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一邊露營(yíng)，一邊談唱是種什么體驗(yàn)？
        剛剛結(jié)束的“夏日狂歡派對(duì)·野營(yíng)談唱會(huì)”上，成龍給出了他的答案。7月29日晚八點(diǎn)，以露營(yíng)為主題，成龍?jiān)诳焓值牡诙?chǎng)獨(dú)家直播開場(chǎng)。開播僅1分鐘，現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)贊數(shù)量就已飆升至960萬(wàn)，用戶的彈幕快速翻滾著“歡迎大哥”“大哥身體健康”。

@成龍 快手短視頻

這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的直播充滿了愉悅而豐富的互動(dòng)：謝楠化身迷妹，如網(wǎng)友“嘴替”一般，為守在屏幕前的粉絲們謀福利；喜劇演員徐志勝與演員鄭業(yè)成趕赴現(xiàn)場(chǎng)，與大哥共同完成一項(xiàng)項(xiàng)充電挑戰(zhàn)；歌手龔琳娜、寶石Gem 助陣直播，一首首經(jīng)典曲目唱響直播間；參與成龍新電影的演員娜扎也來(lái)連線，一面分享拍戲趣事，一面共學(xué)舞蹈，現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)贊數(shù)直達(dá)3億。

這場(chǎng)直播有多熱鬧？數(shù)據(jù)可以體現(xiàn)：預(yù)約人數(shù)超過(guò)1930萬(wàn)，直播間最高同時(shí)在線人數(shù)851萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊量超6.7億。一場(chǎng)直播下來(lái)，成龍快手賬號(hào)漲粉超一千萬(wàn)，粉絲量達(dá)到7244萬(wàn)。

這場(chǎng)別開生面、chill感十足的露營(yíng)直播，只是快手打造“夏日狂歡派對(duì)”的一塊拼圖。不久之前，天后蔡依林剛剛完成了她的快手直播首秀，24小時(shí)累計(jì)觀看量超5.4億，“回憶殺”再次成功點(diǎn)燃全場(chǎng)。

通過(guò)對(duì)明星直播的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，快手再次向大眾展現(xiàn)了其著力打造的特色娛樂(lè)生態(tài)：真實(shí)、走心是快手大眾娛樂(lè)的底色，在快手，明星與老鐵們真正玩到一處。

最高同時(shí)在線851萬(wàn)，成龍的又一場(chǎng)國(guó)民級(jí)直播

“每天拍戲就像是在露營(yíng)，以前去過(guò)了新疆、甘肅、內(nèi)蒙古，都是露營(yíng)的好地方?！?/p>

野營(yíng)談唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，成龍向老鐵們講述著拍戲日常，甚至還和主持人謝楠分享了一個(gè)“幫襯”賣咖啡小哥的故事，希望大家能放下疲倦，好好享受這場(chǎng)直播。

不難看出，無(wú)論是作為明星創(chuàng)作者的“老大哥”成龍，還是直播發(fā)起人快手官方，都對(duì)這場(chǎng)直播傾注了相當(dāng)多的熱情與期待。

開播之前，成龍的快手賬號(hào)連續(xù)更新了五支預(yù)熱視頻。身穿白色唐裝的“老大哥”成龍正準(zhǔn)備品茶，下一秒就換裝傳統(tǒng)服飾，一腳踏進(jìn)了草原。作為露營(yíng)新手，他在線向老鐵們征集建議，邀請(qǐng)用戶為談唱會(huì)點(diǎn)歌。

接下來(lái)的視頻中，他坐在露營(yíng)椅上念著粉絲們的評(píng)論，“露營(yíng)要唱歌、燒烤”“好想跟大哥一起露營(yíng)充電”。對(duì)于粉絲們的想法，他全部安排，并馬不停蹄開始“操練”，將粉絲期待值拉滿。

@成龍 快手短視頻

 而在長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的直播中，快手的“大眾娛樂(lè)”底色盡顯。從直播形式上，這場(chǎng)“露營(yíng)談唱會(huì)”集結(jié)了聊天、點(diǎn)歌、游戲挑戰(zhàn)、線上連麥等多種玩法，并有諸多明星、達(dá)人前來(lái)助陣，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至高潮。

