【2024年2月26日，上?！俊?dāng)運(yùn)動(dòng)類(lèi)型成為身份的象征、當(dāng)運(yùn)動(dòng)裝備成為攀比的道具、當(dāng)性別刻板印象在運(yùn)動(dòng)中肆意滋長(zhǎng)……越來(lái)越多的無(wú)形壓力使得運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們向自己發(fā)問(wèn)：自己喜歡上運(yùn)動(dòng)的初心到底是什么？
喜歡不為什么 小球員 王澤
基于這一消費(fèi)者洞察，阿迪達(dá)斯在2月26日正式發(fā)布了其全新品牌主張“喜歡不為什么”，并邀請(qǐng)全球多位專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員與諸多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們，共同拍攝了一系列創(chuàng)意素材，致敬運(yùn)動(dòng)員們的同時(shí)，也希望更多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者找回對(duì)運(yùn)動(dòng)熱愛(ài)的初心，享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。
喜歡不為什么 霹靂舞運(yùn)動(dòng)員 劉清漪
本次特別企劃邀請(qǐng)了諸多國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員傾情出鏡 ，包括亞運(yùn)會(huì)霹靂舞女子組冠軍劉清漪、冬奧會(huì)冠軍蘇翊鳴、足球金童祖德·貝林厄姆（Jude Bellingham）、新晉“狼王”安東尼·愛(ài)德華茲（Anthony Edwards）、ATP巡回賽男單冠軍吳易昺、中國(guó)女排主力隊(duì)員李盈瑩、超級(jí)碗冠軍帕特里克·馬霍姆斯（Pat Mahomes）以及4項(xiàng)少年田徑世界紀(jì)錄保持者薩沙·佐亞（Sasha Zhoya）等。
喜歡不為什么 籃球運(yùn)動(dòng)員 安東尼·愛(ài)德華茲
在震撼亮相的“喜歡不為什么”專(zhuān)題影片中，一位小守門(mén)員在教練與隊(duì)友的眾目期待之下，不自覺(jué)變得迷茫膽怯，但當(dāng)閉上雙眼重新回味第一次撲中球摔倒后疼痛與自豪夾雜的快樂(lè)，便意識(shí)到這不過(guò)是一場(chǎng)比賽，享受足球帶給他的快樂(lè)就好。
而在影片中我們也可以看到，無(wú)論是從歐冠首秀就為皇馬攻入“絕殺”進(jìn)球的貝林厄姆，還是帶領(lǐng)中國(guó)女排逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)敵的李盈瑩，亦或是拿下中國(guó)人的首個(gè)ATP巡回賽冠軍的吳易昺，都能在賽場(chǎng)上享受運(yùn)動(dòng)，因?yàn)閷?duì)運(yùn)動(dòng)純粹的喜歡，而一次又一次突破自我。
喜歡不為什么 單板滑雪運(yùn)動(dòng)員 蘇翊鳴
從專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員到普通運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，無(wú)論面對(duì)他人的超高期待、自我證明的過(guò)分內(nèi)卷、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的光環(huán)頭銜等一系列壓力，只要你深吸一口氣，重新感知——不過(guò)是對(duì)準(zhǔn)球筐的一次次出手、不過(guò)是摔倒后立馬起身的不由自主、不過(guò)是將瓶蓋想象成足球進(jìn)行的一次次射門(mén)練習(xí)、不過(guò)是正手擊球再加上反手截?fù)簟憔蜁?huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)運(yùn)動(dòng)，不過(guò)是純粹的喜歡。還記得期待著放學(xué)后去操場(chǎng)的時(shí)候嗎？那時(shí)候還沒(méi)有運(yùn)動(dòng)步數(shù)排名，沒(méi)有朋友圈的“營(yíng)業(yè)”，沒(méi)有所謂的自律的生活方式，只是心甘情愿，不由自主的喜歡。
如果有人問(wèn)你，你為什么運(yùn)動(dòng)至今？因?yàn)?，喜歡不為什么。
喜歡不為什么 AR跑者 辛琪
作為全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯一直秉持“通過(guò)運(yùn)動(dòng)改變生活”的品牌初心，希望幫助更多人通過(guò)運(yùn)動(dòng)發(fā)現(xiàn)更多的可能性。無(wú)論是贊助北京馬拉松、上海半程馬拉松、崇禮168超級(jí)越野賽等一系列頂級(jí)賽事，還是在上海徐匯濱江設(shè)立公益跑步基地 --阿迪達(dá)斯 Runbase，亦或者是助力西部女足人才培養(yǎng)的“雛鳳計(jì)劃”，都在力圖讓更多人擁有接觸運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，從而享受更加美好健康的生活。在未來(lái)，阿迪達(dá)斯將持續(xù)推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展，讓更多人尋找到對(duì)運(yùn)動(dòng)純粹的喜歡，從而盡情享受運(yùn)動(dòng)本真的快樂(lè)。
“喜歡不為什么”專(zhuān)題影片鏈接：https://pan.baidu.com/s/1CCb3xV38pMSFEVoH6mhhrQ?pwd=0000
關(guān)于阿迪達(dá)斯
作為世界著名的體育用品公司，阿迪達(dá)斯總部位于德國(guó)，以“通過(guò)運(yùn)動(dòng)改變生活”為初心，以“成為全球最佳運(yùn)動(dòng)品牌”為使命，持續(xù)提升品牌信譽(yù)、創(chuàng)造獨(dú)特及可持續(xù)的消費(fèi)者體驗(yàn)。大中華區(qū)是阿迪達(dá)斯全球三大戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，上海與北京被列入公司在全球范圍內(nèi)的11座重點(diǎn)城市之中。阿迪達(dá)斯1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前在華員工近8000人，在全國(guó)各大城市開(kāi)設(shè)門(mén)店近8000家。阿迪達(dá)斯將持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的多樣需求，為國(guó)民提升運(yùn)動(dòng)成績(jī)，提高生活品質(zhì)做貢獻(xiàn)。
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