10月28日-29日,林氏家居亮相首屆「天貓雙11超級發(fā)布」,與迪士尼、祖瑪瓏、麥當勞等來自全球范圍內(nèi)的49個超級品牌,共同在油罐藝術中心打造雙11開幕大事件?；顒悠陂g,林氏家居不僅分享了對家居時尚的趨勢見解,更帶來年度重磅新品“怎么坐都可椅”2.0,向現(xiàn)場消費者傳遞家居時尚魅力。
強勢登陸油罐藝術中心,林氏家居 “怎么坐都可椅”2.0引關注
據(jù)介紹,「天貓雙11超級發(fā)布」顛覆了傳統(tǒng)發(fā)布形式,不僅實驗性創(chuàng)新呈現(xiàn)音樂、展覽、走秀等十大發(fā)布形式,同時亦有超1000名達人帶領消費者近距離互動,成為天貓雙11開幕、創(chuàng)新品牌與消費者鏈接的重要盛事。
作為15年來的首次全新嘗試,「天貓雙11超級發(fā)布」聯(lián)合超級品牌共同塑造了一個專屬“第三場景”,將品牌更多側面創(chuàng)新傳達給年輕消費者?；顒又?麥當勞首次展出巨型金拱門千秋,MAC帶來全新氛圍感妝容展,迪士尼舉行100周年微笑主題展……各大品牌拿出多樣創(chuàng)新的發(fā)布形式,吸引現(xiàn)場觀眾拍照留念,成為上海徐匯江邊新的風景打卡線。
在這場超級品牌盛宴上,來自林氏家居的王一博同款沙發(fā)——“怎么坐都可椅”2.0吸引了眾多關注。作為林氏家居的拳頭產(chǎn)品之一,“怎么坐都可椅”在去年8月首發(fā)上線,憑借傳統(tǒng)美學加持的時尚外觀,以及貼合年輕消費者生活需求的功能設計,一經(jīng)推出便收獲消費者熱捧,至今銷量超過4.7萬件。本次展出的“怎么坐都可椅”2.0,是林氏家居基于消費大數(shù)據(jù)反饋和前沿趨勢研究進行升級迭代的全新力作。該產(chǎn)品不僅延續(xù)了前作簡約的外觀和舒適的功能設計,更對內(nèi)在智能系統(tǒng)進行全面升級,為消費者提供了專屬app和語音兩種功能控制方式。無論是產(chǎn)品喚醒、音量調(diào)節(jié)、天氣播報、鬧鐘功能,還是問答解疑、哄睡白噪音等都能一一滿足,全方位滿足消費者對美好生活方式的追求。
值得一提的是,林氏家居針對年輕人的生活習慣,在“怎么坐都可椅”2.0上打造了四個專屬的場景模式——追劇模式、辦公模式、睡眠模式和電競模式,以此來回應年輕一代多元的生活方式。正如林氏家居品牌副總裁徐可達在活動現(xiàn)場分享說到,林氏家居希望通過“怎么坐都可椅”,助力年輕消費者更好更有質(zhì)量地去享受偏愛的生活方式。
簡潔的時尚外觀,豐富的功能設計,都蘊含了林氏家居在家居產(chǎn)品趨勢上的洞察與巧思。作為與年輕人同行的時尚家居品牌,林氏家居基于十六年的大數(shù)據(jù)與價值觀沉淀,對年輕消費者所青睞的家居生活時尚有了更深刻的認識和解讀?；顒由?徐可達分享了他對未來時尚家居趨勢的看法。他指出,當代消費者對家居生活方式的追求,顯露出了前所未有的包容性和個性化。所以家居時尚絕不應該局限在一時的流行趨勢,而是踐行各有偏愛的生活態(tài)度。
對此,林氏家居將通過多元的產(chǎn)品設計,以及全風格全品類全場景的產(chǎn)品矩陣,為消費者提供“時尚舒適的多元生活”。徐可達透露,未來林氏家居將繼續(xù)強化產(chǎn)品力和品牌力,充分運用AIGC等前沿技術,用家居創(chuàng)新和情感鏈接,不斷探索未來人居生活。
重磅優(yōu)惠真的抵抗不了,林氏家居點燃年度家居消費熱情
如今,雙11購物狂歡節(jié)進入到第十五個年頭,作為一年一度的全民狂歡電商節(jié),每年雙11各種打折、優(yōu)惠、促銷活動讓人應接不暇,同時也難免讓消費者感到疲乏,消費回歸理性和克制。今年以來,各大電商平臺都紛紛簡化規(guī)則,并以“低價”作為關鍵詞,回歸到雙11的初心。
針對這一市場背景,林氏家居在今年雙11推出“真的!抵抗不了林氏家居雙十一”主題,并通過神反轉(zhuǎn)的主題TVC引發(fā)網(wǎng)絡熱議。視頻以“誘惑太大,抵抗不了”為核心信息,配合詼諧搞怪但張力十足的畫面,巧妙演繹了林氏家居雙11大促的優(yōu)惠力度。在消費者期待感減低、對套路化營銷反感的當下,林氏家居通過獨特的營銷策略,打破了傳統(tǒng)促銷的束縛,以符合年輕人溝通語境的詞匯“真的抵抗不了”為超級符號,成功引領了今年“雙11”品牌營銷的風向。
據(jù)了解,林氏家居在今年雙11中更著重于為消費者帶來更直接、更實在的實惠。在本次「天貓雙11超級發(fā)布」上,徐可達宣布了林氏家居的雙11大促政策,其中便包括預定1分錢禮包最高可享萬元消費金,100個10000元以下免單名額等驚喜福利。放棄復雜的算法或湊單等促銷套路,真金白銀讓利,讓消費者用“無法抵抗”的優(yōu)惠價格體驗更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
值得一提的是,除了抵抗不了的低價,林氏家居在今年雙11還推出眾多讓人抵抗不了的新品尖貨。據(jù)悉,在今年雙11,林氏家居重點新品有110款,覆蓋奶油風、法式風、復古風等熱銷風格,在各個價格段均有布局,以豐富的選擇滿足不同消費者的品味。同時,為了提升消費者在“雙11”期間的購物體驗,林氏家居推出了一系列貼心政策,包括提供7天閃發(fā)產(chǎn)品專區(qū)、提供大件家具運費險保障等,讓消費者在購物時無后顧之憂。
從最初全民狂歡式的“剁手”,到如今品質(zhì)消費、理性消費漸成主流,“雙11”不僅見證了中國消費升級進程,也折射出國人消費理念的巨大變化。在努力提振經(jīng)濟以及消費者購買行為發(fā)生變化的背景下,林氏家居致力于做一個年輕有趣的時尚家居品牌,布局更多元舒適的家居產(chǎn)品,陪伴年輕用戶一起將所偏愛的生活照進日常。
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