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近些年，嬰幼兒紙尿褲以其安全衛(wèi)生、應(yīng)用方便快捷等優(yōu)點(diǎn)，越來(lái)越受寶媽的親睞，在中國(guó)母嬰用品家中覆蓋率愈來(lái)愈高。

國(guó)家中商母嬰產(chǎn)業(yè)研究所資料顯示，2021、2022，近些年間，中國(guó)嬰幼兒紙尿褲銷售市場(chǎng)TOP10生產(chǎn)商市場(chǎng)銷售市場(chǎng)份額已接近57%，銷售總額同比增加4.9%，行業(yè)整體出現(xiàn)了知名品牌集中的發(fā)展態(tài)勢(shì)；在其中，TOP10生產(chǎn)商中，國(guó)產(chǎn)紙尿褲知名品牌銷售總額占有率由2020年的5%，增長(zhǎng)到2021年的8%，銷售總額同比增加更是高達(dá)63.6%。比如千后媽媽嬰幼兒紙尿褲這幾年銷售同比提高更是達(dá)到了78.9%。

國(guó)家中商母產(chǎn)業(yè)研究院醫(yī)生蔣化書強(qiáng)調(diào)，國(guó)產(chǎn)紙尿褲市場(chǎng)份額提高歸功于中國(guó)制造業(yè)發(fā)展及其國(guó)潮中國(guó)風(fēng)的崛起，國(guó)產(chǎn)紙尿褲生產(chǎn)商憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力及其高品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)紙尿褲知名品牌逐漸快速占領(lǐng)市場(chǎng)，頭頂部外資企業(yè)尿不濕品牌市場(chǎng)占有率遭受考驗(yàn)。

1.營(yíng)銷渠道：電商渠道占有率逐年遞增，與線下門店互利共贏，相互之間結(jié)合。

近些年，嬰幼兒紙尿褲銷售市場(chǎng)電商渠道占有率逐漸飆升，目前電商渠道占有率已接近一半，而且以后會(huì)進(jìn)一步提升。導(dǎo)致這種情況的主要原因，一方面是因?yàn)槟虿粷褡鰹楦哳l率易耗品的快速消費(fèi)品，電商渠道選購(gòu)便捷、價(jià)廉物美、營(yíng)銷活動(dòng)多，深深吸引更多消費(fèi)者；

另一方面，伴隨著零售市場(chǎng)的發(fā)展及其疫情影響，公司加快企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型腳步，知名品牌提升互聯(lián)網(wǎng)化合理布局?？墒谴送?，具有感受和服務(wù)特色的線下門店也依舊關(guān)鍵，將來(lái)線上與線下方式將互利共贏，相互之間結(jié)合，給消費(fèi)者帶來(lái)更強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)的前提下，也進(jìn)一步助推企業(yè)發(fā)展。

2.交易追求性價(jià)比：沒有買最貴，只選擇最理想的。

目前，中國(guó)嬰幼兒紙尿褲用戶在買東西的時(shí)候最關(guān)注性價(jià)比高，貨比三家，沒有買最貴，只選擇最理想的，用戶在作出消費(fèi)行為時(shí)，更加重視產(chǎn)品的功能、適用范圍等，側(cè)重點(diǎn)重歸產(chǎn)品自身，追求完美商品本身的價(jià)值；

與此同時(shí)，消費(fèi)過(guò)程中都有自己的認(rèn)為，越來(lái)越多的消費(fèi)者親睞有責(zé)任感品牌，通過(guò)購(gòu)買這種品牌的產(chǎn)品顯示自己的愛國(guó)精神。