露營(yíng)不能缺朋友。開場(chǎng)伊始，徐志勝就來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與成龍一同互動(dòng)猜歌，他調(diào)侃自己夢(mèng)想就是“被成龍大哥打一拳”，兩人的互動(dòng)為觀眾帶來(lái)不少笑料。

@成龍 快手直播

而在接下來(lái)的方言挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，三位快手達(dá)人田斌、李愛(ài)笑、廣東雨神-盧大雨與成龍線上連麥，玩起了家鄉(xiāng)話繞口令挑戰(zhàn)。在助場(chǎng)嘉賓仍一頭霧水時(shí)，掌握“多區(qū)方言”的成龍已準(zhǔn)確還原了繞口令，甚至“反將一軍”，現(xiàn)場(chǎng)開始教學(xué)粵語(yǔ)。

不少明星也在直播中展現(xiàn)出了區(qū)別于其他社交平臺(tái)的面貌：作為直播主持人的謝楠，一面輕松聊著家常，一面拿出各種挑戰(zhàn)“為難”大哥；演員鄭業(yè)成分享了自己養(yǎng)小龍蝦的趣事，并現(xiàn)場(chǎng)貢獻(xiàn)了一段出色的舞槍花表演；娜扎線上連麥，談及與大哥共同拍攝的電影《傳說(shuō)》，分享了不少拍戲趣事，成龍夸她，“有一場(chǎng)千軍萬(wàn)馬的戲，她跑完一邊哭，一邊驕傲自己完成了全程”。

在不少國(guó)人眼中，成龍并不僅是享譽(yù)全球的“功夫巨星”，他飾演的平民英雄，所展現(xiàn)出的樂(lè)觀、昂揚(yáng)氣質(zhì)，更是成為不少人的精神力量。對(duì)寶石Gem而言，大哥就是他小時(shí)候家里墻上海報(bào)里的英雄，在連麥時(shí)，他坦誠(chéng)，“之前寫過(guò)一些武俠類的歌、中國(guó)風(fēng)說(shuō)唱，都是從大哥那里獲得的靈感?！?/p>

成龍與娜扎、寶石Gem、龔琳娜連麥

粉絲點(diǎn)歌或許是直播期間令人驚喜的一環(huán)，應(yīng)粉絲期待，成龍演唱了多首彈幕呼聲最強(qiáng)烈的歌曲，如《真心英雄》《壯志在我胸》《我是一只小小鳥》。

雖然口中說(shuō)著“對(duì)流行音樂(lè)不熟悉”，但不管是最初的“快手熱歌挑戰(zhàn)”，還是粉絲點(diǎn)歌、明星合唱，他都顯得得心應(yīng)手，暴露出自己的“隱藏曲庫(kù)”。陳奕迅的《孤勇者》、周傳雄的《黃昏》、李宗盛的《凡人歌》，他不僅可以即興演唱，還將每首歌唱出了自己的風(fēng)格。

更令粉絲們“發(fā)現(xiàn)寶藏”的是，有著豐富“曲庫(kù)”的成龍無(wú)論與誰(shuí)合作都能迅速搭上歌，由此也造就了一場(chǎng)場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)：與龔琳娜合唱《越過(guò)山丘》，一個(gè)唱的是少年壯志，一個(gè)唱的是晚年回顧一生的坦然，兩種聲音，兩種人生感悟；寶石Gem現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)《野狼disco》，他一面說(shuō)著“RAP肯定不行”，一面流暢地接上了副歌，“左邊跟我一起畫個(gè)龍，在你右邊畫一道彩虹”唱響直播間。

還有快手達(dá)人嗩吶小南攜嗩吶登場(chǎng)，一首《醉拳》令人夢(mèng)回青春；快手金嗓子大賽冠軍郭燕合唱《神話》，純澈的歌聲瞬間將觀眾帶回那個(gè)愛(ài)情傳說(shuō)……

