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在1月10日舉行的2023微信公開(kāi)課PRO上，作為騰訊的“全希望”，微信視頻號(hào)從一開(kāi)始就被重點(diǎn)講解。

根據(jù)視頻團(tuán)隊(duì)的說(shuō)法，2022年，微信視頻號(hào)的總用戶(hù)時(shí)間已超過(guò)朋友圈總用戶(hù)時(shí)間的80%。；視頻直播的觀看規(guī)模增長(zhǎng)了300%，觀看時(shí)間增長(zhǎng)了156%，直播銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了800%。

不難看出，不管是短視頻、直播還是直播銷(xiāo)售，2022年視頻號(hào)的信息量都有了顯著的爆發(fā)。

雖然馬化騰上個(gè)月在內(nèi)部會(huì)議上對(duì)視頻號(hào)“基本上是整個(gè)(全公司)的希望”的聲明相當(dāng)無(wú)奈和不幸，但顯然，這一結(jié)論也得到了視頻號(hào)業(yè)績(jī)提升的支持。

事實(shí)上，自2021年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)表以來(lái)，視頻號(hào)一直是騰訊集團(tuán)的重要業(yè)務(wù)，首先顯示財(cái)務(wù)報(bào)告業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。圍繞內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，如今的微信視頻號(hào)正成為騰訊幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

視頻號(hào)的增長(zhǎng)已經(jīng)接近朋友圈。

騰訊于2020年1月正式宣布微信視頻號(hào)內(nèi)測(cè)。

在最初的一年里，處于初步探索階段的騰訊內(nèi)外視頻號(hào)并不是很樂(lè)觀。在騰訊2020年的財(cái)務(wù)報(bào)表中，視頻號(hào)只是騰訊通信和社交業(yè)務(wù)的一小部分，最后被提及。

一年后，騰訊通信和社交業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)也隨著視頻號(hào)的增加而增加。

根據(jù)2021年的財(cái)務(wù)報(bào)告，騰訊通信和社交業(yè)務(wù)的收入比2020年增長(zhǎng)8%至rmb1173億元，視頻號(hào)直播和短視頻驅(qū)動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)4%至291億元。正是在2021年的財(cái)務(wù)報(bào)告中，視頻號(hào)作為高頻詞出現(xiàn)在財(cái)務(wù)報(bào)告中15次。

但是經(jīng)過(guò)三年的探索，騰訊在這次微信公開(kāi)課PRO活動(dòng)中仍公布了2022年的視頻號(hào)成績(jī)。

據(jù)視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)公開(kāi)課講師介紹，在過(guò)去的一年里，視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)越來(lái)越繁榮，視頻號(hào)客戶(hù)的使用時(shí)間也逐漸接近朋友圈。

就短片而言，2022年日活躍創(chuàng)作者人數(shù)較日均視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)100%以上。；超過(guò)308%的創(chuàng)作者數(shù)量增加了萬(wàn)粉。；點(diǎn)贊10w爆炸內(nèi)容增長(zhǎng)186%。

就視頻號(hào)直播而言，2022年視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)間增長(zhǎng)156%。；高質(zhì)量的廣播增加了614%，廣播增加了83%。直播數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)表明，視頻號(hào)的直播已經(jīng)融入到客戶(hù)社會(huì)生活的方方面面。

顯然，視頻號(hào)正在迎來(lái)越來(lái)越多不同身份背景的創(chuàng)作者，通過(guò)不斷的產(chǎn)品能力創(chuàng)新和對(duì)創(chuàng)作者的不斷鼓勵(lì)。視頻號(hào)本身正在成為一個(gè)內(nèi)容豐富、多樣化、共生的平臺(tái)。

2.視頻號(hào)商業(yè)潛力持續(xù)釋放

從內(nèi)部測(cè)試到現(xiàn)在的三年，在探索視頻號(hào)的過(guò)程中，一直有很多說(shuō)法。其中，視頻號(hào)的商業(yè)化能力是外界討論最多的問(wèn)題。

外界對(duì)視頻號(hào)發(fā)展的邏輯并不一致，實(shí)際上很簡(jiǎn)單。

就業(yè)務(wù)而言，視頻號(hào)起步晚于比利比利Aautoraper抖音。在過(guò)去的幾年里，這些平臺(tái)積累了大量的忠實(shí)用戶(hù)，并圍繞不同的主題和視頻時(shí)間建立了自己清晰的平臺(tái)定位?？蛻?hù)可以很容易地根據(jù)平臺(tái)內(nèi)容多樣化地找到他們想要看到的內(nèi)容。

但由于視頻號(hào)起步較晚，在業(yè)務(wù)探索過(guò)程中定位不明確，視頻號(hào)平臺(tái)在最初的內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)中充滿(mǎn)了大量的運(yùn)輸內(nèi)容，內(nèi)容與其他平臺(tái)高度一致，質(zhì)量較低，極大地影響了用戶(hù)體驗(yàn)。

然而，隨著視頻號(hào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的逐步規(guī)范，高質(zhì)量的內(nèi)容在視頻號(hào)上得到了更高的幫助。此外，在公共領(lǐng)域和客戶(hù)個(gè)人社交圈個(gè)人流量的支持下，越來(lái)越多的原創(chuàng)作者出現(xiàn)在視頻號(hào)中。視頻號(hào)也給用戶(hù)和創(chuàng)作者帶來(lái)了更加流暢方便的感覺(jué)。短視頻直播的功能在不斷完善。

