自今年8月中旬旺旺邦德咖啡與威爾仕健身戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)舉辦后，旺旺邦德咖啡不斷深耕健身運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行全面滲透。據(jù)了解，在8月底-9月初，旺旺邦德黑咖啡與古德菲力健身在全國(guó)百家門店展開了品牌合作，開展了趣味聯(lián)名團(tuán)課，有會(huì)員試飲后表示含膳食纖維的邦德黑咖啡“跟運(yùn)動(dòng)很搭，不會(huì)擔(dān)心長(zhǎng)胖”。
旺旺邦德咖啡聯(lián)合健身品牌，實(shí)現(xiàn)健身場(chǎng)館與健身飲品協(xié)同雙贏
與此同時(shí)，旺旺邦德黑咖啡露臉超級(jí)猩猩健身-猩際運(yùn)動(dòng)會(huì)主題活動(dòng)，給眾多健身愛好者帶來不同凡響的黑咖啡體驗(yàn)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，教練帶領(lǐng)健身會(huì)員做“邦德咖啡燃脂操”，喚醒身體，進(jìn)入課程狀態(tài)。暴汗過后，會(huì)員們可領(lǐng)取邦德禮品一份，會(huì)員試飲后表示含膳食纖維的邦德黑咖啡“跟運(yùn)動(dòng)很搭，不會(huì)擔(dān)心長(zhǎng)胖”。此外在集市上參與活動(dòng)話題打卡即可領(lǐng)取邦德咖啡精美周邊一份，邦德咖啡還結(jié)合健身運(yùn)動(dòng)和賣點(diǎn)設(shè)置了游戲區(qū)域， 挑戰(zhàn)站在平衡圈上，喝一口邦德黑咖啡，堅(jiān)持站穩(wěn)7秒后，準(zhǔn)確無誤說出“邦德黑咖啡 0糖0脂肪 100%阿拉比卡豆 含膳食纖維 ”賣點(diǎn)即挑戰(zhàn)成功，就可以獲得邦德咖啡產(chǎn)品一份。有趣的互動(dòng)游戲把現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向了又一個(gè)高潮，大家完成游戲挑戰(zhàn)后紛紛打卡曬出禮品。旺旺邦德黑咖啡與健身品牌的再次聯(lián)動(dòng)，意味著邦德黑咖啡全面主打健身場(chǎng)景營(yíng)銷，精準(zhǔn)滲透身材管理人群，滿足年輕人的身材管理需求，為健身人群提供無“腹“擔(dān)的咖啡飲品。
黑咖啡+健身房已逐漸成官配，旺旺邦德黑咖啡全面布局健身運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域
近年來，我國(guó)居民健康素養(yǎng)水平不斷提升，居民對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身、養(yǎng)生保健等方面的健康
消費(fèi)投入意愿增強(qiáng)，“全民健身”逐步成為健康風(fēng)向標(biāo)。
研究證明，咖啡中的咖啡因、綠原酸等可以很好的提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，加速新陳代謝，加快脂肪的分解。但為什么是黑咖啡呢？喝其他種類的咖啡不可以嗎？同樣是咖啡，咖啡因的含量確實(shí)大同小異，但黑咖啡沒有添加糖和奶，是純粹的咖啡。相較于其他飲品，喝黑咖啡可以讓身材管理的小伙伴們有效控制攝入熱量，因此，黑咖啡已逐步成為健身運(yùn)動(dòng)必不可少的搭子飲品。而在健康消費(fèi)中，多維度的消費(fèi)需求也漸漸成為不同領(lǐng)域品牌借此拓寬市場(chǎng)的機(jī)會(huì)?！俺詣?dòng)一體”，某種程度上預(yù)言了線下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館與線上食飲品牌的合作前景。這也成就了旺旺邦德咖啡在2022年年底推出來一款適合健身減脂人群的黑咖啡，其具有添加膳食纖維獨(dú)特賣點(diǎn)，與健身人群追求的促進(jìn)腸道蠕動(dòng)、控制熱量攝入需求精準(zhǔn)匹配，也正因?yàn)榭礈?zhǔn)健身人群痛點(diǎn)和需求。旺旺邦德黑咖啡也全面實(shí)施健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景銷售渠道布建。目前全國(guó)將近百個(gè)健身房點(diǎn)位已布建了邦德黑咖啡產(chǎn)品，包括多家區(qū)域連鎖健身房已完成了鋪貨、上架、售賣、推廣等相關(guān)事宜。
另外，旺旺邦德咖啡品牌事業(yè)部負(fù)責(zé)人蔡旺庭副總經(jīng)理表示“黑咖啡和健身場(chǎng)景高度契合，邦德黑咖啡也將繼續(xù)抓住該消費(fèi)需求，精耕運(yùn)動(dòng)健身渠道，全面實(shí)現(xiàn)「健身就要喝邦德黑咖啡」的產(chǎn)品愿景。”
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