在11月3日舉辦的2023年中國金雞百花電影節(jié)“5G數(shù)智新時代 元宇宙發(fā)展論壇”上，中國移動咪咕公司宣布將上線金雞電影相關(guān)的裸眼 3D視頻彩鈴，影迷、觀眾無需佩戴任何眼鏡，只要打開視頻彩鈴就可以直擊金雞現(xiàn)場明星紅毯、獎項揭曉等3D影像，足不出戶就能沉浸式參與其中。中國移動對視頻彩鈴業(yè)務(wù)的加碼顯示出當下該領(lǐng)域競爭的激烈，目前除了以中國移動為代表的電信運營商之外，阿里巴巴、抖音、網(wǎng)易云、巨星傳奇等企業(yè)也加入了視頻彩鈴賽道，試圖從中取得一席之地。
（“金雞電影”相關(guān)中國移動視頻彩鈴）
競爭的激烈還延續(xù)到了各方對頭部IP資源的爭奪上，此前，周杰倫攜手其數(shù)智人IP“周同學”入駐中國移動視頻彩鈴就引起了廣泛關(guān)注，相關(guān)話題在微博的綜合閱讀量超過了3.1億次，“周同學” 數(shù)智人還成為了中國移動首個以公共人物為原型的數(shù)智人代言人，以推廣中國移動5G視頻彩鈴。
（“周同學”相關(guān)視頻彩鈴）
“周同學”也不負眾望，自其入駐中國移動視頻彩鈴后，多個相關(guān)視頻彩鈴內(nèi)容的熱度居高不下，代表關(guān)注度的“熱力值”數(shù)據(jù)達到了99.9萬+，一度超過排在平臺排行榜前列的視頻彩鈴。并且在業(yè)內(nèi)人士看來，“周同學”真正的爆發(fā)潛力還在后續(xù)發(fā)展中。此前在中國移動合作的眾多彩鈴IP中，周杰倫的彩鈴下載量位居榜首，根據(jù)中國移動官方統(tǒng)計，截至目前，通過手機彩鈴和視頻彩鈴下載周杰倫音樂作品的人次已經(jīng)超過100億，“周同學”或許有望復刻周杰倫這一IP在該領(lǐng)域創(chuàng)下的奇跡。
值得注意的是，“周同學”入駐視頻彩鈴的背后，離不開其幕后打造者巨星傳奇的布局。據(jù)悉，今年5月，巨星傳奇攜手杰威爾音樂、中國移動、好萊塢特效團隊維塔工作室共同為周杰倫打造了“周同學”數(shù)智人，并將其授權(quán)給中國移動，同時身兼動感星推官、5G元宇宙星際開拓官和5G視頻彩鈴推廣大使三重身份。借助“周同學”入駐視頻彩鈴的時機，巨星傳奇成功將IP授權(quán)業(yè)務(wù)拓展到了無線通信領(lǐng)域，為其IP創(chuàng)造及營運業(yè)務(wù)開啟了新篇章。周杰倫曾表示，“周同學”數(shù)智人擁有無限可能，未來可能會出現(xiàn)在音樂和影視劇中。據(jù)悉，巨星傳奇日前已經(jīng)發(fā)布了“周同學”數(shù)智人首支元宇宙先導片《次元拓》，并將“周同學”元宇宙演唱會納入了未來版圖。在上述業(yè)內(nèi)人士看來，未來“周同學”元宇宙演唱會的內(nèi)容或能與“周同學”相關(guān)視頻彩鈴產(chǎn)生聯(lián)動，為巨星傳奇在該領(lǐng)域的布局產(chǎn)生更多的想象空間。
事實上，視頻彩鈴的價值早已得到市場驗證，除去可以豐富通話體驗之外，視頻彩鈴更可以作為一個新的對外宣傳、展示窗口，為市場帶來全新商業(yè)價值的探索方向，在通話前短短的等待時間里，政務(wù)部門可以宣傳黨建、公益信息，銀行可以詮釋自身投資理念，企業(yè)可以宣傳經(jīng)營業(yè)績，電商可以展示促銷活動，從而提高聲譽、擴大影響。并且，隨著各方對該領(lǐng)域的布局，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在迅速壯大，根據(jù)5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟公布的數(shù)據(jù)，視頻彩鈴年產(chǎn)值規(guī)模已突破100億元、生態(tài)伙伴突破1.4萬家、用戶規(guī)模突破3.6億、觸達受眾用戶規(guī)模超9億、年播放量超2000億次，具備廣闊的市場增量空間。
而在增量空間之外，巨星傳奇對于IP業(yè)務(wù)的不斷布局，使其更容易在激烈的市場競爭中拔得頭籌。據(jù)了解，巨星傳奇不僅為周杰倫打造了“周同學”，還為旗下藝人劉畊宏和王婉霏（Vivi）打造了二次元形象“劉教練”以及“Vivi”，并發(fā)布了“劉教練”數(shù)智人，未來，巨星傳奇有望通過復制“周同學”在無線通信領(lǐng)域的合作模式，收獲更多的利潤分成，為其業(yè)績帶來增長預期。
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