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2023年11月21日,備受家居行業(yè)關注2023年度沸騰質(zhì)量獎頒獎盛典在廈門舉辦,活動現(xiàn)場重磅揭曉2023年沸騰質(zhì)量獎的獲獎名單。歷經(jīng)數(shù)月的激烈角逐,林氏睡眠旗下共有3款產(chǎn)品獲獎,其中林氏睡眠探夢床墊榮獲沸騰質(zhì)量金獎,星空床墊與清風床墊獲得沸騰質(zhì)量獎。值得一提的是,早在去年林氏睡眠旗下4款床墊產(chǎn)品便已經(jīng)一舉斬獲沸騰質(zhì)量金獎及標桿獎等四項大獎,連續(xù)兩年贏得行業(yè)權(quán)威鑒證機構(gòu)的認可,林氏睡眠以堅實的產(chǎn)品實力和硬核品質(zhì)為睡眠行業(yè)再樹品質(zhì)標桿。

據(jù)悉,沸騰質(zhì)量獎由中國質(zhì)量認證中心(CQC)指導,沸騰質(zhì)量數(shù)據(jù)主辦。因其以真實檢測數(shù)據(jù)進行高標準評比,沸騰質(zhì)量獎成為衡量產(chǎn)品優(yōu)異性能與高質(zhì)量的標尺,在家居行業(yè)和消費者市場享有高度權(quán)威性與公信力。面對嚴苛的評測標準,林氏睡眠今年三款獲獎床墊在基礎性能、耐用性能和環(huán)保性能中均有不俗的表現(xiàn),全部符合評選標準的同時,部分指標甚至遠優(yōu)于標準,在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。

林氏睡眠近期好消息頻傳,不僅拿下了質(zhì)量大獎,同時還作為起草單位參與了《中華人民共和國輕工行業(yè)標準-軟體家具 彈簧軟床墊》的擬定,推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。作為僅成立一年多的睡眠新勢力,林氏睡眠是超車賽道跑出發(fā)展加速度,收獲行業(yè)和市場的高度認可,其核心競爭力來源于硬核產(chǎn)品力和經(jīng)營模式。

以產(chǎn)品力撬動品牌增長,林氏睡眠“質(zhì)”勝睡眠賽道

據(jù)中國消費者報社發(fā)布《2022國產(chǎn)中高端床墊消費者滿意度調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示,床墊變形,有塌陷、結(jié)塊是受訪消費者更換床墊的首要原因,占比達41.07%。過去市面上的床墊產(chǎn)品大多為功能性標準品,同質(zhì)化明顯,多采用橡膠、椰棕、記憶棉作為支撐材質(zhì),每種材質(zhì)都各有利弊,無法面面兼顧床墊的承托力、舒適度、環(huán)保性以及耐用度等等需求,這些與用戶切身相關的“睡感”問題在過去長期沒有得到解決。

究竟何為“舒適的睡感”?林氏睡眠認為是在睡眠過程中,身體感受到的舒適承托感,空間氛圍的愉悅感綜合得出的感知。林氏睡眠對舒適的睡感進行深層挖掘和探索,深入探索不同材質(zhì)對于床墊睡感的影響,持續(xù)挖掘年輕消費者對于睡眠體驗真正的需求。林氏睡眠硬核產(chǎn)品力的構(gòu)建,正是源自對當代年輕消費者在床墊使用需求和睡感問題的洞察,讓“自然、時尚、舒適”成為林氏睡眠的品牌標簽。

為了讓自身床墊產(chǎn)品實現(xiàn)舒適的睡感,林氏睡眠通過供應鏈優(yōu)勢整合全球優(yōu)質(zhì)材料資源,快速拉大與行業(yè)產(chǎn)品的差異化,成為了林氏睡眠突圍市場的一大利器。其中最具代表性的材料無疑是本次三款獲獎產(chǎn)品均使用的專利材料“原生竹纖維”,林氏睡眠創(chuàng)新地將原生竹纖維運用在床墊的材質(zhì)上,使床墊兼具環(huán)保、健康、自然的特點。

源自自然的“原生竹纖維”材質(zhì)不僅可生物降解,更天然環(huán)保;同時因其結(jié)構(gòu)的特殊性,擁有其他材質(zhì)沒有具備的吸濕性、透氣性,表現(xiàn)出了持久的抗菌性和抑菌性,能夠?qū)S金色葡萄球菌產(chǎn)生高達90%的抑菌率。始終保持自然潔凈、環(huán)保耐用的特性,更符合國人較長的更換床墊周期。

