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5月23日，2024品牌全球化營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)峰會(huì)在廣州天河康萊德酒店圓滿(mǎn)收官。

在更加追求效率和長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的新時(shí)代，品牌航道是全球化進(jìn)程的最佳打開(kāi)方式。在品質(zhì)供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上，如何運(yùn)用數(shù)智化的營(yíng)銷(xiāo)手段、本土化的用戶(hù)思維以及精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)方式，打入全球消費(fèi)者心智，成為出海企業(yè)繞不開(kāi)的課題。

為幫助中國(guó)企業(yè)走向全球化新品牌的「最佳航海路線」，5月23日，鈦動(dòng)科技聯(lián)合億邦動(dòng)力共同舉辦“Link the world鏈接全球·2024品牌全球化營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)峰會(huì)”。大會(huì)匯聚全球200多位頂尖行業(yè)專(zhuān)家，提供30多場(chǎng)前沿主題演講，共吸引800多名精英與會(huì)，齊聚一堂共話全球化發(fā)展的新布局、新思考，用實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)策略和技術(shù)解決方案助力品牌打造新增長(zhǎng)曲線。

大會(huì)從數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)增效與發(fā)展、全球化品牌新機(jī)遇與挑戰(zhàn)、社交電商趨勢(shì)與玩法三大前沿議題展開(kāi)，邀請(qǐng)超過(guò)30位資深投資人、戰(zhàn)略咨詢(xún)專(zhuān)家、各大核心渠道媒體以及一眾全球化品牌進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)分享，深入探討與分析中國(guó)企業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸、走向高質(zhì)量全球化拓展的新動(dòng)力。

干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，濃縮精華。一文帶你回顧2024品牌全球化營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)峰會(huì)的精彩瞬間！

01 數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)提效：新技術(shù)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)升級(jí)

數(shù)字化、智能化正在深刻地影響企業(yè)出海的模式、節(jié)奏、生態(tài)。這既是企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)重心和管理方式的技術(shù)武器，也是實(shí)現(xiàn)品牌全球化營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的有效途徑。

鐘鼎資本創(chuàng)始合伙人兼CEO嚴(yán)力出席并作開(kāi)幕致辭。未來(lái)是全球化的時(shí)代，在他觀察下，品牌出海已成為全行業(yè)共識(shí)，深度鏈接全渠道、布局全媒體，是中國(guó)出海企業(yè)擁抱新時(shí)代的破局之道。

鈦動(dòng)科技作為本次峰會(huì)的主辦方之一，創(chuàng)始人兼CEO李述昊以《數(shù)字媒體驅(qū)動(dòng)社交電商，抓住品牌出海新機(jī)遇》為主題帶來(lái)深度分享。憑借長(zhǎng)期深耕出海行業(yè)的洞察，李述昊提到，憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)能和供應(yīng)鏈勢(shì)能，中國(guó)出海力量成為全球化電商與數(shù)字媒體覆蓋最強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)力。他認(rèn)為，覆蓋數(shù)字媒體和布局社交電商，是中國(guó)企業(yè)抓住出海新增長(zhǎng)的關(guān)鍵制勝點(diǎn)。

來(lái)自Meta、名創(chuàng)優(yōu)品和添可國(guó)際的多位嘉賓相繼就數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)分享。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官劉曉彬認(rèn)為，中國(guó)品牌出海的關(guān)鍵在于：深度理解本土市場(chǎng)，以差異化定位構(gòu)建品牌優(yōu)勢(shì)，依托中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以全球化資源配置提升經(jīng)營(yíng)效率。添可國(guó)際事業(yè)部運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理羅明波表示，所有的產(chǎn)品創(chuàng)新都是為了創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值。企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的來(lái)源，財(cái)富創(chuàng)造的源泉只能是用戶(hù)價(jià)值的滿(mǎn)足。

       數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)論壇的圓桌環(huán)節(jié)由全球化創(chuàng)新企業(yè)聯(lián)盟發(fā)起人兼秘書(shū)長(zhǎng)、金沙江聯(lián)合資本管理合伙人周奇主持，圍繞《從流量驅(qū)動(dòng)到品牌驅(qū)動(dòng)，全球化營(yíng)銷(xiāo)的回歸與破局》的主題，來(lái)自Snapchat、鈦動(dòng)科技和領(lǐng)氚科技的專(zhuān)家，分別從媒體角度、服務(wù)商角度和品牌角度給出見(jiàn)解。

