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游覽、夜娛、夜購(gòu)……從今年過(guò)年到元宵佳節(jié)，“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。近段時(shí)間，各地多部門聯(lián)合聚集強(qiáng)化措施，根據(jù)增加晚間上班時(shí)間、豐富多彩商品或服務(wù)提供等方式，不斷激起“夜經(jīng)濟(jì)”魅力。

“游覽”不斷火爆

2月5日夜間，坐落于北京市朝陽(yáng)區(qū)的中國(guó)工藝美術(shù)館前人山人海，等候進(jìn)到室內(nèi)室外展示區(qū)收看非遺文化花燈展?！耙郧斑€沒(méi)來(lái)得及預(yù)定，因此早早的就來(lái)當(dāng)場(chǎng)排長(zhǎng)隊(duì)買票?！眲⑾壬嬷督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》新聞?dòng)浾摺?/p>

四川自貢市中華花燈新天地晚間運(yùn)營(yíng)到深夜，工作人員表示：“以往是春節(jié)長(zhǎng)假忙，在今年的一直到春節(jié)后游人還有很多?！?/p>

在武漢恐龍園旅游景區(qū)，“2023武漢東湖大魚燈會(huì)”夜場(chǎng)上班時(shí)間延至晚10時(shí)。負(fù)責(zé)人介紹，今年過(guò)年旅游景區(qū)進(jìn)園人數(shù)再創(chuàng)新高，元宵佳節(jié)傳承了春節(jié)長(zhǎng)假關(guān)注度。

在今年的元宵佳節(jié)，全國(guó)各地賞花燈、猜燈迷、坐旅游船、看煙花等游覽活動(dòng)精彩紛呈。

在大眾點(diǎn)評(píng)，元宵佳節(jié)旅游景點(diǎn)門票團(tuán)購(gòu)量一周內(nèi)同比增加300%，在其中含“元宵節(jié)”“燈會(huì)”等關(guān)鍵詞的旅游景點(diǎn)門票團(tuán)購(gòu)量同比增加382%。

攜程數(shù)據(jù)表明，“游覽”“燈會(huì)”等關(guān)鍵詞一周內(nèi)搜索指數(shù)與去年同期相比翻番，上個(gè)星期中國(guó)門票費(fèi)訂單數(shù)量同比增加638%，中國(guó)酒店訂單量同比增加273%。

飛豬數(shù)據(jù)表明，元宵佳節(jié)旅游景區(qū)門票團(tuán)購(gòu)量同比增加34%。1月21日至2月4日半個(gè)月間，包括“燈會(huì)”“游覽”等關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)比前一個(gè)半月提高146%。

伴隨著各地?zé)熁ù髸?huì)的運(yùn)行，一線江景房酒店住宿、主題風(fēng)格公園門票、古鎮(zhèn)門票等銷售量增勢(shì)顯著。比如，杭州煙花大會(huì)推動(dòng)2月4日至6日附近一線江景房訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)率超100%，訂單信息平均價(jià)同比增長(zhǎng)率超60%。

“夜經(jīng)濟(jì)”潛力無(wú)限

夜間經(jīng)濟(jì)又稱夜經(jīng)濟(jì)，一般指當(dāng)天18點(diǎn)至次日2時(shí)的服務(wù)行業(yè)類經(jīng)濟(jì)行為。近年來(lái)，各地對(duì)焦“不夜城”特點(diǎn)，激起夜間消費(fèi)魅力，城市夜景、游覽、夜購(gòu)、夜飲、夜娛等業(yè)態(tài)創(chuàng)新新模式亮點(diǎn)頻頻。

美團(tuán)數(shù)據(jù)表明，春節(jié)長(zhǎng)假，全國(guó)各地夜間消費(fèi)經(jīng)營(yíng)規(guī)模占比達(dá)49%，與去年同期相比增漲13％。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地區(qū)“晚間去玩”搜索熱度最大。