漫長(zhǎng)的影視生涯中，成龍締造了許多粉絲們耳熟能詳?shù)挠耙晞∧?，如《警察故事》《龍兄虎弟》《醉拳》等?9歲的成龍，逐漸成為國(guó)人的精神符號(hào)。而在快手，用戶看到的是一個(gè)更加真實(shí)、鮮活、富有精神力量的成龍。

在快手，明星與用戶近距離“對(duì)話”

這場(chǎng)別開生面的直播，并不是快手與成龍的首次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

回顧過(guò)去，在快手平臺(tái)，成龍達(dá)成了他的很多“第一次”。2021年10月，成龍?jiān)诳焓珠_設(shè)了“全球首個(gè)短視頻社交賬號(hào)”，并掀起一陣流量風(fēng)暴：4個(gè)小時(shí)內(nèi)，與粉絲們“打招呼”的官宣視頻播放量破億；入駐3天，賬號(hào)粉絲量突破5000萬(wàn)。

去年6月，同樣是在快手直播間，成龍完成了他的直播首秀，一面通過(guò)密室闖關(guān)的形式與明星、達(dá)人互動(dòng)，一面向老鐵們講述他人生各階段難忘的“第一次”。這場(chǎng)直播累計(jì)觀看人次超2.2億，直播間互動(dòng)量超3.2億，最高同時(shí)在線526萬(wàn)。

這類大型直播活動(dòng)之外，成龍也在平臺(tái)褪去影視巨星的稱號(hào)，以普通人的身份加入快手大家庭，與“老鐵們”玩到一處：在短視頻中，他化身“鄰家特工”，再拿起經(jīng)典影視劇中的片場(chǎng)道具，呼應(yīng)粉絲們的調(diào)侃“成龍什么東西都能轉(zhuǎn)”；端午節(jié)期間，他在月黑風(fēng)高夜提著銀色箱子去交易，還炫了一把“玩箱”技藝，接頭后打開手提箱，里面卻是分給快手用戶的粽子；沉浸式打拳展示功夫運(yùn)鏡，系列動(dòng)作酣暢淋漓，對(duì)面的愛(ài)犬卻無(wú)動(dòng)于衷……

@成龍 快手短視頻

當(dāng)前，用戶對(duì)明星內(nèi)容的消費(fèi)，無(wú)論是形式還是調(diào)性都產(chǎn)生了大量的新變化，他們?cè)絹?lái)越追求真實(shí)感、信任感與互動(dòng)感，渴望能夠平視而非仰視地參與其中。

快手顯然深諳平臺(tái)用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求，于站內(nèi)打造了超強(qiáng)星粉互動(dòng)權(quán)益，以及獨(dú)家好看的明星內(nèi)容。

今年7月，天后”蔡依林入駐快手，并在月底完成了她的直播首秀。演唱會(huì)所唱的14首歌皆源于其代表作，其中也包括快手用戶們投票選出的《說(shuō)愛(ài)你》《玫瑰少年》《倒帶》。

“情懷殺”帶來(lái)了不俗的數(shù)據(jù)表現(xiàn)：直播24小時(shí)累計(jì)觀看量超5.4億，全網(wǎng)曝光量高達(dá)123億，斬獲全網(wǎng)熱搜246個(gè)。這也是華語(yǔ)女歌手線上Live最好的成績(jī)。

不久前結(jié)束的周杰倫2023圓夢(mèng)嘉年華，?？谘莩獣?huì)上，快手“錦鯉”現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)歌《反方向的鐘》，引爆社交平臺(tái)?？焓止俜揭矠榉劢z提供了諸多福利，如抽獎(jiǎng)、獨(dú)家點(diǎn)歌權(quán)益等。

時(shí)間再稍稍向前，去年11月，周杰倫線上「哥友會(huì)」獨(dú)家上線快手，眾多“杰迷”們?cè)谥辈ラg內(nèi)聽著《半島鐵盒》《晴天》。而粉絲們與周董的彈幕互動(dòng)、好友方文山的獨(dú)家爆料，也讓粉絲們了解到一個(gè)更為真實(shí)的周杰倫。

