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2023年，生成式AI熱潮引發(fā)了全球的關(guān)注，人工智能的發(fā)展從“辨別式AI”走向了“生成式AI”。AIGC也成為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的破圈抓手。百度作為國(guó)內(nèi)人工智能領(lǐng)域的佼佼者，積極推動(dòng)AI技術(shù)從科技創(chuàng)新到落地應(yīng)用，通過(guò)生成式AI技術(shù)力和平臺(tái)能力，開(kāi)啟營(yíng)銷新代際。

近期，百度營(yíng)銷聯(lián)合眾多品牌主發(fā)起一場(chǎng)AI樂(lè)園式探索的互動(dòng)體驗(yàn)——AI生活節(jié)。在百度數(shù)字AI導(dǎo)游希加加的帶領(lǐng)下，透過(guò)百度AIGC+X多維營(yíng)銷場(chǎng)景，開(kāi)啟AI Wonderland的七巧板大陸探索，進(jìn)行一次獨(dú)特的“AI Citywalk”。

探索新生力 百度營(yíng)銷開(kāi)啟未來(lái)世界營(yíng)銷場(chǎng)域

數(shù)字化時(shí)代，用戶的注意力已經(jīng)成為了一種稀缺資源。如果不能激發(fā)用戶的新鮮感，讓他們感到有趣和新奇，那留給品牌的時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝。在吸引了用戶注意力后，能進(jìn)一步促使其參與其中，用戶獲得滿足感和表達(dá)欲，才更有可能成為品牌的忠實(shí)粉絲。因此，如何吸引用戶的注意力并留下深刻的記憶點(diǎn)，成為企業(yè)在當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷需要思考的問(wèn)題。

這次百度營(yíng)銷的【AI生活節(jié)】聯(lián)合百度多條產(chǎn)品線構(gòu)建AI互動(dòng)場(chǎng)域營(yíng)銷矩陣，為品牌和用戶提供更加智能化、沉浸式的體驗(yàn)。百度APP主會(huì)場(chǎng)上線一系列全新的AI體驗(yàn)版塊，包括、【答案之書(shū)】、【元宇宙碑谷】、【AI童趣樂(lè)園】、【未來(lái)映像館】、【未來(lái)城市畫(huà)廊】、【繪出異次元的你】等，打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的限制，為品牌和用戶之間搭建了更緊密的連接，促進(jìn)互動(dòng)與溝通。

【答案之書(shū)】是基于百度知識(shí)增強(qiáng)大語(yǔ)言模型-文心一言能力搭建的全新?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)域?；顒?dòng)頁(yè)設(shè)有：學(xué)、食、行、美、居、娛、用、答八大基礎(chǔ)版塊，可根據(jù)用戶發(fā)起的問(wèn)題，由AI識(shí)別理解后給予相應(yīng)的答案。文心一言不僅能聽(tīng)懂語(yǔ)言、看懂圖片視頻、理解真實(shí)的世界，和人們流暢地交流，同時(shí)還能夠進(jìn)行各種藝術(shù)創(chuàng)作。具備了世界領(lǐng)先的語(yǔ)言。

如果說(shuō)【答案之書(shū)】滿足了用戶對(duì)需求信息的高效獲取，全面理解用戶，實(shí)現(xiàn)有問(wèn)必答，那【元宇宙碑谷】則滿足用戶的探索場(chǎng)景。百度希壤m(xù)ini打造元宇宙平行世界。用戶進(jìn)入元宇宙空間，體驗(yàn)奇妙的穿越感。3D立體化街景、探索冒險(xiǎn)式設(shè)計(jì)……都充分滿足現(xiàn)代年輕人追求新奇、潮酷的感官體驗(yàn)，極大地拉動(dòng)了用戶的停留時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)欲望。品牌可以通過(guò)各種形式展示自己的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品特點(diǎn)，收獲關(guān)注和喜愛(ài)。

例如，薩米特瓷磚品牌就在此【元宇宙碑谷】版塊中，以植入街區(qū)虛擬展覽的方式將品牌海報(bào)披露，這種獨(dú)特場(chǎng)景下的展示方式，也更容易使用戶對(duì)薩米特瓷磚的品牌符號(hào)有更深刻的記憶。

創(chuàng)造新內(nèi)容 生成式AI海報(bào)激發(fā)二次傳播

當(dāng)今快節(jié)奏的內(nèi)容時(shí)代，品牌生產(chǎn)內(nèi)容的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)追趕不上用戶接收新內(nèi)容的速度。在生成式AI的幫助下，品牌可以快速生成高質(zhì)量、有趣且具有吸引力的內(nèi)容，從而滿足用戶的需求。同時(shí)，生成式AI還可以根據(jù)用戶的反饋和行為數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化和改進(jìn)內(nèi)容，使其更加符合用戶的喜好和需求。

此次【AI生活節(jié)】中，飛鶴奶粉以“1000天塑造超級(jí)腦力”為主題，借助百度AIGC能力，推出【AI童趣樂(lè)園】版塊，將寶寶的簡(jiǎn)約畫(huà)作進(jìn)行加工創(chuàng)作，還原寶寶豐富多彩的腦世界，并生成寶寶繪畫(huà)的專屬海報(bào)，為用戶與寶寶之間建立了更緊密的情感紐帶。同時(shí)，飛鶴奶粉還通過(guò)度星選話題征文形式，邀請(qǐng)眾多達(dá)人和用戶參與創(chuàng)作，共同分享寶寶們的想象力。活動(dòng)迅速聚集大量關(guān)注度，形成口碑傳播，贏得了用戶的好感和信賴。這不僅讓更多人了解飛鶴奶粉的品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，充分展示了飛鶴奶粉的專業(yè)與關(guān)愛(ài)，還進(jìn)一步強(qiáng)化了飛鶴X超級(jí)腦力的記憶綁定，為品牌贏得了更多忠實(shí)用戶。

