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隨著戶外旅游消費(fèi)市場的繼續(xù)升溫，露營、徒步、垂釣、騎行等多元化戶外活動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

戶外旅游方式正在經(jīng)歷前所未有的普及與升級(jí)。但面對(duì)復(fù)雜的戶外環(huán)境和嚴(yán)峻的蚊蟲威脅，傳統(tǒng)驅(qū)蚊方案已無法完全滿足消費(fèi)者對(duì)極致防護(hù)與安心體驗(yàn)的需求。消費(fèi)者對(duì)驅(qū)蚊的需求，正在從傳統(tǒng)“居家剛需”邁向“全場景、專業(yè)化守護(hù)”的新階段。

超威洞察到，戶外愛好者在探索自然時(shí)，對(duì)驅(qū)蚊產(chǎn)品有著核心痛點(diǎn)：既要長效溫和，確保在復(fù)雜環(huán)境中長時(shí)間有效、滿足不同人群使用；又要小巧便攜，不影響沉浸式的自然體驗(yàn)。超威驅(qū)蚊噴霧正是針對(duì)該驅(qū)蚊痛點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生的一款產(chǎn)品。超威驅(qū)蚊噴霧采用15%的羥哌酯，有效驅(qū)蚊長達(dá)8小時(shí)，6小時(shí)驅(qū)蠓，該成分是獲得國際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可的長效驅(qū)蚊成分之一。硬核驅(qū)蚊的同時(shí)溫和不刺激，讓你輕松應(yīng)對(duì)全天候戶外驅(qū)蚊場景。小巧便攜的貼心設(shè)計(jì)，更方便隨身攜帶無負(fù)擔(dān)。

三步完成戶外驅(qū)蚊心智占領(lǐng)，抖音全域生態(tài)中塑造硬核驅(qū)蚊認(rèn)知

超威始終在講一個(gè)“硬核驅(qū)蚊”的故事。以中國國家地理權(quán)威背書為支點(diǎn)，通過聯(lián)合打造旅游熱點(diǎn)內(nèi)容、深度綁定抖音戶外場景IP、構(gòu)建口碑種草矩陣，超威完成從權(quán)威賦能到場景滲透、再到口碑轉(zhuǎn)化的全域營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重提升。

1、連續(xù)三年攜手中國國家地理深入科學(xué)考察場景，印證硬核實(shí)力

超威第三年獲得中國國家地理認(rèn)可，成為中國國家地理科學(xué)考察使用驅(qū)蚊品牌。通過將驅(qū)蚊產(chǎn)品置于中國國家地理科考的真實(shí)、嚴(yán)苛環(huán)境中，將“硬核驅(qū)蚊”從一句口號(hào)，升華為“眼見為實(shí)的驅(qū)蚊挑戰(zhàn)”。

2025年，超威與國家地理聯(lián)合推出「自然給你點(diǎn)顏色看看」系列科考微紀(jì)錄片。繼去年深入云南高黎貢叢林和西藏墨脫進(jìn)行驅(qū)蚊挑戰(zhàn)和自然科考，以真實(shí)探險(xiǎn)驗(yàn)證產(chǎn)品實(shí)力后。今年更將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了世界最高的野生桃林——西藏林芝、中國最美牛馬之野——新疆伊犁、以及中國最美五大沙漠之首——內(nèi)蒙古巴丹吉林。和中國國家地理一起闖入林芝的在雪山環(huán)抱中世界最高的「粉」色夢境，跟隨“牛馬導(dǎo)游”的腳步漫步在伊犁的綠野仙蹤，以科考視角打開最美沙漠之首巴丹吉林沙漠的「金」色密碼。以頂級(jí)影像敘事力，深入中國極境，在展現(xiàn)大自然極致色彩與壯麗的同時(shí)，探索當(dāng)?shù)刈匀或?qū)蚊智慧，呈現(xiàn)超威產(chǎn)品在真實(shí)科考場景下的硬核表現(xiàn)。這股廣告中的清流，不僅成功將硬核驅(qū)蚊效果在場景中表達(dá)，更是抓住了消費(fèi)者對(duì)戶外旅游內(nèi)容的口味，該系列紀(jì)錄片全網(wǎng)播放量突破6,600萬（截至2025年6月10日）。

