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近日，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年10月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入為197.68億元，環(huán)比增長(zhǎng)4.66%，是近6個(gè)月來首次環(huán)比增長(zhǎng)。

雖然只是暫時(shí)扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)萎靡的趨勢(shì)，但這難得的好消息還是讓很多從業(yè)者松了一口氣。

2022年對(duì)游戲行業(yè)來說并不容易。

今年4月，版本號(hào)恢復(fù)發(fā)布，“嚴(yán)冬”宣布結(jié)束，但游戲行業(yè)并未立即走出陰霾。

根據(jù)《2022年1月至6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入1477.89億元，同比下降1.8%；2022年上半年，中國(guó)游戲用戶約6.66億人，同比減少0.13%；隨后，在伽馬數(shù)據(jù)《2022年第三季度（7月至9月）游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中，7月至9月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為597.03億元，同比下降12.61%，同比下降19.13%，表現(xiàn)依然令人擔(dān)憂。

在這樣的背景下，雖然游戲產(chǎn)業(yè)的環(huán)比增長(zhǎng)已經(jīng)回到了一個(gè)城市，但并沒有完全消除對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的一些懷疑。一些分析師認(rèn)為，“嚴(yán)冬版本”只是最近游戲市場(chǎng)低迷的導(dǎo)火索，真正導(dǎo)致游戲產(chǎn)業(yè)開始下降的是游戲產(chǎn)業(yè)的頭部效應(yīng)越來越突出，玩家數(shù)量接近天花板，缺乏熱門產(chǎn)品和一系列其他因素。這些因素以前被忽視了，因?yàn)橛螒蚴袌?chǎng)的快速增長(zhǎng)和影響力的不斷擴(kuò)大?，F(xiàn)在，游戲產(chǎn)業(yè)正在放緩，也許是為了重新面對(duì)和解決這個(gè)問題。

游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)比復(fù)蘇，無法緩解競(jìng)爭(zhēng)的“血海”

正如上面提到的，雖然游戲產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)從負(fù)變?yōu)檎?，但這并不意味著游戲產(chǎn)業(yè)可以鼓起士氣走出低迷的狀態(tài)。

而之所以有如此悲觀的觀點(diǎn)，并非空穴來風(fēng)。

讓我們來看看各細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)。

據(jù)伽馬統(tǒng)計(jì)，10月份，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)7.56%，同比增長(zhǎng)20.70%；但移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入環(huán)比增長(zhǎng)3.85%，同比減少27.27%。

從細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)很容易知道以下情況：與客戶游戲相比，主導(dǎo)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的移動(dòng)游戲增長(zhǎng)略落后，同比表現(xiàn)仍令人不滿。

客戶端游戲在當(dāng)今游戲行業(yè)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，10月增長(zhǎng)，除了10月特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)給游戲行業(yè)帶來巨大的流量紅利，主要制造商迎合10月節(jié)點(diǎn)推出各種營(yíng)銷活動(dòng)，以及以“英雄聯(lián)盟”S12為代表的電子競(jìng)技活動(dòng)幫助游戲行業(yè)，因此客戶端游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)基本在市場(chǎng)預(yù)期中，進(jìn)入流行時(shí)代后，缺乏流行風(fēng)格（不包括跨平臺(tái)游戲）幫助客戶端游戲流量也可以有這樣的增長(zhǎng)表現(xiàn)，有些超出了市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

S12世界總決賽《英雄聯(lián)盟》

另一方面，雖然沒有頂級(jí)電子競(jìng)技賽事的支持，但也迎來了10月份的移動(dòng)游戲市場(chǎng)。當(dāng)頭部產(chǎn)品相繼更新，新活動(dòng)、新內(nèi)容相繼推出時(shí)，整體增長(zhǎng)略遜于客戶端游戲。這不得不讓人擔(dān)心：作為游戲行業(yè)的“主引擎”，移動(dòng)游戲是否已經(jīng)開始脫穎而出？

對(duì)此，在成都某手機(jī)游戲公司從事運(yùn)營(yíng)的海豹給出了肯定的答案。他認(rèn)為，目前手機(jī)游戲市場(chǎng)的健康狀況并不樂觀。

“從目前中國(guó)版本的發(fā)布可以看出，國(guó)內(nèi)游戲公司仍涌向移動(dòng)跑道，然而，隨著移動(dòng)游戲質(zhì)量和壽命的增長(zhǎng)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的頭效應(yīng)正以肉眼可見的速度增加，無論是玩家資源、節(jié)假日還是家庭隔離紅利，基本上被幾種頭部游戲產(chǎn)品侵蝕，甚至（頭部產(chǎn)品）游戲時(shí)間也被這些游戲玩家社區(qū)和創(chuàng)新內(nèi)容帶走?！焙１f。