眾所周知,承托力是床墊“睡感”的重要評價標準,其中彈簧的重要性不言而喻。林氏睡眠使用全球知名的德國ASW微重力靜音彈簧,能夠自在適應不同睡姿,分散身體壓力達到舒緩身體壓力的作用。除了彈簧外,新型面料的使用,從材質(zhì)上奠定了林氏睡眠產(chǎn)品的體感基礎。林氏睡眠選用歐洲高端面料生產(chǎn)企業(yè)貝卡特、LAVA的材料,并圍繞結(jié)構(gòu)和功能做出版型、工藝等改變,則令看似簡單的基本款產(chǎn)品線變得更為豐富多樣,同時也助推了行業(yè)技術標準的提升。

林氏睡眠不僅抓住了當代年輕消費者既對睡感有著極致的要求,同時也滿足消費更加理性、追求品質(zhì)和性價比的消費心理,在延續(xù)對產(chǎn)品高品質(zhì)要求基礎上,以高質(zhì)價比形成競爭壁壘。據(jù)悉,在雙十一期間,林氏睡眠銷量環(huán)比增長超50%,成交額環(huán)比增長170%,保持高速增長的發(fā)展態(tài)勢。而三款獲獎床墊也有突出表現(xiàn),其中清風床墊環(huán)比增長超170%,在林氏睡眠的睡眠產(chǎn)品銷售熱賣排前五名,同時星空床墊和探夢床墊的銷量均呈現(xiàn)正增長,再次印證市場對三款產(chǎn)品的偏愛。

“悅己”引領消費新風尚,林氏睡眠以“睡眠體驗”撬動Z時代

如今,消費市場進入了以90后、00后為消費主力軍的時代,以讓自己開心、獲得更好的生活體驗為目的的“悅己消費”已經(jīng)成為年輕一代的生活態(tài)度,購買商品時不僅是為了滿足實用需求,更關注消費時自身的感受和體驗。相比于購買單一睡眠產(chǎn)品的需求,新一代消費者更傾向于打造舒睡氛圍,改善整體睡眠空間體驗,林氏睡眠對此早有洞察,從品牌創(chuàng)立之初便提出要為消費者提供一站式的綜合睡眠解決方案,整體性的提升用戶睡眠體驗,以此撬動Z時代的睡眠經(jīng)濟。

林氏睡眠是林氏家居于2022年推出的聚焦睡眠賽道的時尚寢具品牌,深挖當下年輕人對好睡眠的核心需求,傳遞“自在睡眠,自然而然”的睡眠理念,并簽約王一博作為品牌代言人,進一步確立年輕時尚的品牌認知,為品牌打開年輕消費市場搶占先機。

對于年輕消費者而言,臥室不僅是睡覺的地方,更是忙碌一天之后療愈自我的場所,因此林氏睡眠給到消費者的不僅僅是一張床,而是一個為其打造了綜合式時尚睡眠空間。圍繞“臻品床墊+寢具配套+助眠好物”三大方面布局產(chǎn)品,林氏睡眠通過套系化實現(xiàn)產(chǎn)品到生活方式的躍遷,全方位提升睡眠質(zhì)量和睡眠空間氛圍,為消費者提供一站式睡眠解決方案,。

從大件床墊到四件套、香薰等助眠好物,消費者有了更多走進林氏睡眠的消費動機,然而年輕消費者習慣于線上購物,如何吸引年輕消費者脫離線上,走進門店呢?林氏睡眠給的答案是“體驗”。

林氏睡眠門店抓住了年輕消費者會被“顏值”和門店體驗吸引的心理,在全國1-3線城市中高端家居賣場和商業(yè)旺地布局,門店設計緊跟當下年輕化的設計風格,通過不同風格的空間設計,提供豐富多層次的睡眠空間體驗,并且模擬睡眠環(huán)境感受,讓消費者深入體驗自然放松的睡眠氛圍。近期,林氏睡眠升級2.0新店態(tài),升級了“顏值”的同時更有設計質(zhì)感,成為了年輕消費者城市探店的新晉打卡之地。

未來3-5年將會是睡眠行業(yè)快速更迭的時期,也是賽道突圍的窗口期,這就要求賽道上狂奔的品牌們找到自身競爭壁壘,堅守對產(chǎn)品的不懈追求。如今,林氏睡眠二次問鼎沸騰質(zhì)量獎,不僅是榮譽也是鞭策。在未來發(fā)展中,林氏睡眠將以更高標準來要求自己,不斷深化自身差異化優(yōu)勢,以標桿姿態(tài)帶動睡眠行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。