品大國濃香，繪大美中國。由五糧液獨(dú)家冠名的中央廣播電視總臺大型融媒體活動《千里江山如畫》之“新長江萬里圖”特別直播節(jié)目于9月25日在宜賓圓滿結(jié)束。直播中，11位國畫藝術(shù)家齊聚五糧液安樂泉景區(qū)，將他們在長江沿岸的11個(gè)省市區(qū)的標(biāo)志性地點(diǎn)寫生創(chuàng)作的作品進(jìn)行“合卷”，共同勾勒出新時(shí)代長江的波瀾壯闊。為慶祝新中國75周年華誕，五糧液攜手總臺在此次直播中透過地理、歷史、文化、美術(shù)、文藝等多維的交流，將“和合共生、美美與共”的和美文化融入節(jié)目內(nèi)容，再次為賦能品牌底蘊(yùn)、傳遞品牌理念譜寫新的“和美篇章”。
堅(jiān)持品牌聯(lián)動 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共繪新時(shí)代“長江萬里圖”
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，五糧液是民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，而總臺作為國際一流新型主流媒體，擁有更為權(quán)威性的傳播力與影響力。兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，邀請十一位國畫名家前往長江沿岸十一地，以國畫藝術(shù)創(chuàng)作新時(shí)代長江風(fēng)采，將文化自信和復(fù)興氣勢，與祖國的山川、當(dāng)代人民的精神融合在一起，用傳統(tǒng)筆墨最終在直播間進(jìn)行創(chuàng)新融合繪成“新長江萬里圖”。
正如觀眾留言“沒想到有一天看到國民白酒五糧液和這么多藝術(shù)大師們聯(lián)動，太驚喜”，而#五糧液搞藝術(shù)已經(jīng)是next level# 熱搜話題引發(fā)大批觀眾熱烈討論。本次品牌助力、新媒體直播、名家藝術(shù)創(chuàng)作和網(wǎng)友互動等多維聯(lián)動，不僅大大拉近了五糧液與消費(fèi)者的距離，更提升五糧液在藝術(shù)文化領(lǐng)域的品牌形象，開創(chuàng)品牌營銷的又一次全新嘗試。
探訪酒都底蘊(yùn) 以浪漫與美感的內(nèi)容助力文化傳承
本次“新長江萬里圖”直播中，五糧液攜手總臺沿長江順流而下，用畫筆記錄長江沿岸的自然人文風(fēng)光，邀請眾多專家學(xué)者從多維度發(fā)掘祖國山河之美，多角度解讀一城一景、一湖一樓深藏的歷史底蘊(yùn)，為觀眾送上一場精彩絕倫的藝術(shù)公開課。
中國國家博物館書畫院原院長劉罡在直播間講到，來到宜賓最大的感受“這是一個(gè)‘和美’之城”。四川省作家協(xié)會副主席蔣藍(lán)也向觀眾分享了關(guān)于宜賓城市的歷史內(nèi)容。當(dāng)金沙江、岷江在宜賓匯流為長江時(shí)，這條母親河不僅滋養(yǎng)了這片土地，更孕育出了宜賓這一座歷史文化名城。宜賓擁有4000多年的釀酒史、2200多年的建城史、歷代名人輩出，文化特色鮮明，尤其是酒文化和茶文化源遠(yuǎn)流長，五糧液等名酒更是享譽(yù)海內(nèi)外。
在萬里長江第一城宜賓，岷江和金沙江在合江門交匯形成長江的起始點(diǎn)，兩江交匯，一清一濁，象征著不同文化和地域的融合，這種自然界的包容性造就了宜賓這座“和美”之城，也孕育出了五糧液一直以來所秉承的“和合共生、美美與共”的文化內(nèi)涵。在五糧液安樂泉景區(qū)，除了有陣陣撲鼻而來的酒香，還有千百年前五糧液前身“姚子雪曲”的水源——岷江地下古河道。根植于“和美”底蘊(yùn)，釀造于好山好水，從一粒種子到一滴美酒的全生命周期，五糧液一直以其獨(dú)特的魅力，詮釋著對品質(zhì)的堅(jiān)守與對消費(fèi)者的美好承諾。
好酒美景相映襯 打造直播極致體驗(yàn)傳播“和美文化”
這是一場沉浸式創(chuàng)作分享直播，五糧液借助節(jié)目直播為廣大消費(fèi)者構(gòu)建的一個(gè)全新品牌文化展示陣地：既有追溯五糧液歷史文化的專家分享，更有美景與美酒的相遇與陪伴。
在長江之源、長江之魂、長江之韻和長江之歌四部分訪談直播中，觀眾看到奔流不息的長江，連接起錦繡壯美的華夏大地，哺育了源遠(yuǎn)流長的中華文明，見證了神州大地的歷史巨變?！靶麻L江萬里圖”和五糧液精品佳釀互為映襯，在直播間帶給消費(fèi)者難以忘懷的觀賞體驗(yàn)。除在宜賓進(jìn)行主場直播展示品牌文化外，本次活動中，五糧液與央視頻還以全面共創(chuàng)——11位國畫名家采風(fēng)短片、長江風(fēng)光短視頻，打造熱門話題、創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形式等深入?yún)⑴c到宣傳的方方面面，進(jìn)一步成功傳遞出五糧液“和美”理念。
一江碧水山河錦繡，一壺好酒醉美神州。近年來，作為中國白酒典型代表和中華老字號企業(yè)，五糧液深挖品牌“和美”內(nèi)涵，發(fā)力文化領(lǐng)域的宣傳與創(chuàng)新，不斷傳遞中國白酒文化和中華傳統(tǒng)文明的無限魅力。本次助力“新長江萬里圖”直播，是五糧液的又一次積極創(chuàng)新探索，更是對新時(shí)代品牌強(qiáng)國建設(shè)的全新譜寫。古畫煥新顏，山河啟新篇，《千里江山如畫》活動仍在進(jìn)行中，9月28日，讓我們繼續(xù)鎖定央視頻，相約“五岳之首”泰山，期待《五岳圖》的直播上線，沉浸式感受五岳河山與雕塑藝術(shù)的別樣風(fēng)采。
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