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近期,紅杉中國發(fā)布的《2023中國消費(fèi)者品牌偏好洞察》報告引發(fā)廣泛關(guān)注,報告顯示,海外品牌自20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國后,曾經(jīng)歷過高速發(fā)展的黃金時期,但近幾年來,中國本土品牌在產(chǎn)品、渠道、營銷方式上更靈敏地把握住了變化,在多個行業(yè)紛紛崛起。

在這場特殊的“中外品牌”博弈中,安踏超越耐克中國、瑞幸咖啡國內(nèi)門店數(shù)量超越星巴克、九牧淋浴屏品類市場份額遠(yuǎn)超科勒,市占率居內(nèi)外資第一。

可以窺見,中國品牌正在強(qiáng)勢超越。

2022年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜上,中國共有145家企業(yè)上榜,數(shù)量繼續(xù)位居各國之首。145家上榜企業(yè)的營收占500強(qiáng)企業(yè)總營收的近1/3。

2023年,國際品牌價值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了全球品牌價值500強(qiáng)榜單,中國品牌價值占全球五百強(qiáng)品牌總價值比例接近18%。

中國品牌超越之路還將繼續(xù)!

提升質(zhì)量效益,推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國

而據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織統(tǒng)計(jì),3%的知名品牌占據(jù)了全球40%的份額。可以說,質(zhì)量與品牌是“雙向奔赴”的,兩者之間相互成就、相互促進(jìn)。

在2023年2月,中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》(以下簡稱《綱要》)明確,到2025年,形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌;到2035年,質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平?！毒V要》以專節(jié)形式深入闡述“推動經(jīng)濟(jì)質(zhì)量效益型發(fā)展”,強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展必須堅(jiān)持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先,即通過質(zhì)量效益型發(fā)展,推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,也是質(zhì)量強(qiáng)國的內(nèi)在支撐。

作為質(zhì)量效益型發(fā)展的典范,在 2023年中國品牌日期間,九牧成為《中國品牌·典范100》入選品牌,獲得“消費(fèi)者喜愛的中國品牌TOP100”榮譽(yù),以標(biāo)桿力量引領(lǐng)行業(yè)質(zhì)量發(fā)展。

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2023年“中國500最具價值品牌”榜單,九牧集團(tuán)以品牌價值1368.25億元強(qiáng)勢登榜,13年蟬聯(lián)行業(yè)榜首,也是行業(yè)唯一一家品牌價值超千億的品牌。

九牧集團(tuán)品牌價值1368.25億元

質(zhì)量源于細(xì)節(jié),效益在于堅(jiān)持。多年來,在黨和國家的引領(lǐng)下,九牧堅(jiān)持走質(zhì)量效益型發(fā)展道路,迸發(fā)出強(qiáng)勁發(fā)展動能,在九牧的發(fā)展藍(lán)本中,增強(qiáng)質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新動能、樹立質(zhì)量發(fā)展綠色導(dǎo)向、強(qiáng)化質(zhì)量發(fā)展利民惠民,三大力量讓九牧成為中國式現(xiàn)代化品牌強(qiáng)國范本。

激發(fā)創(chuàng)新動能,增強(qiáng)質(zhì)量發(fā)展

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2021年中國創(chuàng)新指數(shù)達(dá)到264.6,比上年增長8%,創(chuàng)新發(fā)展水平加速提升,創(chuàng)新環(huán)境明顯優(yōu)化。同時,創(chuàng)新投入穩(wěn)步提高,連續(xù)6年保持兩位數(shù)增長,投入總量穩(wěn)居世界第二,近5年年均增速明顯快于美國、日本、德國等發(fā)達(dá)國家。

在新能源賽道上,由于創(chuàng)新環(huán)境的加持,中國本土品牌實(shí)現(xiàn)突圍,成為新能源汽車和智能化創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

衛(wèi)浴行業(yè)在我國經(jīng)歷了漫長的發(fā)展,各大品牌在近幾年的激烈競爭中優(yōu)勝劣汰,逐步形成穩(wěn)定格局。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022年中國房地產(chǎn)精裝修商用衛(wèi)浴行業(yè)白皮書》顯示:九牧以6%的同比增長率,奪得精裝修市場衛(wèi)浴領(lǐng)域增速行業(yè)第一。

