2月16日，元氣森林官方宣布元氣森林蘇打氣泡水開展技術(shù)升級。一方面是外包裝，瓶體的“気”成了“氣”；另一方面是口感，產(chǎn)品中的氣更盡了，喝時釋放出來的“擊喉感”比較強(qiáng)，開蓋后“氣”在飲品中保持的時間也更持久。
此外，元氣森林先前還在社交平臺發(fā)起#1000個原氣一瞬間#和#元氣森林的1000種飲法#等長期性系列產(chǎn)品話題討論，激勵消費(fèi)者和元氣森林分享日常。并發(fā)布會上發(fā)布“原氣宇宙空間交流會”，其由創(chuàng)意征集服務(wù)平臺、月度總結(jié)產(chǎn)品創(chuàng)意座談會和洞悉交流會三種形態(tài)構(gòu)成，期待可以借此機(jī)會挖掘更多創(chuàng)造力和概率。
01
氣越來越多
元氣森林汽泡海產(chǎn)品責(zé)任人李緋悅表明，氣足，是蘇打氣泡水的內(nèi)核。顧客既期待氣能夠沖著頭上，有刺激的游戲“擊喉感”；希望以后一瓶蘇打氣泡水從第一口到后來一口都是有“氣足”的體驗。
在過去的七年，蘇打氣泡水一直是元氣森林的主打產(chǎn)品。但成分表潔凈的無糖氣泡水的持脾氣一直都是“領(lǐng)域難點”，身心健康、好吃和氣足通常是“不可能三角”。
李緋悅表明，因為蘇打氣泡水的成分表過度整潔，所以沒辦法像有糖飲品一樣合理阻止汽泡的“肇事逃逸”?！氨M管廣告宣傳上那類汽泡涌上來的場景看上去氣足，可事實上這正說明汽泡逐漸從液態(tài)離去，等到我們喝時反倒早已沒氣了?！?/p>
本次元氣森林圍繞“氣更強(qiáng)”在“擊喉感”和“持續(xù)性”兩方面進(jìn)行了優(yōu)化升級。“擊喉感”本質(zhì)上是融解于水里的二氧化碳釋放出產(chǎn)生汽泡，并在口腔和咽喉爆裂開所帶來的覺得。次之，汽泡的“持續(xù)性”，其實就是開蓋后汽泡能長期局限在液態(tài)里，在喝環(huán)節(jié)中不斷給予“擊喉感”。
元氣森林研究所通過無數(shù)次試驗后，為汽泡打造出更持久的“維護(hù)管理體系”，提升了汽泡的持續(xù)性，使蘇打氣泡水既“好吃”，又“身心健康”，還“氣足”，打破領(lǐng)域同時符合身心健康、好吃和氣足的“不可能三角”。領(lǐng)著蘇打氣泡水完成了一次升級版。
此外，元氣森林還實現(xiàn)了從3個0到5個0的承諾，“0糖、0脂、0卡”到“0糖、0脂、0卡、0山梨酸、0苯甲酸鈉”，務(wù)求商品更加健康。
在壹覽商業(yè)看起來，盡管元氣森林早已因先發(fā)優(yōu)勢在蘇打氣泡水細(xì)分品類占據(jù)了顧客心智，但是其周邊埋伏的困境還真不少。傳統(tǒng)式飲品大佬爭相進(jìn)入，可口可樂的AHHA蘇打氣泡水、可口可樂的bubly蘇打氣泡水、某泉的4款0糖塊味蘇打氣泡水，娃哈哈集團(tuán)的低糖蘇打氣泡水，及其新式茶飲春陽茶事們上線的蘇打氣泡水，這種都是在吞噬元氣森林市場占比。因此新產(chǎn)品的進(jìn)一步升級都是元氣森林所做出解決現(xiàn)行政策，在細(xì)分行業(yè)上發(fā)揮到極致才有可能讓產(chǎn)品無可取代。
02
提升與消費(fèi)者的聯(lián)絡(luò)
除開技術(shù)升級，元氣森林還在進(jìn)一步加強(qiáng)其與消費(fèi)者的聯(lián)絡(luò)，也就是說，其實就是給客戶提供情緒價值。
元氣森林蘇打氣泡水知名品牌責(zé)任人虞海宇分享過去一年元氣森林品牌和客戶中間的諸多小故事，并因此提到了元氣森林蘇打氣泡水新春自己想做的事，“期待做讓你原氣的朋友們”。除了提供商品以外，同時希望傳遞一種“原氣”的人生態(tài)度，相擁無限潛能。
在這個牌子價值性日漸趨同化的時代，在精神上漸漸變得至關(guān)重要。生活需要儀式感，把產(chǎn)品與生活聯(lián)系在一起，事實上售賣的就是一種生活習(xí)慣，是一種情感連接，是一種你憧憬的情況。只需與消費(fèi)者造成聯(lián)接，生產(chǎn)制造好具體內(nèi)容，就可售出好商品。
此外，元氣森林還發(fā)布了其開放創(chuàng)新的新渠道-原氣宇宙空間交流會。元氣森林產(chǎn)品開發(fā)管理方法責(zé)任人徐坤元表明，原氣宇宙空間交流會于2022年建立，由創(chuàng)意征集服務(wù)平臺、月度總結(jié)產(chǎn)品創(chuàng)意座談會和洞悉交流會三種形態(tài)構(gòu)成，根據(jù)對外開放探討、及時溝通和等級分類獎賞等體制，構(gòu)成了藝術(shù)創(chuàng)意公布、搜集、落地穩(wěn)步發(fā)展。至今已經(jīng)建立了10場專題講座洞悉會，吸引住150名藝術(shù)創(chuàng)意官參加藝術(shù)創(chuàng)意上報，接到內(nèi)部結(jié)構(gòu)600多個創(chuàng)意方案，現(xiàn)有6個計劃方案最后被采取應(yīng)用。
在壹覽商業(yè)看起來，原氣宇宙空間交流會不但可以獲得藝術(shù)創(chuàng)意，還能夠加強(qiáng)與年輕人聯(lián)絡(luò)，讓大家更多加入到寫作中，也更加有利于其作出合乎年青人喜好的商品。
顯而易見，一邊更新商品，一邊守候顧客的元氣森林正在積極改變現(xiàn)狀。七年一瞬，元氣森林在飲料市場披荊斬棘7年以后，也逐漸想著如何走久一點更長遠(yuǎn)。
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