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隨著酒店行業(yè)對環(huán)境、社會和治理（ESG）責任的不斷關(guān)注，華住集團旗下的桔子酒店不僅是踐行者，也是前驅(qū)者。11月18日，桔子廣州越秀公園酒店開業(yè)暨2023桔子酒店品牌年度派對“桔子樂活跑”活動，在對可持續(xù)和健康生活方式的關(guān)注中樂活啟動。

圖：桔子樂活跑活動開跑

華住集團CEO金輝，華住集團聯(lián)席COO兼華南公司CEO沈怡均，桔子酒店3.0主創(chuàng)設(shè)計師、朱周空間設(shè)計創(chuàng)始人暨創(chuàng)意總監(jiān)周光明，桔子酒店CEO楊耀輝，華住集團資深酒店合伙人劉蘭榮等參與活動。此次新開業(yè)的桔子廣州越秀公園酒店是華南區(qū)域桔子3.0首店，通過全面升級的桔子3.0樂活體驗，展現(xiàn)對ESG理念的深度理解，創(chuàng)新探索行業(yè)可持續(xù)發(fā)展新范式。

圖：桔子酒店3.0華南首店——桔子廣州越秀公園酒店

活動上，華住集團CEO金輝表示，桔子酒店是一顆冉冉升起、充滿活力的新星，也是華住未來發(fā)展的核心品牌之一，將成為與漢庭、全季深入下沉市場的鐵三角、排頭兵。桔子的價值主張非常獨特，選擇桔子就是選擇樂活的生活，對桔子的未來發(fā)展更是充滿信心。

據(jù)悉，“桔子樂活跑”是在國務院新聞辦公室朝陽門辦公區(qū)所召開的《惠工助農(nóng)品牌服務計劃》新聞發(fā)布會上所公布的常態(tài)化活動之一，基于桔子酒店在ESG領(lǐng)域的努力，聯(lián)合低碳生活方式平臺-碳起點，共同打造“桔子樂活跑”，本活動作為由健康企業(yè)建設(shè)及職工健康管理工作委員會發(fā)起的“低碳健康·行中國”項目最先線下開展的活動，旨在以環(huán)保、健康、低碳、樂活為出發(fā)點，號召市民邁出低碳出行第一步。參與者們在美麗的戶外場地盡情釋放活力，展現(xiàn)出積極向上的健康生活面貌。未來，將以本次活動作為未來開展工作的可持續(xù)范式，在全國范圍內(nèi)常態(tài)化推廣低碳公益健康運動，鼓勵更多人一起踐行低碳生活方式。

圖：桔子樂活跑于廣州越秀公園開展

將ESG理念深度融入經(jīng)營模式，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

在ESG框架下，酒店業(yè)面臨著更高的責任和更嚴格的要求。桔子酒店順應時代趨勢努力擁抱ESG理念，并通過桔子3.0將其深度融入經(jīng)營模式，將ESG理念融入品牌的方方面面，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供未來范式。桔子酒店加入華住集團六年來，迅速從77家店發(fā)展到現(xiàn)在的600+家店，品牌所倡導的樂活、健康可持續(xù)理念，不僅與ESG框架不謀而合，也被大眾廣泛關(guān)注及認可。

圖：桔子酒店3.0再生環(huán)保木紋格柵

從環(huán)境（Environmental）的角度，桔子酒店積極響應低碳的可持續(xù)理念。桔子酒店在設(shè)計上以環(huán)保材料和創(chuàng)新設(shè)計為基礎(chǔ)，不僅引入綠色技術(shù)以降低建筑能源消耗，更為顧客提供了更加舒適環(huán)保的入住體驗。

桔子酒店3.0主創(chuàng)設(shè)計師、朱周空間設(shè)計創(chuàng)始人暨創(chuàng)意總監(jiān)周光明認為，全新的桔子酒店3.0產(chǎn)品備受喜愛是意料之中的，因為無論在產(chǎn)品設(shè)計、酒店服務及品牌體驗上，無不切中當下消費需求?！皹坊钍墙圩拥暮诵牧α?，它是一種健康可持續(xù)的生活方式，從產(chǎn)品本身到每個酒店物品、環(huán)保材料，都在表達這點?！敝芄饷髟诜窒頃媳硎尽?/p>

圖：桔子酒店3.0客用備品80%環(huán)?；?/p>

在設(shè)計層面，新一代的桔子酒店3.0以桔色、綠色、大地色為空間主基調(diào)。桔色既與“桔子”呼應，也與新一代桔子酒店“樂活”主題相契合；桔子前臺背景墻也以桔子LOGO為靈感做出了一個大小漸變構(gòu)圖的無限鏡盒，讓消費者進店就能感受桔子樂活的韻律感；同時，大堂中，桔色理所當然地成為公區(qū)的C位，柜子面板、前臺隔板、休息區(qū)屏風和皮革坐墊長凳等位置大膽跳躍，休息辦公隨心切換。

在治理（Governance）方面，桔子酒店在品牌升級中從科技與創(chuàng)新出發(fā)，提升治理效率的同時彰顯責任感。桔子酒店引入數(shù)字技術(shù)和智能系統(tǒng)，提高運營效率，降低資源浪費。在綠色服務方面，桔子酒店所屬華住集團鼓勵住客共同踐行低碳環(huán)保生活方式?！熬G色住”試點不斷擴大，桔子酒店在華東、華南地區(qū)的十數(shù)座城市的部分門店開啟項目試點，幫助更多住戶投身環(huán)保節(jié)能、資源節(jié)約。據(jù)統(tǒng)計，2022年，華住在“易發(fā)票”系統(tǒng)共開具223余萬張電子發(fā)票，合計減少超過0.44噸碳排放。

