艾媒咨詢(xún)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3547.2億元，標(biāo)志著這一市場(chǎng)正逐漸走向成熟，并步入存量競(jìng)爭(zhēng)的新階段。盡管市場(chǎng)空間趨于飽和，但預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持小幅而穩(wěn)定的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)至2028年市場(chǎng)規(guī)模有望突破4000億元。在這樣的市場(chǎng)背景下，各茶飲品牌紛紛尋求創(chuàng)新策略，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
艾媒咨詢(xún)的調(diào)研數(shù)據(jù)揭示了新式茶飲消費(fèi)的主要場(chǎng)景：逛街購(gòu)物和下午茶，占比分別為41.6%和39.6%。這些數(shù)據(jù)不僅凸顯了新式茶飲的社交屬性，還表明購(gòu)物街區(qū)、商圈等繁華地段是茶飲消費(fèi)的高頻場(chǎng)所。對(duì)于茶飲品牌而言，這些關(guān)鍵位置不僅是展示自身品牌形象的窗口，更是吸引顧客關(guān)注、提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的重要陣地。因此，如何在這些位置有效布局門(mén)店，并吸引顧客關(guān)注，成為贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
面對(duì)這一市場(chǎng)需求，茶飲品牌如何煥發(fā)新生，精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)群體的心，成為擺在每個(gè)品牌面前的重要課題。新生代消費(fèi)者追求潮流，熱衷于打卡與分享，他們渴望在茶飲消費(fèi)中體驗(yàn)到新穎、獨(dú)特的玩法。因此，品牌必須在門(mén)店?duì)I銷(xiāo)上下足功夫，以創(chuàng)新的手段吸引并留住這些年輕消費(fèi)者。
以蜜雪冰城為例，其獨(dú)特的創(chuàng)新策略為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿典范。蜜雪冰城最初引起年輕人注意的是品牌精心打造的主題曲，以簡(jiǎn)潔明快的旋律和富有感染力的視頻，迅速在年輕群體中走紅，成為了一種現(xiàn)象級(jí)文化符號(hào)。蜜雪冰城巧妙地將這首主題曲MV融入門(mén)店體驗(yàn)中，通過(guò)門(mén)店循環(huán)播放，讓顧客在享受美味茶飲的同時(shí)，也能感受到主題曲MV的魔力。年輕消費(fèi)者紛紛在社交媒體和短視頻平臺(tái)上分享這一新鮮體驗(yàn)，一時(shí)間蜜雪冰城成為當(dāng)下爆火的社交話(huà)題，線下、線上雙線爆火，實(shí)現(xiàn)了品牌的實(shí)力出圈。
除此之外，產(chǎn)品與宣傳的不斷創(chuàng)新也是蜜雪冰城引領(lǐng)行業(yè)潮流的關(guān)鍵。品牌始終緊跟季節(jié)變換和消費(fèi)者口味偏好的步伐，不斷推陳出新，打造出一系列聯(lián)名款與爆款單品，精準(zhǔn)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)新鮮、獨(dú)特茶飲的強(qiáng)烈需求。無(wú)論是新品的問(wèn)世，還是特殊節(jié)日、促銷(xiāo)活動(dòng)的精心策劃，蜜雪冰城都配以門(mén)店獨(dú)具匠心的創(chuàng)意宣傳視頻或圖片，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)與味覺(jué)的雙重盛宴，確保購(gòu)物體驗(yàn)時(shí)刻保持新鮮感。這種持之以恒的產(chǎn)品創(chuàng)新策略，不僅顯著提升了品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，更在無(wú)形中加深了年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，使蜜雪冰城成為他們心中不可或缺的茶飲首選?。
蜜雪冰城的成功營(yíng)銷(xiāo)并非偶然，其背后離不開(kāi)門(mén)店數(shù)字化升級(jí)的技術(shù)支撐。品牌引入的TCL數(shù)字標(biāo)牌擁有高分辨率、高對(duì)比度和高清晰度，能夠生動(dòng)形象地展示門(mén)店信息，如新品上市推廣、促銷(xiāo)活動(dòng)等，瞬間吸引顧客注意力。這種視覺(jué)上的沖擊不僅提升了門(mén)店的吸引力，還精準(zhǔn)地滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)者的情緒價(jià)值，提高了他們與品牌活動(dòng)的互動(dòng)積極性和參與度。比如，在蜜雪冰城舉辦的“蜜雪萬(wàn)屏幫告白“活動(dòng)中，TCL數(shù)字標(biāo)牌為活動(dòng)提供了重要的展示窗口，這一極具創(chuàng)意的活動(dòng)，也拉近了蜜雪冰城與消費(fèi)者的距離。不僅如此，TCL數(shù)字標(biāo)牌還具備高亮防眩特性，即便在強(qiáng)光下展示，也能保持畫(huà)面清晰透亮，為消費(fèi)者拍照“打卡“，分享到社交平臺(tái)提供有力支持，從而助力品牌實(shí)現(xiàn)線下線上營(yíng)銷(xiāo)的互通。
此外，TCL EShow信發(fā)系統(tǒng)也是蜜雪冰城技術(shù)支撐的重要組成部分。該系統(tǒng)支持品牌總部遠(yuǎn)程管理，一鍵發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)素材，確保了總部信息管理的高效性、即時(shí)性和一致性，為品牌的每一次營(yíng)銷(xiāo)“出圈”提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障，使得蜜雪冰城能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
在茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，品牌需積極尋求門(mén)店數(shù)字化升級(jí)路徑，TCL智慧信發(fā)解決方案不僅能夠滿(mǎn)足新生代消費(fèi)者對(duì)新穎、獨(dú)特體驗(yàn)的追求，還能助力品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。
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