨勢來看，中國正處于消費升級階段，短期疫情等因素不會改變人們對文化旅游等服務業(yè)需求的改善；結合海外經驗，隨著疫情對經濟行為影響的減弱，服務業(yè)迎來了修復性復蘇，復蘇進展相對較快。”
周茂華認為，服務業(yè)復蘇有助于促進就業(yè)，改善就業(yè)市場結構，促進內部循環(huán)和消費復蘇。
周茂華還指出，“春節(jié)期間，文化旅游市場消費的強勁復蘇也與基礎設施的完善、優(yōu)惠券的發(fā)放和商家的積極推廣密切相關?！?/p>
展望2023年第一季度消費趨勢，中國財政學會績效管理委員會副主任張一群在接受記者采訪時也表示，“第一季度消費會有一個小高峰，趨勢會有高低趨勢?！?/p>
張一群解釋說:“這主要是因為元旦和春節(jié)對消費的影響。消費將在第一季度初保持相對強勁的趨勢，結合疫情防控政策調整開放后的初始效應。隨著第一季度中后期節(jié)日效應的減少，消費將恢復正常。一般來說，第一季度消費可以為年度經濟穩(wěn)定和復蘇打下良好的基礎，進一步激發(fā)市場實體的活力和因素潛力，呈現(xiàn)馬太效應，促進年度消費的可持續(xù)增長?！?/p>
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