九牧精裝修市場衛(wèi)浴領(lǐng)域增速行業(yè)第一

業(yè)內(nèi)人士分析,九牧高質(zhì)量發(fā)展超越的背后,緣于創(chuàng)新動能增強(qiáng)了品牌質(zhì)量發(fā)展。

以智能馬桶品類為例,九牧近期發(fā)布的i90數(shù)智馬桶正是創(chuàng)新的具象表達(dá)。這款產(chǎn)品匯集了近百項(xiàng)專利技術(shù),采用行業(yè)首創(chuàng)的“全水路除菌”系統(tǒng),能通過除菌率高達(dá)99.9%的UV除菌水2.0技術(shù),對馬桶內(nèi)的水質(zhì)進(jìn)行紫外線殺菌,從源頭潔凈。通過多重潔凈方式及標(biāo)準(zhǔn),重塑馬桶潔凈標(biāo)準(zhǔn),更是中國品牌探索數(shù)智創(chuàng)新的又一力作。九牧行業(yè)首創(chuàng)激光腳感技術(shù),兼容多種鞋型、多種場景,全程解放雙手。行業(yè)首創(chuàng)隔空手揮控制技術(shù),強(qiáng)力烘干、強(qiáng)力擺風(fēng)技術(shù),以數(shù)智化革新用戶體驗(yàn)。九牧還行業(yè)首創(chuàng)了稀土抗菌釉面技術(shù),采用三層施釉,對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等常見菌種抑制率可達(dá) 99.9%。更有多項(xiàng)節(jié)水及沖刷技術(shù),以創(chuàng)新為用戶帶來美好生活。

九牧i90智能馬桶

在數(shù)智化場景與全屋方案方面,九牧是行業(yè)首家進(jìn)入華為全屋合作的品牌。九牧攜手華為將人工智能創(chuàng)新應(yīng)用到浴室、廚房、陽臺空間,并合作打造出感交互、全屋語音的智能交互平臺。

奧維云白皮書顯示,九牧淋浴屏品類市場份額高達(dá)16.6%,市占率居內(nèi)外資第一!九牧傾力打造的西河衛(wèi)浴智能淋浴房,是亞洲最大工業(yè)4.0淋浴房生產(chǎn)制造基地,占地超300畝,擁有35條生產(chǎn)線,淋浴屏年產(chǎn)量突破150萬套,其中商用專線月產(chǎn)能達(dá)到5.8萬套。九牧淋浴屏的生產(chǎn)線采用了現(xiàn)代化進(jìn)口設(shè)備和自主一體化生產(chǎn),產(chǎn)品品質(zhì)領(lǐng)先于行業(yè)。擁有淋浴房專利347項(xiàng),發(fā)明專利30項(xiàng),實(shí)用新型專利136項(xiàng),外觀專利209項(xiàng),海外專利14項(xiàng)。

九牧精裝衛(wèi)浴

樹立綠色導(dǎo)向,推動轉(zhuǎn)型升級

中國品牌既蹄疾步穩(wěn),又闊步前進(jìn),在這個良好的發(fā)展勢頭下,中國品牌形象的差異化優(yōu)勢應(yīng)當(dāng)來自我國企業(yè)在低碳、環(huán)保等領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新。就像復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授蔣青云認(rèn)為的:“未來的‘中國制造’將意味著 ‘低碳環(huán)保、綠色創(chuàng)新’”。

《中國低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告藍(lán)皮書(2022-2023)》顯示,2012年以來,中國以年均3%的能源消費(fèi)增速支撐了年均6.6%的經(jīng)濟(jì)增長,單位GDP能耗下降26.4%,成為全球能耗強(qiáng)度降低最快的國家之一。

在綠色導(dǎo)向、節(jié)能減排的大環(huán)境下,推進(jìn)我國住房和城鄉(xiāng)建筑領(lǐng)域綠色節(jié)能降碳高質(zhì)量發(fā)展,成了房地產(chǎn)行業(yè)的首要任務(wù)。

作為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上的領(lǐng)先品牌力量,九牧積極響應(yīng)國家“雙碳”目標(biāo),前瞻綠色低碳發(fā)展新需求,賦能傳統(tǒng)制造業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級。

九牧全球首創(chuàng)5G智能零碳工廠,并攜手西門子開展碳中和戰(zhàn)略合作,利用創(chuàng)新技術(shù)從源頭上節(jié)能減排,積極探索余熱回用、固廢能源化、富氧燃燒等減氣技術(shù),以及可再生能源的使用,每年碳排放減排18000噸,相當(dāng)于節(jié)約用水超過一個西湖的水量,為行業(yè)做出綠色表率,引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈低碳發(fā)展。

九牧全球首創(chuàng)5G智能零碳工廠

同時,九牧將綠色發(fā)展的能量,注入中國發(fā)展建設(shè)。作為亞洲最大鐵路樞紐客站,北京豐臺站面對著巨型人流量挑戰(zhàn),節(jié)能低碳也成為建設(shè)規(guī)劃需要直面的問題。因此,北京豐臺站通過多項(xiàng)智能化和人性化設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)了能耗降低10%,每年可以省電約95萬度,其中就有九牧的身影。

豐臺火車站 圖片源自網(wǎng)絡(luò),侵權(quán)刪

九牧以智慧化建設(shè),為豐臺站構(gòu)筑健康環(huán)保的公共衛(wèi)生空間。洗漱池區(qū)域使用入墻感應(yīng)龍頭,感應(yīng)式無接觸操作,避免交叉感染,耐用抗腐蝕,常溫出水,同時通過了感應(yīng)龍頭節(jié)水認(rèn)證,助力車站的環(huán)保建設(shè)。九牧選配連體馬桶采用暴風(fēng)沖刷,沖刷更強(qiáng)勁,潔凈更節(jié)水,切實(shí)提升公共衛(wèi)生環(huán)保水準(zhǔn)。