然而，雖然競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境如此激烈，但由于玩家數(shù)量相當(dāng)大，加上國(guó)內(nèi)玩家普遍有“品嘗新鮮”的習(xí)慣，只要新旅游產(chǎn)品質(zhì)量不太差，在網(wǎng)上早期更注重宣傳，仍能在第一個(gè)月取得良好的表現(xiàn)。然而，如果他們想在這樣的環(huán)境中長(zhǎng)期站穩(wěn)腳跟，那就非常困難了。

海豹進(jìn)一步指出：“現(xiàn)在游戲產(chǎn)品的整體質(zhì)量和壽命都在提高，細(xì)分軌道幾乎被挖掘出來，這導(dǎo)致新制造商不得不面對(duì)更高門檻的游戲產(chǎn)業(yè)。然而，當(dāng)他們被迫增加開發(fā)成本來追求高質(zhì)量的頭部產(chǎn)品時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)他們的新游戲的表現(xiàn)仍然和渠道階段一樣——服務(wù)開始后，自來水呈懸崖式下降。”

“由于版本號(hào)的問題，這些制造商不能像渠道時(shí)代那樣，在游戲流量急劇下降后立即停止損失，“換皮膚”重新啟動(dòng)爐子。簡(jiǎn)而言之，在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，你很難指望跑道上的中小企業(yè)能夠復(fù)制鷹角和米哈游戲的成功，游戲產(chǎn)業(yè)最終可能會(huì)成為主要工廠之間的游戲?！焙１偨Y(jié)道。

玩家數(shù)量接近飽和，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步升溫的一個(gè)重要原因是玩家不夠。

無論市場(chǎng)有多激烈，只要蛋糕能繼續(xù)擴(kuò)大，即使只能分配頭部剩菜，其余的游戲公司仍有很大的發(fā)展前景，但目前，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)蛋糕的“原材料”很可能瀕臨耗盡。

根據(jù)NikoPartners今年5月發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲市場(chǎng)分析報(bào)告》，2021年中國(guó)共有7.06億玩家，同比下降3.7%。

根據(jù)中國(guó)音頻數(shù)字協(xié)會(huì)游戲工作委員會(huì)發(fā)布的《2022年1月至6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，上半年中國(guó)游戲用戶規(guī)模約6.66億，同比下降0.13%。

面對(duì)國(guó)內(nèi)玩家規(guī)模增長(zhǎng)放緩甚至萎縮的現(xiàn)狀，一些分析機(jī)構(gòu)將其歸因于當(dāng)前的未成年防沉迷政策。NIKOPartners等機(jī)構(gòu)甚至統(tǒng)計(jì)了國(guó)內(nèi)未成年玩家數(shù)量的減少。

圖片來源：NIKOPartners

但是對(duì)未成年玩家的游戲情況統(tǒng)計(jì)真的那么準(zhǔn)確嗎？

事實(shí)上，對(duì)于市場(chǎng)和玩家來說，有多少未成年人可以“避免”未成年人的反成癮政策。

以目前流行的電子體育產(chǎn)業(yè)為例，未成年人開始玩電子體育運(yùn)動(dòng)員過去無數(shù)，雖然現(xiàn)在有相關(guān)政策要求玩家18歲以后，但玩家顯然不能突然在18歲生日通過監(jiān)督脈搏，沒有老師通過電子體育游戲，會(huì)有各種方式觸摸玩電子體育游戲產(chǎn)品——之前熱搜索“60歲祖母凌晨3點(diǎn)榮耀五殺”這種會(huì)讓人微笑。

此外，雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們基本上把電子游戲等同于移動(dòng)游戲或客戶游戲，但電子游戲?qū)嶋H上是一個(gè)相當(dāng)普遍的概念，政策有權(quán)要求客戶和移動(dòng)游戲訪問反成癮系統(tǒng)，但不可能要求買斷單機(jī)游戲產(chǎn)品訪問反成癮系統(tǒng)，也不能要求夾在各種應(yīng)用程序和網(wǎng)頁(yè)H5游戲訪問反成癮系統(tǒng)。因此，在線娛樂已經(jīng)變得如此普遍的今天，未成年玩家總是有辦法開始游戲市場(chǎng)，用新的反成癮規(guī)則來解釋玩家數(shù)量的減少，事實(shí)上，并不能完全站起來。

