近年來，隨著《MONOPOLY GO!》、《蛋仔派對(duì)》、《Royal Match》等的手游的集體出圈，休閑賽道日趨火熱。且玩家在休閑類手游的支出顯著提升，混合休閑手游收入2023年增長(zhǎng)高達(dá)30%，超過21億美元，更是加大了開發(fā)者的信心，各種新游和老游沖榜不斷。
來源：Sensor Tower
從Sensor Tower最新發(fā)布的2024年3月全球熱門移動(dòng)手游下載榜來看，休閑、輕度手游的數(shù)量超過一半。在增長(zhǎng)和創(chuàng)意上，這些手游有何特點(diǎn)值得用戶喜歡？
01 / 本土化＋游戲機(jī)制創(chuàng)新
《Ludo King》可能是目前生命周期最長(zhǎng)，且下載量保持前列的超休閑手游之一。這款上線于2016年的手游，在今年3月全球的下載量依舊能排進(jìn)前五。
”Ludo“，該詞來源于印度，特指古印度一種棋類競(jìng)賽，類似于飛行棋，屬于印度以及泛印度文化圈的”全民游戲“。游戲規(guī)則簡(jiǎn)單易上手，但過程也要使用道具、骰子、籌碼、卡牌等道具，考驗(yàn)玩家的運(yùn)氣和策略。
來源：Ludo King
《Ludo King》踩準(zhǔn)了印度互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)口，將”Lauo“搬到線上，同時(shí)在4人在線的基礎(chǔ)上，拓展6人玩法，大大增加了游戲的可玩性和交友屬性。此外，《Ludo King》在運(yùn)作機(jī)制上進(jìn)行了創(chuàng)新，用戶每次進(jìn)行比賽都需要支付一定的入場(chǎng)金幣，贏得比賽可以拿到三倍的入場(chǎng)金幣。利用了用戶”以小博大“的心理，增加用戶留存以及活躍度。金幣機(jī)制可以通過內(nèi)購(gòu)和觀看廣告（IAA）來獲得，這也為《Ludo King》商業(yè)變現(xiàn)和持續(xù)投入增長(zhǎng)注入源源不斷的動(dòng)力。
因此，基于本土化以及游戲機(jī)制的創(chuàng)新，Ludo不僅在印度本土深受歡迎，在印尼、巴基斯坦、埃及等國(guó)家同樣有著較高的熱度。
02 / ”換皮“也可以很香
《Pizza Ready》的成功上榜，標(biāo)志著Supercent”開店三部曲“的全面勝利。
早在《Pizza Ready》推出前，Supercent就已經(jīng)發(fā)布過兩款游戲機(jī)制相似的姊妹游戲，《Outlets Rush》和《Burger Please!》，前者要求玩家經(jīng)營(yíng)一家的奧特萊斯店。操作人物在商店中四處移動(dòng)，完成收拾貨架、擺放商品、收銀等動(dòng)作。后者則是把場(chǎng)景放到了漢堡店，操作也大同小異。而到了最新的《Pizza Ready》，場(chǎng)景則搬到了披薩店。
數(shù)據(jù)顯示，Supercent的”開店三部曲“每款的月下載量均是千萬級(jí)別，可以說讓是讓Supercent找到了真正的”爆款密碼“。
來源：Pizza Ready
為什么有人”換皮“一地狼藉，有人卻屢試屢靈呢？
關(guān)鍵是明白這類流量的成因是什么。其一，《Pizza Ready》相較同類SLG，有著更短平快的操作性。游戲中，玩家只需做三件事：準(zhǔn)備、制作和上菜，這種簡(jiǎn)單的操作機(jī)制決定了其玩家的留存和跳出率。其二，是簡(jiǎn)單高效的上癮機(jī)制。從早期親力親為，到招聘員工、擴(kuò)大生產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模一步步壯大，店鋪收益越滾越多，玩家的目標(biāo)感得到滿足。最后是勾起人們對(duì)探究特定行業(yè)的好奇心理，可以是服裝店、面包店，或者是其他，這些都是玩家在現(xiàn)實(shí)中能接觸到的且有一定認(rèn)知的行業(yè)。
可見，盡管《Pizza Ready》游戲模式和機(jī)制與前幾作差異不大，但憑借其對(duì)用戶心理的揣摩和對(duì)該類模式運(yùn)作的得心應(yīng)手，仍然能夠取得成功。
03 / IAA手游“大力出奇跡”
作為一款純IAA老游，《Block Blast! 》的上榜更多的是依靠其簡(jiǎn)單粗暴的買量手段。據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《Block Blast! 》投放的廣告量在同類目中能夠穩(wěn)進(jìn)前3。因此，該手游于2022年4月上線，下載量在3個(gè)月內(nèi)就翻了8倍，超過6000萬次。截至目前，《Block Blast! 》的下載量依舊火爆。
玩法上，《Block Blast! 》采用經(jīng)典游戲的現(xiàn)代演繹，繼承了經(jīng)典俄羅斯方塊玩法，同時(shí)加入了新的元素和創(chuàng)新，包括經(jīng)典模式和劇情模式，以及更具挑戰(zhàn)性的整行消除模式。這種多樣化的游戲模式能夠滿足不同玩家的需求，增加游戲的可玩性和重玩價(jià)值。
此外，《Block Blast! 》沒有設(shè)置任何道具或者是金幣機(jī)制，游戲純靠IAA變現(xiàn)。如游戲僅在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)展示廣告來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，比如在關(guān)卡結(jié)束、暫停游戲或者在游戲失敗后展示廣告，并不會(huì)引起玩家過多反感。
從《Block Blast! 》目前的回收表現(xiàn)來看，作為純IAA手游，該款游戲無疑是成功的。
上述來看，目前休閑手游在增長(zhǎng)和變現(xiàn)上仍有爆款機(jī)會(huì)，過分吹噓“休閑或超休閑游戲已死”的言論純屬危言聳聽。確定的是，休閑游戲的下一個(gè)階段，在于如何能夠?qū)崿F(xiàn)“由量轉(zhuǎn)質(zhì)”。
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