九牧進(jìn)駐北京豐臺站

除北京豐臺站之外,九牧結(jié)合現(xiàn)代旅游需求,為八達(dá)嶺長城選配一級水效馬桶,年均節(jié)水量可超40000噸,滿足標(biāo)桿古建的節(jié)能環(huán)保需求。九牧還進(jìn)駐故宮等古建筑,成為鳥巢、北京大興國際機(jī)場等超級地標(biāo)的衛(wèi)浴獨(dú)家供應(yīng)商,以領(lǐng)先行業(yè)的節(jié)能、健康衛(wèi)浴服務(wù),助力中國實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)。

九牧進(jìn)駐八達(dá)嶺長城

九牧還一直致力于技術(shù)創(chuàng)新,以提升產(chǎn)品的節(jié)水效能,九牧首創(chuàng)具有無水清潔模式的帕克小便斗,可自主選擇有水沖刷和無水沖刷,滿足健康需求的同時,達(dá)到節(jié)能減排,彰顯了九牧綠色導(dǎo)向發(fā)展的超前性。

聚焦利民惠民,彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)

中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》指出,要開展質(zhì)量惠民行動,順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢。九牧始終致力于履行企業(yè)社會責(zé)任,將“利民惠民”視為企業(yè)發(fā)展的核心動能,彰顯民族品牌擔(dān)當(dāng)。

《中國無障礙環(huán)境發(fā)展報告(2022)》顯示,無障礙環(huán)境建設(shè)的直接受眾群體涉及8500多萬殘疾人和25388萬老年人,而且隨著人口老齡化程度不斷加深和《國家積極應(yīng)對人口老齡化中長期規(guī)劃》的頒布實(shí)施,無障礙環(huán)境建設(shè)不僅成為一項(xiàng)重大的民生工程,而且成為國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的題中之義、組成部分和重要體現(xiàn)。

在無障礙建設(shè)中,九牧一直以來都積極履行行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。踐行“科技向善”理念,九牧與中國殘聯(lián)簽約戰(zhàn)略合作,打造九牧版本的中國式無障礙全場景解決方案,開啟中國無障礙建設(shè)新征程。

九牧與中國殘聯(lián)簽約戰(zhàn)略合作

值得關(guān)注的是,身為民族品牌,九牧積極支持國家無障礙環(huán)境展示館建設(shè),在北京市規(guī)劃展覽館打造國家無障礙環(huán)境展示館中,九牧已成為行業(yè)唯一入駐的品牌展示區(qū),將利用這一場地平臺,促進(jìn)無障礙公益事業(yè)及其他公益活動開展落地。

九牧康養(yǎng)樣板間

同時,九牧與中國助殘志愿者協(xié)會共同開啟“讓愛無礙·扶暖萬家”公益行動,向全社會65歲以上老年人及特殊群體提供免費(fèi)適老扶手10000個,累積將有超萬名老年人及特殊群體從中受益。

九牧長期關(guān)注無障礙環(huán)境建設(shè),在一線積累了大量實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。九牧從特殊群體衛(wèi)浴需求出發(fā),研發(fā)出一系列無障礙衛(wèi)浴產(chǎn)品?；诶夏耆俗呗芳罢玖O易出現(xiàn)不平穩(wěn)甚至摔倒的現(xiàn)象、關(guān)節(jié)承受性減弱、以及視網(wǎng)膜能力的下降等特征,九牧推出安度套系,集合安全坐式淋浴組合,集合坐式淋浴椅及淋浴扶手于一體,為淋浴區(qū)增加適老考量。以明朗的色彩調(diào)配,溫暖的材質(zhì)選擇,安心的家居體驗(yàn),為老年淋浴、盥洗、如廁提供安全保障。

九牧樂慧套系

九牧用實(shí)際行動體現(xiàn)國貨標(biāo)桿的責(zé)任擔(dān)當(dāng),讓人民群眾有更多的獲得感、幸福感和安全感,讓無障礙融入我們生活的方方面面,為人賦能,讓愛無“礙”。

實(shí)施“質(zhì)量強(qiáng)國”戰(zhàn)略是國家強(qiáng)大的必由之路,在現(xiàn)代國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上,質(zhì)量在大國崛起中扮演著重大的推進(jìn)作用。在踐行“質(zhì)量強(qiáng)國”的戰(zhàn)略中,九牧等一眾民族品牌標(biāo)桿已率先作出示范,闖出一條中國特色的質(zhì)量效益型發(fā)展之路,走在質(zhì)量強(qiáng)國的最前線,引領(lǐng)著中國品牌一同邁向品牌強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國之路,為中華民族偉大復(fù)興貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)的力量。