苑廣闊
蛇年春節(jié)還有大約20天。根據(jù)傳統(tǒng)習(xí)慣，人們開始提前購買年貨，為新年做各種準(zhǔn)備。近年來，春節(jié)期間，一個(gè)新現(xiàn)象也引起了人們的關(guān)注，即越來越多的“90后”、“00后”年輕人開始扮演“年貨經(jīng)理”的角色，主導(dǎo)家庭年貨的購買。根據(jù)淘寶天貓的數(shù)據(jù)，近兩年來，“95后”成為年貨消費(fèi)的絕對主力軍，18-24歲的“00后”消費(fèi)力增長最快。
老一輩人購買年貨，主要是購買各種食物，注重實(shí)用價(jià)值，現(xiàn)在年輕人購買年貨，同樣重視食物，不僅強(qiáng)調(diào)實(shí)用價(jià)值，而且強(qiáng)調(diào)年貨帶來的“情感價(jià)值”，所以“蛇”對聯(lián)、“蛇”鼠標(biāo)、“蛇運(yùn)行”茶寵物等，被年輕人放入購物車，加入年貨清單。
老一輩人經(jīng)常去農(nóng)貿(mào)市場、購物中心、超市等傳統(tǒng)購物場所購買年貨。然而，在電子商務(wù)平臺的幫助下，年輕人購買年貨的范圍已經(jīng)無限擴(kuò)大。長城內(nèi)外、塞北江南、各種新穎的年貨都被快遞員送到了家門口。在這方面，許多老年人首先感到新鮮，然后欣然接受。
當(dāng)越來越多的年輕人成為一個(gè)家庭的“新年商品經(jīng)理”時(shí)，它實(shí)際上賦予了傳統(tǒng)春節(jié)一個(gè)新的意義。并不是說老一輩購買新年商品不好，但新年商品相似，不可避免地會讓一個(gè)人感到一些審美疲勞，現(xiàn)在家庭父母繼續(xù)根據(jù)自己的意見購買他們最喜歡的新年商品，年輕人根據(jù)自己的意愿，購買那些獨(dú)特的，既有實(shí)用價(jià)值，也可以為自己或家庭提供“情感價(jià)值”新年商品，老少需要，互補(bǔ)，作為數(shù)千年的春節(jié)，在新鮮新年商品的背景下，充滿活力。
年輕人已經(jīng)成為“新年商品經(jīng)理”，新年商品的范圍也得到了擴(kuò)展和延伸，甚至超出了實(shí)物的范圍。例如，一些年輕人利用今年的春節(jié)假期增加了一天的優(yōu)勢，為全家人報(bào)名參加了旅行社的春節(jié)旅游，或者制定了春節(jié)公路旅游的策略。他們希望全家人能在不同的地方過春節(jié)，過一個(gè)與過去不同的春節(jié)。這意味著“春節(jié)旅游”也成為新年商品的一部分，豐富了新年商品的內(nèi)容。
春節(jié)的形式從來都不是一成不變的，總是在創(chuàng)新，不斷變化，這也是春節(jié)可以繼續(xù)的重要原因之一。以年輕人為主導(dǎo)的新年商品的變化是春節(jié)的形式變化之一。新年商品也給了春節(jié)更多的新想法，增強(qiáng)了春節(jié)對年輕人的吸引力，讓更多的年輕人愛上春節(jié)，期待春節(jié)。
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