當(dāng)晚，直播間最高同時(shí)在線人數(shù)一度突破 1129 萬(wàn)，總點(diǎn)贊數(shù)高達(dá) 10.5 億。

演唱會(huì)之外，還有更多明星以個(gè)人賬號(hào)為窗口，在快手經(jīng)營(yíng)著自己的小天地。在快手擁有2638萬(wàn)粉絲的迪麗熱巴，在快手分享著自己的日常生活與拍戲日常；“給內(nèi)娛一點(diǎn)二次元震撼”的歌手美依禮芽，在《極樂(lè)凈土》強(qiáng)勢(shì)復(fù)興后，獨(dú)家入駐快手并開啟了直播；相聲演員岳云鵬，在快手發(fā)布著逗趣日常，其參與的快手娛樂(lè)首檔重點(diǎn)自制綜藝《岳努力越幸運(yùn)》更是收獲了3.2億次播放；備受年輕人喜愛(ài)的時(shí)代少年團(tuán)，也在快手發(fā)放著獨(dú)家內(nèi)容……

內(nèi)容與形式或許都有所不同，但相同之處在于，快手牢牢以“大眾娛樂(lè)”為錨點(diǎn)，將明星納入平臺(tái)原有的達(dá)人生態(tài)，并通過(guò)明星鏈接達(dá)人、用戶，打造老鐵們愛(ài)看的娛樂(lè)內(nèi)容。

現(xiàn)象級(jí)明星直播后，快手娛樂(lè)的下一張牌是什么？

數(shù)據(jù)顯示，快手娛樂(lè)的日活規(guī)模已超過(guò)3億，其中有1.2億人每天在娛樂(lè)內(nèi)容上花費(fèi)的內(nèi)容超過(guò)15分鐘。對(duì)于快手而言，娛樂(lè)類內(nèi)容顯然已經(jīng)成為其用戶增長(zhǎng)并尋求持續(xù)多元化的必然需求，而明星板塊顯然已成為快手娛樂(lè)的“王牌”之一。

從明星直播方面，“3J”——周杰倫、成龍、蔡依林直播無(wú)疑都是現(xiàn)象級(jí)的。日活超過(guò)3.74億的快手，顯然不缺“造爆款”的能力，但不俗的成績(jī)背后，更多源于快手對(duì)明星生態(tài)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

一方面，快手深諳社區(qū)生態(tài)與用戶內(nèi)容消費(fèi)偏好。具體到明星選擇策略，快手形成了一套獨(dú)特的邏輯，其所選擇的明星包括國(guó)民級(jí)別巨星，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，“一開口就喚起一個(gè)時(shí)代”，如周杰倫、成龍，是一代人的精神偶像；也包括蔡依林這類曲風(fēng)獨(dú)特、擁有穩(wěn)定受眾的歌手，兼具實(shí)力與情懷。

快手也極其重視對(duì)社區(qū)生態(tài)的維護(hù)，具備鮮明快手特色、自帶內(nèi)容創(chuàng)作能力的藝人，因“接地氣”的創(chuàng)作風(fēng)格，更能快速在平臺(tái)完成流量的承接。如閆學(xué)晶、謝廣坤這樣自帶親切感的喜劇藝人，即憑借“親朋好友”般的形象贏得了用戶喜愛(ài)。

除此之外，縱觀快手的明星版圖，還有如迪麗熱巴、鞠婧祎、時(shí)代少年團(tuán)、美依禮芽這樣的偶像明星，滿足著年輕受眾的“追星”需求。

@時(shí)代少年團(tuán)、@岳云鵬、@迪麗熱巴 快手賬號(hào)

不同類型的藝人分別針對(duì)不同的粉絲群體，創(chuàng)作差異化的明星內(nèi)容，共同構(gòu)建了快手高包容度、高多樣化的特色明星生態(tài)。