3.嬰幼兒紙尿褲商品成交價(jià)格：目前嬰幼兒紙尿褲片式價(jià)錢高過(guò)消費(fèi)者期望價(jià)錢。

目前，消費(fèi)者選擇嬰幼兒紙尿褲的產(chǎn)品報(bào)價(jià)多集中在2-2.5元/片，其次1.5-2元/片；可是，更多的消費(fèi)者表明將來(lái)購(gòu)買和目前一樣標(biāo)準(zhǔn)化的尿不濕，其期待的片式價(jià)錢還可以在2元/片以下的；在其中高工資顧客中，目前成交價(jià)格在2元/片及以下比例為23.6%，而未來(lái)期望成交價(jià)格在2元/片及以下占有率增加到36.6%；高線級(jí)城市顧客中，目前成交價(jià)格在2元/片及以下比例為38.2%，而未來(lái)期望成交價(jià)格在2元/片及以下占有率也是增加到47.6%。

4.嬰幼兒紙尿褲商品選購(gòu)參考標(biāo)準(zhǔn)：吸水能力好，輕巧不炎熱，材料身體健康是購(gòu)買的時(shí)候關(guān)鍵參考標(biāo)準(zhǔn)。

目前，消費(fèi)者在購(gòu)買嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品的時(shí)候，不僅關(guān)心單一的要求，反而是追求完美多要求同時(shí)符合，例如：吸水能力好一點(diǎn)的兼顧商品輕巧，不炎熱，而且材料營(yíng)養(yǎng)健康；除此之外，商品價(jià)格實(shí)惠都是消費(fèi)者選擇時(shí)重視的因素之一。

細(xì)分化不一樣消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，關(guān)心材料身心健康的消費(fèi)者中，來(lái)源于高線級(jí)城市的消費(fèi)者占較多，而喜歡選購(gòu)親朋好友推銷產(chǎn)品的消費(fèi)者中，來(lái)源于低線級(jí)城市的消費(fèi)者占較多。

5.嬰幼兒紙尿褲商品品牌偏好：技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，領(lǐng)先水平，性價(jià)比最高的知名品牌越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。

達(dá)到71.7%的消費(fèi)者表明與此同時(shí)選購(gòu)國(guó)內(nèi)和國(guó)產(chǎn)尿不濕品牌商品，另外還有21.9%的消費(fèi)者表明只選購(gòu)國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌商品，而只選購(gòu)國(guó)外品牌商品的消費(fèi)者占有率僅是6.4%，不難看出國(guó)內(nèi)品牌越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。用戶在挑選知名品牌時(shí)，這些技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，領(lǐng)先水平，性價(jià)比最高的知名品牌越來(lái)越受親睞。

6.嬰幼兒紙尿褲商品顧客促銷活動(dòng)喜好：多買贈(zèng)予、多購(gòu)滿減優(yōu)惠及立即折扣價(jià)是最熱門的促銷活動(dòng)。

嬰幼兒紙尿褲具備高頻率應(yīng)用、使用量大的特點(diǎn)，顧客并對(duì)總數(shù)價(jià)格更加重視，所以在促銷活動(dòng)層面更喜好多買贈(zèng)予尿不濕、多購(gòu)滿減優(yōu)惠及其立即的價(jià)錢優(yōu)惠促銷。

7.中國(guó)嬰幼兒紙尿褲領(lǐng)域行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：供求兩邊使力，促進(jìn)中國(guó)嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)品牌集中發(fā)展趨勢(shì)。

供應(yīng)端：出生率下降，母嬰用品要求消費(fèi)理念升級(jí)，踏入存量博弈銷售市場(chǎng)，與此同時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買商品的思路發(fā)生轉(zhuǎn)變，尿不濕實(shí)質(zhì)為一次性日用品，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候更加關(guān)注產(chǎn)品自身，注重質(zhì)量和性價(jià)比高。

市場(chǎng)供給：代工模式造成商品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，具有產(chǎn)業(yè)鏈資源公司以后會(huì)推動(dòng)綜合性成本優(yōu)化，占有核心競(jìng)爭(zhēng)力；除此之外，伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)變化，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑是知名品牌往前持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，公司應(yīng)注重產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新，兼顧品牌管理體系的打造，技術(shù)以及知名品牌一體兩翼，打造行業(yè)標(biāo)桿。