新時(shí)代，驅(qū)動(dòng)品牌全球化營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)到底靠什么？來(lái)自主辦方的億邦動(dòng)力董事長(zhǎng)、億邦智庫(kù)院長(zhǎng)鄭敏為本次主題論壇作收尾機(jī)會(huì)盤(pán)點(diǎn)，他發(fā)現(xiàn)，線上拉動(dòng)全渠道，跨境電商給品牌全球化提供了破局路徑，奢侈品級(jí)的高品牌溢價(jià)還很遙遠(yuǎn)，但工程師品牌和性?xún)r(jià)比優(yōu)選品牌是顯而易見(jiàn)的可能。此外，跨境電商在賣(mài)貨、投流的過(guò)程中，做好品牌認(rèn)識(shí)度的積累，就可望有10-20%品牌溢價(jià)預(yù)期。

02 全球化布局加速：機(jī)會(huì)全在變化中

從單純賣(mài)貨走向品牌溢價(jià)，從外貿(mào)生產(chǎn)加工走向數(shù)字供應(yīng)鏈整體服務(wù)，中國(guó)企業(yè)的全球化布局正以跨境電商為創(chuàng)新紐帶，追求更高質(zhì)量的發(fā)展。然而， 挑戰(zhàn)無(wú)處不在，新的國(guó)際環(huán)境、新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、新的用戶(hù)需求、新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手……如何在變化中找到機(jī)會(huì)？本場(chǎng)主題論壇以此出發(fā)，一一拆解全球化新品牌構(gòu)成要素。

鈦動(dòng)科技創(chuàng)始合伙人Harbyn作為開(kāi)場(chǎng)演講嘉賓，帶來(lái)以《全球化新時(shí)代，品牌全鏈路打法》為主題的分享。他從流量增長(zhǎng)、內(nèi)容創(chuàng)意兩方面出發(fā)，解構(gòu)品牌出海全鏈路該從何做起。結(jié)合時(shí)代浪潮，Harbyn認(rèn)為依托視頻流量風(fēng)口，疊加更多本土達(dá)人和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將引爆更多中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

深入品牌出海各鏈路，來(lái)自媒體平臺(tái)、供應(yīng)鏈、支付、電商基建等各路專(zhuān)家紛紛建言獻(xiàn)策，發(fā)表真知灼見(jiàn)。

Google中國(guó)代理商管理部高級(jí)總監(jiān)劉煉詳解YouTube兩大玩法：品牌建設(shè)All-In-One和頻道漲粉運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)。Vesta創(chuàng)始人兼CEO谷振宇認(rèn)為，從1到10的階段，需要將每個(gè)環(huán)節(jié)都做到極致。不能只顧著做好產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)，也要考慮用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知程度，即品牌廣告和口碑傳播。

小喬科技&映趣科技創(chuàng)始人兼CEO潘忠劍表示，全球的創(chuàng)新無(wú)非分為兩種，一種是來(lái)自產(chǎn)品的創(chuàng)新，一種是來(lái)自效率的創(chuàng)新。線上的流量越來(lái)越貴，增長(zhǎng)需要依賴(lài)于產(chǎn)品創(chuàng)新；而企業(yè)全球化進(jìn)程則依賴(lài)于企業(yè)本土化效率、中國(guó)供應(yīng)鏈效率、運(yùn)營(yíng)效率的提升?？v騰集團(tuán)副總裁李聰分享，產(chǎn)品供應(yīng)鏈決定商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)一段時(shí)間，全球供應(yīng)鏈和銷(xiāo)售市場(chǎng)、零售市場(chǎng)的趨勢(shì)會(huì)促進(jìn)一盤(pán)貨的庫(kù)存，打通渠道共享，解決信息不對(duì)稱(chēng)，實(shí)現(xiàn)更低的安全庫(kù)存。

Checkout.com大中華區(qū)總經(jīng)理項(xiàng)堯稱(chēng)，關(guān)于支付，最可怕的不是拒付，不是轉(zhuǎn)化率，而是壓根不知道，原來(lái)竟然無(wú)形中有交易流失的存在。Shopify大中華區(qū)合作伙伴業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蔣濤則提出，出海品牌在全球化的啟動(dòng)中，往往比較注重流量和營(yíng)銷(xiāo)，卻容易忽視電商基建的重要性。Shopify以獨(dú)立站為核心，拓展出一體化商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系，打通線上線下全渠道，為品牌的現(xiàn)在和未來(lái)保駕護(hù)航。

