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2月14日，紅星美凱龍與騰訊廣告“同心共筑數(shù)驅(qū)將來(lái)”戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京舉辦，紅星美凱龍董事局主席王寧、騰訊公司高級(jí)副總裁欒娜等彼此意味著出席簽約儀式，就家居家具交易“溝通交流智能化、經(jīng)營(yíng)智能化、品牌數(shù)字化”三大工作關(guān)鍵進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)協(xié)作，攜手并肩探尋數(shù)字經(jīng)濟(jì)的與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合、突破提高。

一、緊隨發(fā)展趨勢(shì)之變，以榜樣力量推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型越遷

資料顯示，83%傳統(tǒng)行業(yè)已深層合理布局網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，加速線(xiàn)上與線(xiàn)下融合；68%傳統(tǒng)行業(yè)提升數(shù)字生態(tài)基本建設(shè)，加快搭建一體化線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理體系。智能化日漸深入企業(yè)設(shè)計(jì)方案、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷(xiāo)推廣、服務(wù)項(xiàng)目等環(huán)節(jié)，極大提升了公司發(fā)展高效率。與此同時(shí)，年輕消費(fèi)群體興起，逐漸徹底改變家居建材市場(chǎng)與家居家具交易，用戶(hù)觸達(dá)鏈接更為復(fù)雜、精細(xì)化、多元化，具體內(nèi)容更為低齡化、興趣愛(ài)好化。家裝行業(yè)也需要緊隨發(fā)展趨勢(shì)之變，加快企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型越遷。

做為有著400好幾家線(xiàn)下推廣門(mén)店，2000萬(wàn)平方米營(yíng)業(yè)面積的中國(guó)家居家具龍頭企業(yè)和著名商業(yè)品牌，紅星美凱龍是線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合、平臺(tái)服務(wù)與線(xiàn)形服務(wù)項(xiàng)目緊密結(jié)合、打造出了網(wǎng)(各大網(wǎng)站總流量、示范區(qū)經(jīng)營(yíng))與地面網(wǎng)(全鏈路營(yíng)銷(xiāo)交貨、規(guī)范化履行合同)結(jié)合的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、“大家居”與“大消費(fèi)”相結(jié)合的樣版，是推動(dòng)家裝行業(yè)向智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型更新的標(biāo)桿。

騰訊廣告做為騰訊官方面對(duì)公司統(tǒng)？的產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)，致力成為“公司全域經(jīng)營(yíng)小伙伴”。借助“全維度客戶(hù)聯(lián)接”、“全鏈路營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)提質(zhì)增效支撐點(diǎn)”、“領(lǐng)域化營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)”，及其“服務(wù)項(xiàng)目生態(tài)模式”四大核心競(jìng)爭(zhēng)力，協(xié)助廣告商完成數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與買(mǎi)賣(mài)提高，是是企業(yè)比較好的流量獲取根源。

簽約儀式上，紅星美凱龍董事局主席王寧表明，紅星美凱龍近些年推出的S2B2C商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，是平臺(tái)(S)、具體內(nèi)容(B)平臺(tái)流量(C)三者的高效率融合，企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型便是可以從過(guò)去純粹經(jīng)營(yíng)“場(chǎng)”向經(jīng)營(yíng)“人”和“貨”變化，增加流量高效率獲得和精確派發(fā)水平，在推進(jìn)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型發(fā)展的前提下，加速由上中下游合作伙伴的零和博弈關(guān)聯(lián)向生態(tài)賦能使用價(jià)值協(xié)同關(guān)系變化。紅星美凱龍將與騰訊在廣告營(yíng)銷(xiāo)獲客與流量賦能、產(chǎn)研互連、大數(shù)據(jù)能力共創(chuàng)、數(shù)據(jù)平臺(tái)與開(kāi)發(fā)、整合行業(yè)資源、品牌宣傳推廣等多個(gè)方面深層關(guān)聯(lián)，共同探索家裝行業(yè)高效商品流通，助推家裝建材公司提高運(yùn)營(yíng)效率，為消費(fèi)者帶來(lái)方便快捷、高質(zhì)量服務(wù)。

現(xiàn)階段，紅星美凱龍與騰訊廣告在融合推廣、素材內(nèi)容藝術(shù)創(chuàng)意甄選、公與私域連動(dòng)三方向的實(shí)踐研究已極具成果。騰訊公司高級(jí)副總裁欒娜表明，本次和紅星美凱龍的合作一次領(lǐng)域生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)啟，騰訊廣告一直做的都是給顧客服務(wù)生意，不僅僅是連通流量與買(mǎi)賣(mài)交易傳動(dòng)鏈條，下面希望在全部互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)框架內(nèi)，連動(dòng)出色知名品牌做一些真真正正創(chuàng)變領(lǐng)域、切實(shí)落實(shí)服務(wù)。紅星美凱龍即是騰訊顧客也是綠色生態(tài)服務(wù)提供商，在推廣提高層面，將來(lái)雙方將開(kāi)展更加深入水平方面的連通，在生態(tài)合作伙伴層面更豐富的、更提升，一同拓展家裝行業(yè)綠色生態(tài)生意。

