證券日報編寫 黃鈺霖
原神手游、Hello Kitty、新美少女戰(zhàn)士……時至今日，受歡迎IP陸續(xù)盡在“卡”上?；影俪龅穆?lián)名卡通常得到消費(fèi)者喜愛，各行業(yè)和銀行跨界營銷聯(lián)合發(fā)布的信用卡一度占領(lǐng)市場。
但是，近年來大部分銀行公布不發(fā)幾款聯(lián)名卡?！捌髽I(yè)可以轉(zhuǎn)換的客戶群到達(dá)頂峰后，聯(lián)名卡的發(fā)行量提高發(fā)生停滯不前，合同到期后，若盈利降低，發(fā)卡銀行和商家都會側(cè)重于終止開卡?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對證券日報編寫表明。
從聯(lián)合到分開
據(jù)證券日報編寫統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來，已有超過10家機(jī)構(gòu)公布集團(tuán)旗下聯(lián)名卡將要停止發(fā)行，主要包括浙江省民泰商業(yè)銀行的京東商城聯(lián)名鞋標(biāo)準(zhǔn)卡、中信的騰訊官方和平精英手游聯(lián)名卡與家樂福超市聯(lián)名卡、中國郵儲銀行的輕松小熊主題風(fēng)格銀行信用卡等。
有關(guān)聯(lián)名信用卡停止發(fā)行的主要原因，大部分金融機(jī)構(gòu)均表示主要是因?yàn)椤皹I(yè)務(wù)調(diào)整”或“合同到期”。除開停止發(fā)行，許多聯(lián)名鞋使用信用卡標(biāo)準(zhǔn)也作出了調(diào)節(jié)。
以平安與倉儲式超市開市客（Costco）上線的聯(lián)名卡為例子，依據(jù)公告稱，開市客與平安將在2024年6月30日終止合作聯(lián)名卡。該聯(lián)名卡在終止合作以后仍可以從開市客店面應(yīng)用，但服務(wù)年費(fèi)需全自動代交社保、Costco pay等服務(wù)停止使用，相應(yīng)權(quán)益轉(zhuǎn)變需待銀行打電話。
發(fā)行量基本上飽和狀態(tài)了沒有
聯(lián)名卡是拓寬客戶群、促進(jìn)零售轉(zhuǎn)型的一大利器?！案鶕?jù)聯(lián)名信用卡，發(fā)卡銀行能有效獲客，搶占市場份額，品牌商借勢營銷擴(kuò)張傳播廣度和名氣，顧客也可以獲得利益，這本是‘三贏’局勢?！睒I(yè)內(nèi)人士向證券日報編寫表明。
互惠共贏的協(xié)作，為什么走到“從聯(lián)合到分開”頻出的局勢？
“信用卡行業(yè)進(jìn)到存量時代，簡單特惠刺激性已無法快速增粉。”博通剖析金融業(yè)行業(yè)資深投資分析師王蓬博告知證券日報編寫，在拓客量見頂?shù)那樾蜗?，若不斷開卡，發(fā)卡銀行需要付出經(jīng)營、資金投入風(fēng)險控制等各項(xiàng)成本費(fèi)，并非最明智的選擇。
“現(xiàn)階段，信用卡發(fā)卡量基本上飽和狀態(tài)。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家盤和林同樣表示，聯(lián)名信用卡產(chǎn)能過剩會激發(fā)閑置不用銀行信用卡趨多，根本無法向銀行產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。
市場競爭不僅靠三分熱度
“因?yàn)橄矚g你新美少女戰(zhàn)士，辦理流程也挺簡單，就馬上辦了?！弊鳛椤?5后”的小胡告知證券日報編寫，她擁有兩張信用卡，一張是“新美少女戰(zhàn)士”和某股份行上線的聯(lián)名信用卡，另一張乃是某城市商業(yè)銀行的普通卡。
“實(shí)際使用的情況下，依然會看哪一張卡活動和利益大量?！毙『砻?，多張信用卡會有閑置不用使用的情況，倘若遺失也會有財產(chǎn)安全風(fēng)險，因此目前并不能考慮到再好辦理信用卡。
編寫在多個社交網(wǎng)絡(luò)平臺檢索“信用卡銷卡”發(fā)覺，有關(guān)互動話題量持續(xù)上升。除開談及閑置不用信用卡風(fēng)險性，許多人還提到了聯(lián)名卡利益兌付艱難、服務(wù)年費(fèi)過高等難題。
“聯(lián)名卡一推出，只靠三分熱度就能帶來客戶群，但研發(fā)與維護(hù)費(fèi)用會有所增加。因而，聯(lián)名鞋IP的使用場景、相對應(yīng)客群的粘性、消費(fèi)觀念等等都是在聯(lián)名卡發(fā)布之前需要綜合考慮的。”以上業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對比發(fā)行量，未來會怎么樣提升存量客戶的使用率，是應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注與提高指標(biāo)。
“信用卡行業(yè)再次和電子信息技術(shù)融合，無卡支付銀行信用卡，網(wǎng)上、挪動銀行信用卡將趨于成熟。信用卡行業(yè)也會傾向于個性定制，應(yīng)以客戶畫像為載體發(fā)布更加符合客戶消費(fèi)習(xí)慣的信用卡?！北P和林表明，銀行信用卡市場競爭踏入存量時代后，業(yè)務(wù)也將從“搶占市場”轉(zhuǎn)化成“深耕細(xì)作”。
未經(jīng)數(shù)字化報網(wǎng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。
特別提醒：如內(nèi)容、圖片、視頻出現(xiàn)侵權(quán)問題，請發(fā)送郵箱：tousu_ts@sina.com。
風(fēng)險提示：數(shù)字化報網(wǎng)呈現(xiàn)的所有信息僅作為學(xué)習(xí)分享，不構(gòu)成投資建議，一切投資操作信息不能作為投資依據(jù)。本網(wǎng)站所報道的文章資料、圖片、數(shù)據(jù)等信息來源于互聯(lián)網(wǎng)，僅供參考使用，相關(guān)侵權(quán)責(zé)任由信息來源第三方承擔(dān)。
數(shù)字化報（數(shù)字化商業(yè)報告）是國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新門戶網(wǎng)站，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展為中心，融合數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，聚焦制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，致力為讀者提供最新、最權(quán)威、最全面的科技和數(shù)字領(lǐng)域資訊。數(shù)字化報并非新聞媒體，不提供新聞信息服務(wù)，提供商業(yè)信息服務(wù)；
商務(wù)合作：Hezuo@szhww.com
稿件投訴：help@szhww.com
Copyright ? 2013-2023 數(shù)字化報（數(shù)字化報商業(yè)報告）
數(shù)字化報并非新聞媒體，不提供新聞信息服務(wù)，提供商業(yè)信息服務(wù)
浙ICP備2023000407號數(shù)字化報網(wǎng)（杭州）信息科技有限公司 版權(quán)所有