近年來，國家出臺多項政策支持地方特色產業(yè)品牌化發(fā)展。例如，“十四五”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出通過品牌建設推動農業(yè)產業(yè)化經營，支持地方特色產品通過品牌化提升附加值；2025年中央一號文件明確提出，實施農業(yè)品牌精品培育計劃，要求加快構建農產品現(xiàn)代流通網絡，支持各類主體協(xié)同共建供應鏈，推動農村電商高質量發(fā)展。相關數(shù)據顯示，截至2024年，中國地理標志產品數(shù)量已突破8000個，年產值超1.1萬億元，其中品牌化產品貢獻占比達45%。
不論是政策導向還是市場趨勢，都標志著土特產行業(yè)正從 “粗獷式發(fā)展” 轉向 “品牌化突圍”，消費者需求從單一“產品正宗”升級為“品質溯源+文化認同”的雙重標準，土特產企業(yè)迎來了品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期。
在政策東風與市場需求的雙輪驅動下，土特產企業(yè)如何借助數(shù)字化工具推動品牌發(fā)展，搶占市場先機？
- 土特產的"金字招牌"：.購物域名如何讓好產品被看見？
在互聯(lián)網時代，一個廣為人知的品牌和一個直達官網的入口，能讓藏在深山的特色產品突破地域限制。試想，當用戶購買"XX特產"時，直接在手機瀏覽器輸入“XX.購物”直達官網，然后一鍵跳轉官方電商平臺，是不是就能繞過第三方信息的紛擾，避免流量分化？中文域名正是想用這種鎖存流量的方式，幫土特產品牌在市場站穩(wěn)腳跟。
中文域名為土特產品牌化注入三大核心動能：
- 實現(xiàn)“品牌名即官網名”
在傳統(tǒng)域名體系下，常常是“商標名≠官網名≠搜索關鍵詞”，用戶在搜索時難以分辨官網，而.購物域名則可以將三者合一，讓用戶記住品牌名的同時也記住官網入口，養(yǎng)成“輸入域名-跳轉商城-購買”的習慣，縮短交易鏈接。
2、域名就是行走的廣告牌
“地域+特產.購物”的域名結構，將地理標志認證轉化為可觸達的消費信任，無形中讓消費者形成“原產地=正品”的心智，讓文化價值直接轉化為品牌溢價空間。
3、聚合全域流量
在直播帶貨、社交種草等碎片化場景中，.購物域名成為全域布設的精準路標，引導消費者沿統(tǒng)一路徑進入品牌陣地。消費者無論是輸入域名，還是在產品包裝掃碼，都可以直達官網和商城。
二、域名里的 "品牌捷徑"：公信導航如何讓小特產撬動大市場？
新華網在《電商的入口在哪里？》一文中指出：“在電商多平臺運營成為常態(tài)的今天，入口分散化帶來的效率損耗與信任危機日益凸顯。面對這一行業(yè)痛點，我們是否亟需一個既符合國際標準，又兼具文化適配性的統(tǒng)一電商入口解決方案?！?/p>
2023年12月，美聯(lián)社對.購物注冊管理機構新聞發(fā)布會的報道，提出“.購物域名以‘網民的購物入口’為全新理念”，通過嚴格的審核機制與創(chuàng)新應用，為電商行業(yè)提供了兼具國際標準與文化適配性的解決方案。
公信導航依托. 購物域名構建，對土特產品牌而言，它不僅是電商入口，更是信任與文化的傳輸通道，為地方特產開辟了一條品牌建設的捷徑。
.購物域名=品牌身份證：作為經互聯(lián)網名稱與數(shù)字地址分配機構（ICANN）認證的全球化標識，“.購物”域名自帶權威屬性，直通電商場景，省去多平臺跳轉和搜索的繁瑣；
可信認證=品質承諾書：公信導航具有基于構信網（公信.中國）的電子存證技術和主體核驗能力，可核驗主體的合法身份與資質，形成不可篡改的“數(shù)字品質宣言”，增強用戶對品牌的信任感；
品牌故事=文化櫥窗：企業(yè)可以在公信導航頁面中將品牌故事娓娓道來，用戶既是“潛在消費者”，也是“文化體驗者”，這種“交易即傳播”的模式，讓公信導航成為品牌文化的發(fā)散地。
從“土特產”到“金招牌”，從 "有品無牌" 到 "文化出海"，中文域名與公信導航的組合創(chuàng)新，正在完成一場關于鄉(xiāng)土價值的數(shù)字革命。這是一場文化自信的覺醒，也是一次信任經濟的重構，它讓偏遠山區(qū)的老農也能擁有 "國際門牌號"，讓傳統(tǒng)作坊式生產對接現(xiàn)代品牌運營體系，推動土特產行業(yè)從資源依賴型向文化創(chuàng)新型蝶變。當每一份鄉(xiāng)土風味都能通過公信導航觸達世界的各個角落，我們正在見證的，不僅是一個產業(yè)的崛起，更是一種文明的復興。
文中部分內容來源：新華網、美聯(lián)社
網址：
美聯(lián)社：https://apnews.com/press-release/kisspr/streaming-media-85138864db6f10356d07af9924083727
新華網：https://www.xinhuanet.com/finance/20250314/7675251425e148599c61e0307af4946c/c.html
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