那么，玩家規(guī)模增長(zhǎng)放緩甚至萎縮的關(guān)鍵原因是什么呢？

目前，中國(guó)玩家數(shù)量接近7億，即近一半的人都是玩家。公平地說，這一比例實(shí)際上相當(dāng)高。雖然與在線音視頻和移動(dòng)社交平臺(tái)的用戶數(shù)量仍存在一定差距，但與在線音視頻、移動(dòng)閱讀/有聲書、漫畫等在線娛樂方式相比，電子游戲的運(yùn)營(yíng)難度和學(xué)習(xí)成本都受到嚴(yán)格限制，相當(dāng)一部分消費(fèi)者會(huì)被說服。

目前國(guó)內(nèi)玩家可以有如此大的規(guī)模，或者在移動(dòng)游戲的興起中，大大降低了游戲操作門檻和學(xué)習(xí)成本，消除了游戲場(chǎng)景的限制。但目前，游戲已經(jīng)采用了長(zhǎng)期的操作策略，質(zhì)量壽命不斷增長(zhǎng)，為了保持用戶粘性，游戲是“添加”，不斷創(chuàng)新更多的角色，更多的游戲機(jī)制，更多的內(nèi)容，游戲門檻不斷高，雖然這種趨勢(shì)確實(shí)可以給老玩家?guī)砗芏鄤?dòng)力繼續(xù)玩，但想讓這樣的移動(dòng)游戲依靠“輕松休閑，玩停止”游戲來擴(kuò)大客戶年齡范圍，擴(kuò)大不同城市地區(qū)的用戶，無疑是非常困難的。

當(dāng)然，市場(chǎng)上不時(shí)會(huì)出現(xiàn)像“羊”這樣的超輕微游戲，但與游戲產(chǎn)品相比，這類游戲更像是以游戲形式呈現(xiàn)的商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。它們可能在短時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)出良好的吸金能力，也可以吸引很多社交媒體用戶短時(shí)間內(nèi)開始游戲市場(chǎng)的“化身”玩家，但要指望被這類游戲產(chǎn)品吸引開始游戲市場(chǎng)的玩家為整個(gè)游戲市場(chǎng)貢獻(xiàn)長(zhǎng)期的流水和更多的發(fā)展?jié)摿?，顯然是不可靠的。

既然國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到瓶頸，要么適合當(dāng)前游戲行業(yè)的另一個(gè)趨勢(shì)——出海撈金？

不幸的是，這可能不是一個(gè)好出路。

出海，機(jī)會(huì)還是陷阱？

說實(shí)話，雖然近年來以《原神》為代表的新游戲?qū)⒂螒蚴袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)門檻堆積到了一個(gè)新的高度，但早在這些游戲出來之前，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的“內(nèi)卷”就相當(dāng)嚴(yán)峻。

更具體地說，自2014年“高質(zhì)量”概念在行業(yè)傳播以來，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)開始逐漸升溫。當(dāng)時(shí)，許多無法繼續(xù)與國(guó)內(nèi)同行競(jìng)爭(zhēng)的中小企業(yè)開始尋找新的出海方式。

如今，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“內(nèi)卷”的日益激烈，加上行業(yè)內(nèi)政策支持和全球化理念的傳播，游戲出海逐漸成為熱門趨勢(shì)。

根據(jù)《2022年1月至6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2022年上半年國(guó)內(nèi)游戲出海收入實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。1月至6月，國(guó)內(nèi)自主開發(fā)游戲國(guó)外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入89.89億美元，同比增長(zhǎng)6.16%。

但是根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)datata.據(jù)ai統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)出海移動(dòng)游戲的用戶費(fèi)用占海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的21%。

圖片來源：date.ai

考慮到海外移動(dòng)游戲的整體質(zhì)量，與逐漸進(jìn)入瓶頸的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)確實(shí)有很大的發(fā)展空間。

然而，出海一定是捷徑嗎？

倒也不盡然。

“如今，除了面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)無助的小企業(yè)外，許多頭部游戲制造商也在加快海外游戲市場(chǎng)的布局。此外，大型制造商手中的頭部產(chǎn)品在出海后仍具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這使得海外游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并不容易?！焙１f。

正如海豹所說，游戲出海不僅是小廠商“曲線救國(guó)”的一種方式，也是大廠商普遍關(guān)注的一種新策略。近兩年來，國(guó)內(nèi)頂級(jí)游戲企業(yè)幾乎都在加快收購(gòu)/投資/建立海外工作室，或在國(guó)外推出游戲產(chǎn)品。在日本市場(chǎng)表現(xiàn)出色的網(wǎng)易甚至在今年的Q1財(cái)務(wù)報(bào)告中公開表示，希望未來國(guó)外市場(chǎng)的收入比例能提高到40%-50%。這意味著，即使國(guó)內(nèi)游戲公司逃到海外，