國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始醫(yī)生朱克力接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》采訪時(shí)表示，“夜經(jīng)濟(jì)”重新安裝晚間商業(yè)和銷售市場(chǎng)，讓城市找到煙火氣息，更好滿足了群眾人性化、多樣化、方便化的消費(fèi)需求，充實(shí)了消費(fèi)體驗(yàn)和娛樂(lè)商圈，有助于促進(jìn)交易恢復(fù)、放出剛需發(fā)展?jié)摿Α?/p>

值得關(guān)注的是，各地多部門聯(lián)合還在加速?gòu)?qiáng)化措施，進(jìn)一步激發(fā)“夜經(jīng)濟(jì)”魅力。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司廳長(zhǎng)繆沐陽(yáng)表明，激勵(lì)有條件的地方采用幫扶對(duì)策，正確引導(dǎo)文化與旅游公司、商家增加晚間上班時(shí)間，拓展產(chǎn)品提供，提升服務(wù)質(zhì)量，活躍性夜間消費(fèi)氣氛。

許多地域頒布有關(guān)措施，激勵(lì)晚間餐館、文化藝術(shù)、度假旅游等系列活動(dòng)。廣西省下發(fā)《關(guān)于加快文化旅游業(yè)全面恢復(fù)振興的若干政策措施》，激勵(lì)全國(guó)各地舉行多種形式的晚間文化與旅游交易活動(dòng)，全力開發(fā)設(shè)計(jì)項(xiàng)目外包演出、生態(tài)公園游覽和沉浸式體驗(yàn)夜生活文化體驗(yàn)項(xiàng)目，充分激發(fā)夜食、夜購(gòu)、夜娛、夜展、夜秀、夜讀、夜健等夜間消費(fèi)商圈魅力，擴(kuò)展晚間消費(fèi)模式。

山東明確提出，到2025年底，我省每一個(gè)縣最少完工1處特點(diǎn)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)。湖南省明確提出，對(duì)有大評(píng)為省部級(jí)夜間消費(fèi)匯聚示范園區(qū)（含文旅產(chǎn)業(yè)）的任意市區(qū)給與獎(jiǎng)補(bǔ)。

提高便捷度與人氣值

艾媒分析師認(rèn)為，全國(guó)各地對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)支持力度持續(xù)加大，夜間消費(fèi)場(chǎng)地提升及其夜間消費(fèi)要求飆升，將使得晚間經(jīng)濟(jì)體量持續(xù)擴(kuò)大。

值得關(guān)注的是，專業(yè)人士也指出，“夜經(jīng)濟(jì)”經(jīng)營(yíng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的前提下，也存在夜間消費(fèi)便捷度與人氣值不夠等薄弱點(diǎn)。

朱克力覺(jué)得，為進(jìn)一步適用“夜經(jīng)濟(jì)”，應(yīng)著力促進(jìn)消費(fèi)模式自主創(chuàng)新，加速步行街改造更新，設(shè)立深更半夜運(yùn)營(yíng)會(huì)員專區(qū)、24h連鎖便利店、深夜廚房等特色餐館商業(yè)街，推動(dòng)餐館、休閑娛樂(lè)、文旅產(chǎn)業(yè)等線下體驗(yàn)交易。

“在進(jìn)一步挖掘‘夜經(jīng)濟(jì)’發(fā)展?jié)摿用?，提議適當(dāng)調(diào)整假日時(shí)間，從而增加顧客在某一地域停留時(shí)間。此外，提升夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)，并且對(duì)有關(guān)部位進(jìn)行高效管理，提升消費(fèi)者體驗(yàn)?！闭憬髮W(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席會(huì)負(fù)責(zé)人、研究者盤和林說(shuō)。

朱克力還建議，在完善晚間交通出行、安全性、環(huán)境及政策措施，打造出晚間消費(fèi)模式和產(chǎn)業(yè)區(qū)的前提下，充分挖掘特點(diǎn)交易，拓寬小區(qū)交易，產(chǎn)生消費(fèi)升級(jí)商圈，并通過(guò)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和智能化升級(jí)打造出智慧街區(qū)。