快手也在將明星價(jià)值進(jìn)行擴(kuò)大化。今年暑假，除了剛剛提到的幾場(chǎng)重量級(jí)直播外，快手娛樂(lè)還推出了一系列夏日特別企劃，娛樂(lè)性、強(qiáng)互動(dòng)的明星直播IP《娛樂(lè)6翻天》，還有德云社岳云鵬驚喜連麥、新生代偶像時(shí)代少年團(tuán)合體互動(dòng)，全方位、多視角的內(nèi)容布局淋漓展現(xiàn)著快手娛樂(lè)的內(nèi)容活力。

另一方面，無(wú)論是前期預(yù)熱還是直播現(xiàn)場(chǎng)，點(diǎn)贊、彈幕評(píng)論等互動(dòng)指標(biāo)都堪稱優(yōu)秀。以特色互動(dòng)玩法帶動(dòng)全圈層、全年齡層用戶，這是快手娛樂(lè)難以被復(fù)制的“王牌”。

成龍露營(yíng)直播前期，快手在站內(nèi)開啟了“龍族集結(jié)”活動(dòng)，不僅免費(fèi)放送了多場(chǎng)成龍經(jīng)典電影，還開設(shè)了挑戰(zhàn)榜“成龍百變模仿秀”，“龍族集結(jié)”“龍拳認(rèn)證”多款熱門特效。于站內(nèi)搜索“成龍”，還能收獲影視元素滿滿的典藏線上演唱會(huì)門票，在將情懷感拉到極致的同時(shí)，也激發(fā)了用戶的互動(dòng)意愿。

同時(shí)，歷數(shù)過(guò)往快手打造的極具觀賞性的直播或首唱會(huì)，往往充滿著平臺(tái)特色，即在直播間內(nèi)，明星與快手得以深層次“對(duì)話”：每場(chǎng)直播，快手都會(huì)面向用戶征集曲目，如周杰倫“哥友會(huì)”開放了粉絲選歌通道，露營(yíng)直播前，成龍也面向大眾征求小建議，讓粉絲能夠真切地看到自己的心意被傳達(dá)。而在直播現(xiàn)場(chǎng)，快手達(dá)人與明星齊聚同一直播間，真正玩到一處，這種“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”無(wú)形之間拉近了明星與素人的距離。

人情味與正能量也是快手娛樂(lè)的底色。2018年，蔡依林曾在四川廣元賑災(zāi)期間送給過(guò)一對(duì)姐妹“勇氣小熊”玩偶，時(shí)隔15年，在快手直播間內(nèi)，這對(duì)姐妹再次懷抱小熊與蔡依林合影，這具有紀(jì)念意義的一幕令粉絲們感動(dòng)。

對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，引入明星不僅僅是目的，更是一種與用戶深度聯(lián)結(jié)的手段?？焓謯蕵?lè)將自身定義為“大眾的娛樂(lè)”，不論是鼓勵(lì)明星自主創(chuàng)作內(nèi)容，還是對(duì)明星IP進(jìn)行深入挖掘、創(chuàng)作各種PGC內(nèi)容，其核心價(jià)值都是為了更好地找到娛樂(lè)內(nèi)容與平臺(tái)的契合點(diǎn)，從情感、認(rèn)同感和消費(fèi)習(xí)慣等方面實(shí)現(xiàn)用戶口碑?dāng)U散。

在此基礎(chǔ)上，他們也希望能借助明星產(chǎn)出的內(nèi)容進(jìn)一步放大快手上各個(gè)領(lǐng)域中原生創(chuàng)作者的價(jià)值，盤活快手生態(tài)下的每一種內(nèi)容頻道以及背后所映射的生活方式，帶動(dòng)更多的普通用戶積極參與到快手生態(tài)內(nèi)容的構(gòu)建，讓娛樂(lè)真正走進(jìn)普通人身邊。

正如快手娛樂(lè)明星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蔡怡鈴所說(shuō)，“希望讓明星這群優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和我們一起創(chuàng)造更多、更好、更有創(chuàng)意，讓用戶更愿意消費(fèi)的內(nèi)容?！?/p>