圖：桔子廣州越秀公園酒店自助入住機/送物機器人

在社會（Social）責任方面，桔子3.0還將健康的生活方式進行充分挖掘，為消費者帶來更健康科學的餐飲選擇與舒適體驗。在早餐廳，桔子酒店3.0設(shè)置了碳水快樂、面包咖啡、低脂健康三個專區(qū)，滿足消費者的個性化用餐需求；酒店還配有樂活健跑房、自助洗衣房等設(shè)施。可以說，桔子酒店實現(xiàn)了從樂食、樂住、樂行三個層面，為消費者打造更樂活的旅程體驗。

圖：桔子廣州越秀公園酒店就餐區(qū)

桔子樂活開跑，倡議全民低碳健康行動

為深入推廣健康可持續(xù)理念，桔子酒店于桔子3.0首店開業(yè)之際，在廣州越秀公園開展了“低碳健康·行中國”桔子樂活跑首跑活動。這一活動不僅是對低碳生活方式的倡導，更是桔子酒店對ESG理念的踐行。活動現(xiàn)場與碳起點合作，在樂活市集分享低碳、環(huán)保公益趣味知識，引導更多人加入綠色環(huán)保行動。

這是桔子酒店在“健康可持續(xù)”理念上的又一實驗——邀請會員及達人粉絲、生態(tài)圈伙伴們，一同沉浸式體驗桔子的“樂活”生活方式。近500名跑者不僅在滿眼綠色的越秀公園吸氧放空、自由奔跑，還在DJ音樂派對中隨著鼓點搖擺，和樂活達人一起跳操，并全程參與回收廢棄物、塑料瓶的“綠色行動”，將多巴胺能量蓄滿身心。

針對低碳主題，桔子酒店還在活動現(xiàn)場設(shè)置了環(huán)保市集，展出桔子“為你撐腰”環(huán)保護脊床墊、桔子可降解植物纖維拖鞋、桔木纖維牙刷等20+桔子環(huán)?？陀闷罚瑢⒔圩印拔覀冞@一代，選綠色”的態(tài)度盡情表達。

圖：桔子樂活跑環(huán)保市集

桔子酒店CEO楊耀輝在活動上表示，桔子酒店以“樂活”的品牌體驗，契合了當代人悅己、擁抱健康可持續(xù)的生活趨勢，用積極的生活態(tài)度將旅途中的意義呈現(xiàn)出來。桔子酒店3.0新店的接連落地，也印證了其不可小覷的市場前景與發(fā)展勁頭。

“桔子廣州越秀公園酒店實現(xiàn)了籌備4個月開業(yè)，開業(yè)5天后能連續(xù)滿房，這是我沒有想到的?！比A住集團資深酒店合伙人劉蘭榮說道，第一次認識桔子3.0是在桔子天津小白樓酒店，進入酒店就體會到撲面而來的清新和活力，令人印象深刻。桔子品牌滿足了新時代消費者擁抱健康快樂生活的需求，希望這樣的好產(chǎn)品能被更多人認識和喜歡。

桔子酒店3.0下一城，拓寬中端酒店ESG發(fā)展新路徑

全新升級的桔子酒店3.0版本一經(jīng)推出便受到了市場的關(guān)注和喜愛。全國第一家桔子酒店3.0在天津面世后，產(chǎn)品不僅備受業(yè)內(nèi)好評，運營成績也十分亮眼，客戶平均復購率達到45%，平均出租率達87%。截至11月17日，全新版本的桔子3.0產(chǎn)品簽約啟動的酒店達到了112家。

圖：桔子廣州越秀公園酒店大堂

活動上，華住集團聯(lián)席COO兼華南公司CEO沈怡均表示：“桔子健康、可持續(xù)的‘樂活’理念和華南這片充滿活力且足夠包容的市場本身就非常匹配。我相信桔子品牌會為華南區(qū)域的消費者帶來更好更優(yōu)的高品質(zhì)服務，滿足消費者的多樣化需求?！?/p>

精準契合當下消費者追求健康、悅己生活的需求，以及獨樹一幟的品牌理念成為桔子酒店3.0脫穎而出的利器。華住集團完善的酒店經(jīng)營體系則是桔子“再下一城”的堅實后盾。

渠道上，華住擁有高效的自主客源網(wǎng)絡(luò)，華住旗下酒店會員直訂平臺華住會正為2.18億+會員提供住宿和旅途服務，低于行業(yè)的渠道費用、超越同級的用戶活躍度，為桔子酒店輸送著穩(wěn)定客源。技術(shù)上，“華掌柜”“機器人”“易系列”等提升全場景運營效率，為桔子高效能、高品質(zhì)服務打下堅實基礎(chǔ)。

圖：桔子廣州越秀公園酒店客房

此外，華住成熟的供應鏈體系亦成為桔子酒店3.0高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，在設(shè)計煥新的同時，整體造價同樣得到了優(yōu)化，使桔子在中檔酒店市場中，更具產(chǎn)品力、競爭性和性價比。

“當下，酒店本身已經(jīng)成為旅程中的重要組成，桔子以‘樂活’為品牌理念，并在樂食、樂住、樂行三個層面進行充分實踐，讓消費者感受到可持續(xù)、健康的生活方式，這就是桔子酒店3.0的意義?！苯圩泳频闏EO楊耀輝表示。

桔子酒店通過ESG的深度融入，不僅是對未來可持續(xù)發(fā)展的積極響應，也為酒店業(yè)樹立了可持續(xù)經(jīng)營的范式。通過環(huán)保、社會責任和良好治理的提升，桔子酒店不僅在行業(yè)內(nèi)引領(lǐng)新風尚，更為顧客提供了更加健康、環(huán)保、樂活的入住體驗，為構(gòu)建可持續(xù)的未來貢獻了積極力量。