今天無論是線上線下，中國游戲廣告在海外市場上屢見不鮮，甚至還會出現(xiàn)包場式營銷，“中國人敢花錢”的印象已經(jīng)深入人心，特別是休閑游戲的爆發(fā)給眾多眾多廠商帶來新的增長機遇，大家花錢的態(tài)勢更猛了。
棋牌類屬于休閑體系下的重點細分賽道，收益回收周期可觀，廠商們紛紛想要擠進來爭奪這塊領(lǐng)域的占地。
如此激烈的局面，有人歡喜有人憂，成是如何成的？敗是如何敗的？如何在營銷上別出心裁，力爭與同類產(chǎn)品拉開距離？
下面一則 NetMarvel 服務(wù)棋牌類手游出海的合作案例，為廣大發(fā)行帶來可復(fù)刻的營銷參考，剖析棋牌游戲在內(nèi)卷中實現(xiàn)彎道超車的殺手锏。
T Games是一家專業(yè)的海外休閑游戲研發(fā)和發(fā)行商，其中Bingo和Social Casino是T Games深耕的游戲品類。成立至今發(fā)行并研發(fā)過30多款游戲，其中有多款打入各國下載榜、暢銷榜前列。但是面對競對蜂擁入局的情況下，T Games 在買量和變現(xiàn)上出現(xiàn)了相當棘手的難題。
一是游戲產(chǎn)品上線較久，用戶紅利時間已過，用戶獲取的難度加大，不管是用戶量級還是ROI，效果都不盡人意。
二是隨著市場競對數(shù)量的持續(xù)增長，該賽道已經(jīng)出現(xiàn)一些獨占鰲頭的休閑手游。此時，T Games想要入局并不容易，但是粗獷式買量成本太高，或許靠精細化、差異化的營銷才能打破買量困局。
為了解決以上難題，找到了 NetMarvel，希望能在買量和用戶增長上取得新的突破。結(jié)合手游產(chǎn)品推廣周期過往投放數(shù)據(jù)及多年營銷服務(wù)經(jīng)驗，NetMarvel專門制定了以下策略。
1. 深挖產(chǎn)品特色，優(yōu)化素材創(chuàng)意
想要打入海外市場，首先要做揚帆出海前的“熱身”，其實就是要了解該區(qū)域的本土化運營具體情況。如果廣告主難以洞察到各國家或地區(qū)的用戶“偏好、畫像、消費、社交、文化”等多維度信息，第一步就卡在投放獲客上。
NetMarvel 通過對 T Games 深挖產(chǎn)品特色，為其挖掘合適的目標用戶人群，憑借著專業(yè)的素材創(chuàng)意制作經(jīng)驗，協(xié)助 T Games 高效產(chǎn)出爆量素材，讓 T Games 減少素材測試成本，并準確地融入投放地區(qū)的特色和風格來設(shè)計 T Games 多款產(chǎn)品的亮點，從而達成在低成本獲客的基礎(chǔ)上提高用戶質(zhì)量，最終提升轉(zhuǎn)化率的目標。
2. 以機器學習為增長核心，精準觸達用戶
通過T Games 旗下多款產(chǎn)品 CashPusher、CashCarnival、LuckyDozer 一手數(shù)據(jù)和多個廣告庫存的環(huán)境信號，NetMarvel的機器學習模型結(jié)合客戶提供的用戶畫像進行算法分析，預(yù)估用戶基本信息、行為等數(shù)據(jù)，再根據(jù)該數(shù)據(jù)精準找到對產(chǎn)品最匹配的用戶，在極短的時間內(nèi)生成有效的買量策略，并迅速將其投放在最合適的時間、廣告位、渠道投放廣告，實現(xiàn)對用戶的精準觸達，確保【高效+高質(zhì)量】。
T Games 相關(guān)負責人對此表示：Q4階段中在至真科技-NetMarvel 這一渠道，CashPusher 總消耗遠超預(yù)期，首日ROAS 70%+，成為產(chǎn)品最大的US量級來源；CashCarnival總消耗達到首日ROAS 64%，LuckyDozer首日ROAS 67%，均拋出優(yōu)異的消耗水平。
NetMarvel 是我們非常重要的US量級來源，整體量級質(zhì)量也很高。過程中AM對增量，調(diào)價，優(yōu)化等都配合的非常好，消息響應(yīng)及時，溝通配合態(tài)度良好，為產(chǎn)品的順利推廣做出了巨大的貢獻.之后希望可以繼續(xù)保持溝通，加強合作，保持現(xiàn)有量級和回收的同時，去嘗試更多類似于CPS等的新推廣方式，一起為產(chǎn)品的進一步增長共同努力。
經(jīng)過NetMarvel一系列的策略部署和全流程營銷服務(wù)，T Games 的Q4量級提升50%以上，首日 ROI 70%+，單產(chǎn)品最高日量級 5k，成為客戶TOP1渠道，達成高水平起量的目標，實現(xiàn)起量ROI最大化，為該公司的游戲產(chǎn)品積累更多高價值用戶，為 T Games 公司后續(xù)在游戲市場拓展商業(yè)版圖提供了寶貴的推廣經(jīng)驗。
NetMarvel 致力于通過高效的獲客及變現(xiàn)解決方案，幫助全球開發(fā)者提升用戶規(guī)模與變現(xiàn)收益。如需咨詢業(yè)務(wù)，可掃描下方二維碼聯(lián)系我們，我們將盡快與您聯(lián)系！
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