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證券時報記者 裴利瑞

當流行寬基和受歡迎跑道多被布滿，ETF（交易型敞開式指數型基金）“搶占市場”的年代接近尾聲，下一步該“卷”哪些？

近日，9只中證2000ETF連破的“麗景”，再次引起了市場對于ETF這一跑道競爭白熱化探討。Wind資料顯示，過去五年（2018年三季度末迄今），ETF迎來井噴式增長，商品數量提高超650只，管理規(guī)模提高超1.3萬億，五年增加了2.5倍。

此外，因為ETF市場優(yōu)勢極強、產品同質化比較嚴重，這一賽道的競爭也日趨激烈。當寬基ETF布局職稱申報，細分領域主題風格ETF又無法容下大量資產時，產品布局所帶來的邊際效益愈來愈小，越來越多的公司先是在ETF服務上發(fā)力。有業(yè)內人士認為，ETF逐漸從大比拼商品到大比拼服務項目的新階段，并且已經從陪伴式服務項目向投資顧問式服務升階。

探尋投資顧問式服務

“我如今每一個月的首要任務，便是分辨大類資產配置和行業(yè)配置，搞好ETF的投資顧問式服務，這就是我們聯接財運端的重要途徑?！?近日，華安基金經理助理、指數與量化交易部高級總監(jiān)許之彥向證券時報記者表明。

鄰近月末，又到華安基金指數值投資團隊探討ETF資產配置方案的重要時期。在今年的4月初，華安基金公布了兩條ETF指數值，華安ETF行業(yè)輪動（801638）和華安ETF大類資產配置(801639)，變成第一家向全市場公布ETF資產配置方案的基金管理公司。每月末，許之彥都會和華安基金指數與量化交易部同事開展數個小時“發(fā)散思維”，談妥二只指數調整方案。

實際上，華安基金并不是個例，伴隨著ETF邁入井噴式增長，投資人認同度大幅度提高，愈來愈多基金管理公司都在探索ETF的投資顧問式服務。比如，銀華基金于今年8月發(fā)布穎樺ETF行業(yè)輪動指數值（801637），據統(tǒng)計，該指數將以銀華基金集團旗下已上市的ETF為樣本空間，根據經典量化分析多因子模型架構，獲得量價數據信息、財務報表、投資分析師預估數據與“聰明資金”信息等，進而編寫相對收益的配置方案。相對性華安的兩只指數值來講，該指數的變化更加經常，成分股每星期調整一次，調節(jié)執(zhí)行時間為每星期第二個買賣日。

除此之外，華寶基金指數值投資總監(jiān)胡潔還表示，理財規(guī)劃在ETF里的應用也是值得深入分析的重要問題。伴隨著住戶端財富增長和資產證券化進度的加快，在我國特點財富管理業(yè)務轉型過程中，ETF做為方便快捷的投資工具，將可以起到為財運管理賦能的關鍵作用。鑒于此，華寶基金將堅持打“分散化投資牌”，基于自身過硬的量化模型和豐富ETF商品，發(fā)布相對高勝率的一攬子ETF配備組成，以解決方案方式長期性守候顧客。

在許之彥看起來，ETF是一種配備性用具，但是如何工具的使用，其實是一個專業(yè)化事兒，不少投資者不具備基本知識，這個時候就需要基金管理公司給投資者提供專業(yè)化的服務。ETF投資顧問式服務的關鍵就在于“什么時間點，把怎么樣的ETF推給投資人”，不僅要把ETF商品推薦給顧客，還需要往前走一步，搞好資產配置方案。

服務項目升階需層層突破

實際上，針對工具型產品ETF而言，怎樣做好投資人服務項目一直是領域探討的關鍵出題，而過去的領域探尋主要是在陪伴式服務項目方面。但從陪伴式服務到投資顧問式服務的升階，特別是面向個人投資人的投資顧問式服務，一直難以突破。

“這是因為基金投顧在配置上只有項目投資場內外種類，而ETF必須場內交易，我們不應該以基金投顧的方式為投資者提供ETF資產配置方案，因此往日只能依靠專用賬戶，或是解決方案方式服務項目機構投資者；除此之外，以往ETF品種仍需要豐富多彩，領域合理布局不完整，還對基金投顧配置構成了一定困惑?！庇蠩TF私募基金經理表述，因而，要實現ETF的投資顧問式服務，基金管理公司必須在服務模式、服務項目人群及其產品種類等多個維度層層突破。