伴隨著視頻號(hào)內(nèi)高質(zhì)量?jī)?nèi)容生態(tài)的不斷構(gòu)建，視頻號(hào)也為平臺(tái)作者帶來(lái)了不同的實(shí)現(xiàn)模式。

據(jù)視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，視頻號(hào)有目的地實(shí)現(xiàn)了工具，從“0粉”到“100粉”，再到“萬(wàn)粉”作者。通過(guò)直播獎(jiǎng)勵(lì)、直播銷(xiāo)售、商品分享、互選廣告等能力。創(chuàng)作者不僅可以提高自己的主動(dòng)性和成長(zhǎng)性，還可以保持自己的原創(chuàng)性和自主性，獲得可觀的利潤(rùn)。這為內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)豐富提供了更多的概率。

隨著視頻號(hào)生態(tài)的不斷完善，視頻號(hào)直播的商業(yè)潛力也在不斷釋放。2022年，視頻號(hào)直播銷(xiāo)售規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8倍以上，平臺(tái)公域購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)100%以上，客戶(hù)數(shù)量超過(guò)200元。

視頻號(hào)碼有助于實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

事實(shí)上，馬化騰之所以稱(chēng)視頻為“整體希望”，并不完全是因?yàn)槎桃曨l和直播占用了社交網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)的時(shí)間，給騰訊帶來(lái)了直接的收入增長(zhǎng)?，F(xiàn)在「甲子光年」從這個(gè)角度來(lái)看，視頻號(hào)正成為騰訊幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

馬化騰在內(nèi)部會(huì)議上直接指出，騰訊仍將扮演助手和連接電子商務(wù)交易的角色。如何在不結(jié)束電子商務(wù)的情況下做好電子商務(wù)閉環(huán)，是視頻號(hào)未來(lái)的挑戰(zhàn)。

如上所述，直播獎(jiǎng)勵(lì)、直播銷(xiāo)售、商品分享、互選廣告等。是視頻號(hào)商業(yè)化的關(guān)鍵。直播獎(jiǎng)勵(lì)和直播銷(xiāo)售無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)短視頻直播趨勢(shì)最重要的方式，也是視頻號(hào)承擔(dān)“助手和連接器”實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)閉環(huán)的有效途徑。

據(jù)視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)系列“組合拳”下，2022年主播收入增長(zhǎng)101%，主播總收入增長(zhǎng)447%。同時(shí)，未來(lái)視頻號(hào)直播還將投入50億流量和更豐富完善的實(shí)現(xiàn)工具和激勵(lì)政策，幫助每一個(gè)認(rèn)真播出的個(gè)人都有冷啟動(dòng)、成長(zhǎng)和收入。

在直播銷(xiāo)售領(lǐng)域，視頻號(hào)不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，打通商家和供應(yīng)商的鏈條，不僅為用戶(hù)提供了更多的選擇，也成為促進(jìn)消費(fèi)的新渠道和新途徑。據(jù)悉，一、二、三線城市客戶(hù)占比超過(guò)60%，服裝、視頻、美容成為視頻號(hào)最受歡迎的消費(fèi)品類(lèi)，直播客戶(hù)訂單規(guī)模保持快速增長(zhǎng)。

長(zhǎng)期以來(lái)，騰訊一直是“實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字助手”，明確指出“用數(shù)字技術(shù)幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)”。此前，騰訊開(kāi)通了微信的巨大流量和企業(yè)微信的鏈接價(jià)值，幫助零售消費(fèi)者快速實(shí)現(xiàn)低成本的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)管理。如今，微信視頻號(hào)可以通過(guò)直播銷(xiāo)售商品，讓商家直接實(shí)現(xiàn)客戶(hù)接觸和交易的閉環(huán)。

事實(shí)上，視頻號(hào)碼可以成為騰訊希望的重要原因。

視頻團(tuán)隊(duì)透露，為了便于支持品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，視頻近期將發(fā)布品牌業(yè)務(wù)激勵(lì)計(jì)劃，為進(jìn)入視頻店的品牌業(yè)務(wù)提供各種權(quán)益，包括流量冷啟動(dòng)、品牌logo、專(zhuān)屬服務(wù)等。，然后幫助品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。視頻號(hào)將繼續(xù)加大對(duì)服務(wù)提供商的支持力度，繼續(xù)致力于身份驗(yàn)證、流量鼓勵(lì)、運(yùn)營(yíng)工具等方面，使流量鼓勵(lì)翻倍。

視頻號(hào)碼團(tuán)隊(duì)表示，2023年，視頻號(hào)碼將繼續(xù)優(yōu)化視頻號(hào)碼生態(tài)系統(tǒng)，從產(chǎn)品能力、作者服務(wù)、生態(tài)調(diào)控等方面提供更多的幫助和激勵(lì)計(jì)劃。，并與更多的行業(yè)商家和服務(wù)提供商深入鏈接，讓每個(gè)人、每個(gè)好貨、每一刻都能看得更好。