2、獨(dú)家冠名抖音達(dá)人IP“自然奇境科普季”第一季：圈場景、圈人群、圈心智

為強(qiáng)化與國家地理的合作，延續(xù)戶外場景深入心智并且精準(zhǔn)觸達(dá)年輕且活躍的戶外愛好者，超威獨(dú)家冠名抖音達(dá)人IP「自然奇境科普季」第一季。通過圍繞“場景共鳴+知識(shí)營銷+IP勢能”的三位一體的營銷方式，將超威驅(qū)蚊植入用戶的“戶外剛需清單”。

沉浸式體驗(yàn)： 邀請(qǐng)@一方見地、@焦綠兒等旅行攝影/知識(shí)科普內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，在四川廣元唐家河開啟一場“無蚊版”野外沉浸體驗(yàn)。通過達(dá)人鏡頭， 用戶不僅能夠探索妙趣橫生的動(dòng)植物冷知識(shí)，更直觀見證了超威8小時(shí)長效防護(hù)力，將產(chǎn)品功效轉(zhuǎn)化為具象的“無蚊體驗(yàn)”，有效破解了硬廣的抵觸心理，實(shí)現(xiàn)了“場景即種草”的營銷效果。

全民互動(dòng)： 超威同步線上發(fā)起抖音專屬話題#自然給你點(diǎn)顏色看看，并推出活動(dòng)專屬H5聚合頁，號(hào)召用戶積極參與UGC內(nèi)容創(chuàng)作，分享自己的戶外探索與驅(qū)蚊智慧，并借助自然科普作者共創(chuàng)、抖音流量加持等多元傳播手段，成功激發(fā)全民參與熱情，聚集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全面覆蓋并蓄水品牌營銷，達(dá)成營銷確定性。

3、達(dá)人種草矩陣：精準(zhǔn)覆蓋全用戶圈層，夯實(shí)口碑

超威驅(qū)蚊噴霧連續(xù)兩年通過全網(wǎng)選品最嚴(yán)苛的超頭部KOL@老爸評(píng)測 的抽檢。老爸評(píng)測延續(xù)嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，通過“大戰(zhàn)800只蚊子”的真實(shí)場景測試，直觀展現(xiàn)超威驅(qū)蚊的硬核效果，為超威產(chǎn)品提供了“極致信任建立”，讓消費(fèi)者看到對(duì)于產(chǎn)品安全性和有效性強(qiáng)有力的第三方印證。

超威聯(lián)合抖音頭部達(dá)人@郭嘉峰深度合作種草，一場伊犁草原實(shí)景直播，與達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容直播新方式，為粉絲們帶來了沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，也更直觀展示實(shí)時(shí)防蚊功效。直播與隨后的達(dá)人種草視頻形成了“短直”聯(lián)合效應(yīng)，成功把達(dá)人粉絲群體轉(zhuǎn)化為品牌人群資產(chǎn)。除此以外，超威更攜手頭部科技博主@影視颶風(fēng)，向粉絲展示了一場專業(yè)的戶外紅外拍攝，也抓住了戶外攝影愛好者的驅(qū)蚊場景需求。

建立了信任標(biāo)桿后，超威同時(shí)開展多維度達(dá)人種草矩陣，針對(duì)不同人群在不同戶外環(huán)境下的驅(qū)蚊需求，通過不同領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行軟性內(nèi)容植入，將驅(qū)蚊需求高效輻散到家庭、露營、旅行等各個(gè)驅(qū)蚊場景，將超威驅(qū)蚊產(chǎn)品從功能性日用品升級(jí)為“全場景硬核驅(qū)蚊解決方案”。

一個(gè)權(quán)威背書、一個(gè)抖音IP深度綁定、一次抖音全域生態(tài)布局，超威在今年夏天成功實(shí)現(xiàn)了銷量與口碑的雙增長，線上話題熱度持續(xù)引爆。其中，#自然奇境科普季 累計(jì)播放量達(dá)89億，使其成為抖音戶外內(nèi)容圈層的熱點(diǎn)。與此同時(shí)，超威的品牌人群資產(chǎn)也迎來激增，5A人群資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了300%的爆發(fā)式增長。超威驅(qū)蚊噴霧登榜抖音驅(qū)蚊爆款榜TOP1。作為連續(xù)十年的中國殺蟲驅(qū)蚊市場第一品牌，超威未來將持續(xù)推出哪些創(chuàng)新型驅(qū)蚊產(chǎn)品，以及將如何革新消費(fèi)者的驅(qū)蚊體驗(yàn)，著實(shí)令人期待。