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李羊

近些年，有關(guān)越來越多的年輕人沒穿真皮皮鞋的話題討論持續(xù)。走入寫字樓或是大型商場，你可以看到穿鞋子或是高跟鞋的人的確減少了。據(jù)業(yè)界統(tǒng)計信息，2013年至2022年，中國皮革鞋靴(真皮皮鞋)生產(chǎn)量從45.2億雙下滑至36.3億雙，10年里降低將近9億雙。

針對真皮皮鞋生產(chǎn)量下降的原因，制做真皮皮鞋上市公司紅蜻蜓在2023年年報中分析認(rèn)為：“顧客，特別是在年輕消費群體針對管束性很強的傳統(tǒng)式真皮皮鞋的需要還在持續(xù)變?nèi)?。以?年中國自然環(huán)境更加是進一步強化了趨勢。”從真皮皮鞋的需求方來說，中國三大制作真皮皮鞋上市公司紅蜻蜓、哈森股份和奧康國際在財報中都提到，真皮皮鞋的舒適度、時尚性和個性化是決定真皮皮鞋市場銷售的重要原因。換句話說，休閑運動鞋對現(xiàn)有真皮皮鞋需求產(chǎn)生了一定影響。依據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，近60%的用戶覺得休閑運動鞋的舒適度及其款式對購買有較大影響。艾媒分析師認(rèn)為，休閑鞋的應(yīng)用場景并不局限于體育運動的場所，也是消費者日常搭配中的一部分，其款式設(shè)計方案變成消費者在選購時較重視的層面，而品牌類型的需要就會顯得相對較差。

隨著現(xiàn)在人們生活水平的提高，全民健康觀念提高，顧客更多的想將健身運動、時尚潮流、休閑娛樂集于一體，和傳統(tǒng)真皮皮鞋不一樣，休閑運動鞋追求的是時尚與健康的主力潮流趨勢代表之一，在真皮皮鞋選擇上，大家更加重視真皮皮鞋的舒適度、品牌以及商品潮流化和個性化，對款式、舒適感要求也越來越高，從一開始的價錢到追求品質(zhì)生活和個人表述，這也就意味著消費者需求在進一步細(xì)分。

以小米雷軍和周鴻煒這兩名創(chuàng)業(yè)者為例子：董明珠在紅米手機與汽車的發(fā)布會上，都以休閑運動鞋出境；周鴻煒在邁巴赫轎車內(nèi)和直播過程中，都是以休閑服裝為主導(dǎo)。從二位具備“網(wǎng)絡(luò)紅人”氣場、備受年青人青睞的創(chuàng)業(yè)者的穿鞋子衣著上，可以感知社會發(fā)展的風(fēng)尚。

如出一轍，和真皮皮鞋一樣，具備“商務(wù)接待”和“性感迷人”的女性高跟鞋，正面臨著類似的問題和狀況，但與男人真皮皮鞋問題有所不同的是，女性時尚鞋品與同行業(yè)競爭及美妝護膚、服裝品類的商品銷售量有所關(guān)聯(lián)。豎向看，一直以來，中國皮鞋品牌主要體現(xiàn)在中低端市場，而中高端市場大多被國際名牌所壟斷。以男性真皮皮鞋為例子，在探討真皮皮鞋舒適感的話題時，許多網(wǎng)友廣泛認(rèn)為千元以上高端品牌的真皮皮鞋不但皮革好，并且質(zhì)量也罷，舒適感不低于休閑運動鞋。也規(guī)定咱們國家造鞋品牌在舒適性方面必須投入更多的研發(fā)與成本費，向品牌化和高品質(zhì)方面發(fā)展。

和時尚和特殊需求相對應(yīng)的是要及時掌握時代的發(fā)展和潮流趨勢，怎樣減少產(chǎn)品和消費者間的最少鏈接，以最精準(zhǔn)的產(chǎn)品根據(jù)最短路徑算法吸引顧客，許多服飾品牌逐漸依靠大模型、生成式AI技術(shù)性等場景，以數(shù)智化轉(zhuǎn)型經(jīng)營創(chuàng)變，提高設(shè)計與經(jīng)營效率。SHEIN是較早進行數(shù)字化合理布局的服飾在線零售商，該企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)迅速更有效地收集預(yù)測分析各個國家的潮流趨勢，協(xié)同設(shè)計衣服款式，進行設(shè)計。據(jù)了解，SHEIN每日可以發(fā)布700—1000種新產(chǎn)品，每周升級大概5萬款新品，其網(wǎng)站及APP能夠進行智能推薦。紅蜻蜓也試著將AI大模型運用到企業(yè)業(yè)務(wù)當(dāng)中，利用平臺過億圖形的技術(shù)專業(yè)大模型，室內(nèi)設(shè)計師只需輸入圖片或文字靈感敘述，完成幾秒相片級設(shè)計圖的形成。不但省時省力，并且對于已經(jīng)有的爆款設(shè)計方案，紅蜻蜓鞋履設(shè)計方案AI服務(wù)平臺還能實現(xiàn)保存部分（鞋底子或鞋身）改樣式、保存總體改部分，乃至實現(xiàn)一鍵改材料、改顏色。天創(chuàng)時尚公司基于StableDiffusion1.5和XL版本號實體模型架構(gòu)設(shè)計，都進行了生成式AI設(shè)計方案系統(tǒng)軟件開發(fā)，該項目一期已經(jīng)在2024年1月工程驗收發(fā)布，基本實現(xiàn)了素材網(wǎng)、模型推理、文生圖、圖生圖等AI作用，設(shè)立了已有鞋款式大模型，達(dá)到AI協(xié)同設(shè)計。

中國鞋子領(lǐng)域是高度規(guī)模化的自由經(jīng)濟領(lǐng)域，從數(shù)據(jù)來看，福建省、廣東省、浙江是在我國真皮皮鞋制造的關(guān)鍵地區(qū)，在其中福建省占主導(dǎo)地位，但是整體領(lǐng)域展現(xiàn)多層面行業(yè)格局。雖然商務(wù)場合對真皮皮鞋的剛需依然存在，但全部鞋品市場的需求上，休閑運動鞋對現(xiàn)有真皮皮鞋需求產(chǎn)生了一定影響。長期來看，中國鞋子領(lǐng)域生產(chǎn)量將繼續(xù)收攏，這也就意味著在我國真皮皮鞋需求市場將變得成熟，消費傾向?qū)⒉粩嘞蚋叨似放频恼嫫てば兓?，?yīng)對這一趨勢，真皮皮鞋及其它鞋品公司需要重新思考市場和消費者要求。一方面，目前我國生產(chǎn)制造真皮皮鞋的公司依然比較多，但缺乏水龍頭和品牌知名度，欠缺明星企業(yè)，領(lǐng)域還未完全進到成熟期，進入成熟期的象征是中國在真皮皮鞋領(lǐng)域的企業(yè)可能邁向中品牌化，銷售市場將會產(chǎn)生1—3家頭頂部或明星企業(yè)。另一方面，憑著智能化及生成式AI發(fā)展和應(yīng)用，鞋品公司在縮小成本的同時，能夠更快回應(yīng)潮流趨勢的改變，本來比較傳統(tǒng)真皮皮鞋，在生成式AI的輔助下，將來也許會有出乎意料的爆款造成。另外在國潮中國風(fēng)的引領(lǐng)下，促進鞋品和國韻文化的融合，有益于創(chuàng)造出出乎意料的商品，拓展新增長點。

（作者系證券日報相關(guān)工作人員）

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