03 社交電商崛起：打開(kāi)用戶(hù)心智的新路徑

借助社交媒體平臺(tái)更直接地與消費(fèi)者互動(dòng)，借助網(wǎng)紅、意見(jiàn)領(lǐng)袖的力量讓品牌粉絲實(shí)現(xiàn)破圈，這是新時(shí)期品牌推進(jìn)全球化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的一條快車(chē)道。而全球月活躍用戶(hù)已超10億的TikTok無(wú)疑是這個(gè)領(lǐng)域的新興力量，從短視頻到直播，從挑戰(zhàn)賽到合作達(dá)人，不僅改變了用戶(hù)的娛樂(lè)方式，讓營(yíng)銷(xiāo)變得更加生動(dòng)、有趣、具有互動(dòng)性，也為品牌帶來(lái)了全球化發(fā)展的新機(jī)遇。

作為社交電商領(lǐng)域的閃亮焦點(diǎn)，來(lái)自TikTok for Business的兩位重磅嘉賓分別帶來(lái)兩場(chǎng)精彩演講。TikTok for Business出海電商行業(yè)客戶(hù)群總監(jiān)彭馨瑤發(fā)現(xiàn)，達(dá)人+內(nèi)容+時(shí)機(jī)，品牌才能深入人心。TikTok for Business 出海內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理陳嘉偉則表示，TikTok內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)兼顧聲量和銷(xiāo)量，是出海品牌短期轉(zhuǎn)化的利器，也是長(zhǎng)期發(fā)展的基石。

鈦動(dòng)科技品牌事業(yè)部負(fù)責(zé)人Leon通過(guò)對(duì)諸多社交電商成功案例的深入解讀，帶來(lái)他的核心觀點(diǎn)：品效協(xié)同，其實(shí)背后的潛臺(tái)詞往往是“以效帶品”。在他看來(lái)，在移動(dòng)化和AI的作用下，人與信息的鏈接方式不斷進(jìn)化，并且深刻影響著營(yíng)銷(xiāo)方式。內(nèi)容推薦引領(lǐng)全球生活新方式，社交電商推動(dòng)在線購(gòu)物新風(fēng)潮。

Cool-Vita聯(lián)合創(chuàng)始人&中國(guó)區(qū)總經(jīng)理葉萍萍從本土運(yùn)營(yíng)出發(fā)，講述如何從零打造一個(gè)東南亞頭部保健品品牌，并從中解析出海面臨的本土化挑戰(zhàn)。她認(rèn)為，出海需要始終堅(jiān)持本地化的長(zhǎng)期主義，做難而正確的事。FUNNYFUZZY創(chuàng)始人兼CEO陳碩表示，供應(yīng)鏈成本如今已經(jīng)非常透明，生產(chǎn)成本再低沒(méi)法低過(guò)義烏工廠，運(yùn)輸成本再低低不過(guò)干線物流公司，流量成本再低低不過(guò)社交媒體。我們更應(yīng)該從效率的角度去思考競(jìng)爭(zhēng)，而不是成本。FastMoss創(chuàng)始人史文祿預(yù)計(jì)，美國(guó)TikTok直播帶貨開(kāi)始爆發(fā)，已出現(xiàn)單場(chǎng)GMV超40萬(wàn)美金直播，“百萬(wàn)大場(chǎng)”預(yù)計(jì)10月份出現(xiàn)。

至此，2024品牌全球化營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)峰會(huì)圓滿(mǎn)收官。本次峰會(huì)不僅為品牌出海同路人提供學(xué)習(xí)交流的良機(jī)，更是迭代行業(yè)新認(rèn)知、鏈接各界頂尖資源的最優(yōu)平臺(tái)。

作為主辦方之一，鈦動(dòng)科技是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)全球增長(zhǎng)數(shù)字化服務(wù)商，致力于為中國(guó)企業(yè)出海提供一站式數(shù)字化增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)工具和服務(wù)，助力其拓展海外市場(chǎng)，走向世界舞臺(tái)，迄今已幫助阿里巴巴、快手、Temu、米哈游等超過(guò)8萬(wàn)家企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球增長(zhǎng)。

通過(guò)發(fā)起并舉辦本次峰會(huì)，鈦動(dòng)科技希望利用自身強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)資源以及深厚的經(jīng)驗(yàn)沉淀，為出海上下游企業(yè)搭建更前沿、更聚焦的資源鏈接和交流洞察平臺(tái)，降低信息差、提效品牌打造，共同助力更多中國(guó)品牌閃耀全球。