除了AI簡(jiǎn)筆畫(huà)生成的玩法，AI更能把用戶的照片作跨次元?jiǎng)?chuàng)意生成。中國(guó)移動(dòng)就在此次活動(dòng)中，與百度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出【繪出異次元的你】主題活動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)借助百度AIGC能力，抓住現(xiàn)代年輕人對(duì)次元體的熱愛(ài)，用戶上傳照片即可生成異次元形象海報(bào)，助力品牌傳遞年輕、活力的形象，同時(shí)建立在年輕用戶群體中的心智。

感知新產(chǎn)效 達(dá)成品牌高效轉(zhuǎn)化

流量為王時(shí)代，如何低成本拓客、留客成為品牌發(fā)展難題。百度AI技術(shù)帶來(lái)的，不僅是用戶體驗(yàn)層面的創(chuàng)新，通過(guò)全鏈路轉(zhuǎn)化路徑搭建，為帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的品牌增長(zhǎng)。【AI生活節(jié)】就圍繞“家裝”“首飾”“機(jī)械”品牌，提出新的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化鏈路方案。

家裝品類【煥新裝家裝盛典】分會(huì)場(chǎng)和機(jī)械品類【AI機(jī)械館】集合百度內(nèi)容聚合能力?！緹ㄐ卵b家裝盛典】聯(lián)動(dòng)聚通裝潢推出家裝“有驚喜”活動(dòng)，發(fā)放聚通裝潢三十周年慶萬(wàn)元家裝補(bǔ)貼，將AI生活節(jié)的智能化理念與品質(zhì)家裝結(jié)合，讓用戶關(guān)注品牌、話題共建、領(lǐng)取福利的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌人群種草到專項(xiàng)導(dǎo)流的鏈路。而【AI機(jī)械館】則整合機(jī)械類用戶關(guān)注的高頻內(nèi)容，為目標(biāo)人群推薦更合適的機(jī)械品牌、更全面的產(chǎn)品手冊(cè)。同時(shí)，篩選優(yōu)質(zhì)的機(jī)械品牌推出品牌風(fēng)尚榜，完成從流量到客流量的轉(zhuǎn)變。

首飾品類結(jié)合雙十二和圣誕節(jié)日節(jié)點(diǎn)，策劃【賀歲爆款揭秘微綜藝——黃金首飾為什么這么火】，聯(lián)動(dòng)菜百首飾用輕松有趣的方式揭露當(dāng)下年輕人為何如此熱衷于購(gòu)買(mǎi)黃金的價(jià)值認(rèn)知，以精準(zhǔn)分發(fā)、口碑發(fā)酵，再借助節(jié)日消費(fèi)刺激驅(qū)引導(dǎo)獲客轉(zhuǎn)化。

跨界新結(jié)合 線下破圈場(chǎng)景營(yíng)銷

除了線上會(huì)場(chǎng)，【AI生活節(jié)】聯(lián)合”MoCA上海當(dāng)代藝術(shù)館“&”文心一格“共同打造”TA的「一格」下午茶“藝術(shù)畫(huà)展，用戶在畫(huà)展現(xiàn)場(chǎng)可直觀體驗(yàn)AI作畫(huà)，讓用戶體驗(yàn)到AI可以為“藝術(shù)”和“美”創(chuàng)作更多可能。以及，結(jié)合百度AI創(chuàng)新能力與圣誕節(jié)日氛圍，打造線下快閃活動(dòng)，將AI體驗(yàn)從線上轉(zhuǎn)移至線下，以沉浸式體驗(yàn)感來(lái)加深A(yù)I為“美”好生活助力，近距離傳導(dǎo)百度企業(yè)價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

【AI生活節(jié)】是一場(chǎng)充滿創(chuàng)新和變革的營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)被各大平臺(tái)流量博主自發(fā)傳播，號(hào)召用戶加入AI+生活。同時(shí)，國(guó)內(nèi)多地?zé)衢T(mén)商圈、媒體大屏、多家權(quán)威媒體爭(zhēng)相報(bào)道，活動(dòng)整體曝光達(dá)到1億+。全面制造聲勢(shì)，延續(xù)活動(dòng)聲量，助力品牌出圈。

從品牌角度，借助百度強(qiáng)大的AI技術(shù)和平臺(tái)能力，打造出更具吸引力和互動(dòng)性的營(yíng)銷活動(dòng)。這將有助于提高品牌知名度、提升品牌形象，并最終推動(dòng)產(chǎn)品的銷售和服務(wù)的推廣。

從用戶角度，親身感受全新的互動(dòng)體驗(yàn)。提高用戶對(duì)生成式AI技術(shù)的認(rèn)知度和接受度，推動(dòng)AI技術(shù)在更廣泛領(lǐng)域的應(yīng)用。

相信在未來(lái)，百度營(yíng)銷也會(huì)充分發(fā)揮生成式AI的優(yōu)勢(shì)，為品牌和用戶提供更智能化、更高效的營(yíng)銷服務(wù)，使品牌與用戶的鏈接更有溫度。