二、立足于數(shù)字化生態(tài)，騰訊廣告“三心三力”加快紅星美凱龍買(mǎi)賣(mài)提高

1、轉(zhuǎn)換力：溝通交流智能化讓買(mǎi)賣(mài)更“懂人心”

2023年，紅星美凱龍將于微信內(nèi)健全包含微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、公司微信、微信搜一搜等板塊基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)合理布局，打造出騰訊官方綠色生態(tài)內(nèi)聯(lián)通流量、具體內(nèi)容、服務(wù)項(xiàng)目、買(mǎi)賣(mài)的信息化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，以此作為核心，根據(jù)社交媒體式溝通交流+視頻化正確引導(dǎo)打造出合乎家居家具購(gòu)物體驗(yàn)的獲客路徑，讓購(gòu)買(mǎi)決策一步到位，用最有效智能化溝通交流鏈接及沉浸式體驗(yàn)適用場(chǎng)景提高交易量高效率。

2、運(yùn)營(yíng)力：經(jīng)營(yíng)智能化“留人的內(nèi)心”提收益

公司微信做為助力企業(yè)聯(lián)接內(nèi)部結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)上下游及顧客的專(zhuān)屬射頻連接器，圍繞顧客精準(zhǔn)推送、服務(wù)項(xiàng)目、管理方法全過(guò)程，紅星美凱龍將借助公司微信多元化專(zhuān)用工具，完成對(duì)消費(fèi)者從引流方法溝通交流、到轉(zhuǎn)換交貨及汽車(chē)后市場(chǎng)發(fā)掘的項(xiàng)目生命周期洞悉及管理，以精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)深入分析顧客長(zhǎng)期價(jià)值。

此外，雙方將連通紅星美凱龍“洞窩”與“微信”全生態(tài)商品鏈接，即從公域流量到公域、從“微信”端到“洞窩”端大數(shù)據(jù)能力共創(chuàng)，高效率洞悉及聯(lián)接客戶(hù)需求，以技術(shù)為支撐提高每一個(gè)環(huán)節(jié)效率。

3、品牌勢(shì)能：散播智能化強(qiáng)滲入“深得人心”

現(xiàn)階段，騰訊官方全域流量接觸點(diǎn)已覆蓋絕大多數(shù)中國(guó)網(wǎng)友，并通過(guò)熱點(diǎn)新聞、游戲電競(jìng)、影視文化等7大具體內(nèi)容圈內(nèi)完成多樣化、全場(chǎng)景客戶(hù)聯(lián)接，攻占消費(fèi)者認(rèn)知。

好具體內(nèi)容以上，騰訊官方多元化IP都將面對(duì)紅星美凱龍等家居家具小伙伴對(duì)外開(kāi)放，如領(lǐng)域?qū)Ｏ砬嗄晟罟?jié)、中國(guó)人睡眠白皮書(shū)洞悉、五十公里桃花塢影視劇連動(dòng)等多元營(yíng)銷(xiāo)方式，為家具品牌帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)推廣機(jī)會(huì)。融合2023年?duì)I銷(xiāo)推廣IP和連接點(diǎn)整體規(guī)劃，雙方將攜手共建“紅星美凱龍x騰訊官方x家具品牌”聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)新行業(yè)綠色生態(tài)合作方式，完成品效一體的產(chǎn)品內(nèi)容智能化。

大變局之時(shí)，降低成本不會(huì)改變背景色，乘智能化發(fā)展趨勢(shì)而往，贏高效率長(zhǎng)期之發(fā)展趨勢(shì)。本次戰(zhàn)略合作協(xié)議意味著紅星美凱龍與騰訊廣告在各個(gè)方面達(dá)到新高度。將來(lái)，騰訊官方還將繼續(xù)與紅星美凱龍攜手并肩，融合騰訊技術(shù)能力優(yōu)勢(shì)及紅星美凱龍很多年深耕細(xì)作家裝行業(yè)的前提，共探數(shù)字化升級(jí)和創(chuàng)新，推動(dòng)市場(chǎng)整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程，為家居家具買(mǎi)賣(mài)提高給予進(jìn)一步助推。