就目前來看，一部分基金管理公司早已做了一些探尋。比如，因為ETF的用戶主要是在證券公司端，因而，基金管理公司選擇把證券公司端資產管理作為關鍵的突破點，再通過證券公司等財富管理機構、中介服務、機構投資者等，將行業(yè)風向標匯報、小視頻、等互聯網各種各樣投資講座具體內容延續(xù)下去，便捷投資者公布查看。

除此之外，近三年來，ETF種類也越來越豐富，能夠滿足投資人對不一樣行業(yè)和行業(yè)的需求。例如在寬基層面，最近，中證2000ETF相繼打開發(fā)售，寬基ETF商品家譜圖進一步拓寬；但在領域主題風格ETF上，新型材料ETF、預苗ETF、日本動漫ETF等愈來愈細分化ETF競相問世，同時也為ETF的投資顧問式服務鋪好了“路基”。

因而，許之彥覺得，ETF的投資顧問式服務不僅僅是市場的需求，也是行業(yè)發(fā)展以后的必然趨勢。一方面，基金行業(yè)如今大量提供的是投資管理，可是投資者所需要的其實就是資產管理，減少減倉，追尋中遠期盈利，這些都要更立體的資產配置方案。另一方面，在許之彥看起來，理財規(guī)劃如同積木游戲，必須要有足夠豐富的樂高積木才可以搭得漂亮、堅固，近三年，ETF的井噴式增長為“積木游戲”提供了基礎標準。

提升ETF

市場情緒才是關鍵

自然，以不變應萬變，不論是提供什么服務，最后目的都是要提升ETF的市場情緒。

國泰基金量化交易部總監(jiān)梁杏覺得，從宏觀經驗來說，基金管理公司能從前瞻布局，逢低發(fā)售，適時持營等全流程提升ETF的市場情緒。

一是前瞻布局。梁杏強調，只要選擇好的賽道和指數值，拉長時間來說很有可能能夠為投資者帶來更多的市場情緒，可是，在ETF的商品初期設計方案和發(fā)行的過程當中，對于市場與產品判斷前瞻性才是關鍵。

二是逢低發(fā)售。產品從獲準到發(fā)售有六個月的潛伏期，基金管理公司可以在這個有限的時間內挑選相對性適宜的發(fā)售時段，努力做到將產品發(fā)在低位，這可以最大限度地維護投資者利益。

三是適時持營。在ETF營銷和銷售的過程當中，事先通過各種模型數據股票基本面追蹤分辨營銷時點，在合適的時段給投資者推薦合適的商品，在指數估值過大或發(fā)生泡沫化傾向的情況下立即給投資者傳送信息數據，平平淡淡地給予項目投資陪伴服務。

她用國泰集團旗下的芯片ETF舉例說明，本產品從最初起就變化較大，被戲稱為“花心男”商品，非常容易觸動投資者情緒，因而，國泰會到板塊異動時不斷做投資守候。例如在2020年和2021年科技股行情中，因為ETF一路上漲，許多投資者追漲殺跌買進，那時候商品的不斷擴大，但企業(yè)在對外的材料和文章里不斷地向投資人提示風險，提議慎重防止追漲殺跌；這幾年半導體行業(yè)調整早已比較充分，盡管產業(yè)周期處于筑底時期，最近也在持續(xù)調節(jié)，可她分辨領域長期性形勢往上，將持續(xù)給投資者提醒機遇長期穩(wěn)定自信心。

憧憬未來，許之彥覺得，ETF的確是一個相對高度市場競爭的賽道，希望在這樣的市場生存下去，要做點個性化的事兒——幫助投資者根據理財規(guī)劃減少起伏，爭取提高中長期的盈利，“這其實是ETF從道具到提供服務的升階，并且服務項目是無止境的，我們還需要不斷提升提供服務的深度廣度，不斷完善ETF的應用場景”。許之彥匯總：“投資人我希望你能賺到錢，卻不是一味的錢，是正確的錢，二者實際上存在巨大的誤差，這也就是為什么領域愈來愈注重考慮到顧客的中長期項目投資感受，這才是真正陽光大道。”