【2024年2月26日，上海】——當運動類型成為身份的象征、當運動裝備成為攀比的道具、當性別刻板印象在運動中肆意滋長……越來越多的無形壓力使得運動愛好者們向自己發(fā)問：自己喜歡上運動的初心到底是什么？
喜歡不為什么 小球員 王澤
基于這一消費者洞察，阿迪達斯在2月26日正式發(fā)布了其全新品牌主張“喜歡不為什么”，并邀請全球多位專業(yè)運動員與諸多運動愛好者們，共同拍攝了一系列創(chuàng)意素材，致敬運動員們的同時，也希望更多運動愛好者找回對運動熱愛的初心，享受運動帶來的快樂。
喜歡不為什么 霹靂舞運動員 劉清漪
本次特別企劃邀請了諸多國內(nèi)外運動員傾情出鏡 ，包括亞運會霹靂舞女子組冠軍劉清漪、冬奧會冠軍蘇翊鳴、足球金童祖德·貝林厄姆（Jude Bellingham）、新晉“狼王”安東尼·愛德華茲（Anthony Edwards）、ATP巡回賽男單冠軍吳易昺、中國女排主力隊員李盈瑩、超級碗冠軍帕特里克·馬霍姆斯（Pat Mahomes）以及4項少年田徑世界紀錄保持者薩沙·佐亞（Sasha Zhoya）等。
喜歡不為什么 籃球運動員 安東尼·愛德華茲
在震撼亮相的“喜歡不為什么”專題影片中，一位小守門員在教練與隊友的眾目期待之下，不自覺變得迷茫膽怯，但當閉上雙眼重新回味第一次撲中球摔倒后疼痛與自豪夾雜的快樂，便意識到這不過是一場比賽，享受足球帶給他的快樂就好。
而在影片中我們也可以看到，無論是從歐冠首秀就為皇馬攻入“絕殺”進球的貝林厄姆，還是帶領(lǐng)中國女排逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝強敵的李盈瑩，亦或是拿下中國人的首個ATP巡回賽冠軍的吳易昺，都能在賽場上享受運動，因為對運動純粹的喜歡，而一次又一次突破自我。
喜歡不為什么 單板滑雪運動員 蘇翊鳴
從專業(yè)運動員到普通運動愛好者，無論面對他人的超高期待、自我證明的過分內(nèi)卷、競爭對手的光環(huán)頭銜等一系列壓力，只要你深吸一口氣，重新感知——不過是對準球筐的一次次出手、不過是摔倒后立馬起身的不由自主、不過是將瓶蓋想象成足球進行的一次次射門練習、不過是正手擊球再加上反手截擊……你就會發(fā)現(xiàn)，其實運動，不過是純粹的喜歡。還記得期待著放學后去操場的時候嗎？那時候還沒有運動步數(shù)排名，沒有朋友圈的“營業(yè)”，沒有所謂的自律的生活方式，只是心甘情愿，不由自主的喜歡。
如果有人問你，你為什么運動至今？因為，喜歡不為什么。
喜歡不為什么 AR跑者 辛琪
作為全球領(lǐng)先的運動品牌，阿迪達斯一直秉持“通過運動改變生活”的品牌初心，希望幫助更多人通過運動發(fā)現(xiàn)更多的可能性。無論是贊助北京馬拉松、上海半程馬拉松、崇禮168超級越野賽等一系列頂級賽事，還是在上海徐匯濱江設(shè)立公益跑步基地 --阿迪達斯 Runbase，亦或者是助力西部女足人才培養(yǎng)的“雛鳳計劃”，都在力圖讓更多人擁有接觸運動的機會，從而享受更加美好健康的生活。在未來，阿迪達斯將持續(xù)推動體育事業(yè)的發(fā)展，讓更多人尋找到對運動純粹的喜歡，從而盡情享受運動本真的快樂。
“喜歡不為什么”專題影片鏈接：https://pan.baidu.com/s/1CCb3xV38pMSFEVoH6mhhrQ?pwd=0000
關(guān)于阿迪達斯
作為世界著名的體育用品公司，阿迪達斯總部位于德國，以“通過運動改變生活”為初心，以“成為全球最佳運動品牌”為使命，持續(xù)提升品牌信譽、創(chuàng)造獨特及可持續(xù)的消費者體驗。大中華區(qū)是阿迪達斯全球三大戰(zhàn)略市場之一，上海與北京被列入公司在全球范圍內(nèi)的11座重點城市之中。阿迪達斯1997年進入中國市場，目前在華員工近8000人，在全國各大城市開設(shè)門店近8000家。阿迪達斯將持續(xù)深耕中國市場，滿足中國消費者的多樣需求，為國民提升運動成績，提高生活品質(zhì)做貢獻。
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