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引言

在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)繁榮的大背景下，國(guó)貨品牌憑借其高品質(zhì)和獨(dú)特魅力，不斷贏(yíng)得消費(fèi)者的喜愛(ài)與信賴(lài)。隨著越來(lái)越多消費(fèi)者在購(gòu)物中優(yōu)先選擇國(guó)貨產(chǎn)品，一年一度的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，也成為了國(guó)貨品牌展示自身品牌價(jià)值、強(qiáng)化消費(fèi)者鏈接的黃金時(shí)機(jī)。

今日頭條敏銳捕捉到這一市場(chǎng)趨勢(shì)，攜手《經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)》隆重推出「雙11頭號(hào)國(guó)貨精品計(jì)劃」，以權(quán)威視角和深度策劃賦能?chē)?guó)貨品牌成長(zhǎng)。通過(guò)與電商領(lǐng)域的頂尖資源深度協(xié)作，本次計(jì)劃整合多方優(yōu)勢(shì)，推出了一系列極具吸引力的內(nèi)容矩陣，從專(zhuān)業(yè)選品評(píng)測(cè)到帶貨直播，構(gòu)建起完整且高效的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，為國(guó)貨品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供強(qiáng)有力的支撐。深入測(cè)評(píng)的「雙11國(guó)貨硬核大橫評(píng)」系列、具有標(biāo)桿意義的「雙11頭號(hào)國(guó)貨精品榜單」與備受關(guān)注的「頭號(hào)國(guó)貨精品直播」等多元豐富形式的推出，為品牌提供了全景化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，直擊消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求，達(dá)成品效合一的優(yōu)異成果。

一、全鏈路布局，國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)曝光

在雙11期間，「雙11頭號(hào)國(guó)貨精品計(jì)劃」通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和全方位資源調(diào)動(dòng)，為國(guó)貨品牌贏(yíng)得了令人矚目的成績(jī)。項(xiàng)目累計(jì)曝光量突破5.5億次，話(huà)題討論超過(guò)11萬(wàn)次，并吸引了2萬(wàn)余用戶(hù)參與互動(dòng)。「雙11頭號(hào)國(guó)貨精品榜單」覆蓋了衣食住行四大高熱領(lǐng)域，助推國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播，讓更多消費(fèi)者深入了解國(guó)貨的產(chǎn)品力與品牌力。這一系列亮眼數(shù)據(jù)，不僅彰顯了國(guó)貨品牌在消費(fèi)者心中的熱度，也體現(xiàn)了用戶(hù)從“被動(dòng)消費(fèi)”到“主動(dòng)傳播”角色轉(zhuǎn)變的重要意義。

作為今日頭條傾力打造的S級(jí)項(xiàng)目，「雙11頭號(hào)國(guó)貨精品計(jì)劃」為眾多國(guó)貨品牌開(kāi)辟了廣闊的傳播通路。通過(guò)高流量資源精準(zhǔn)推送，品牌的核心價(jià)值與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)被充分傳遞到消費(fèi)者心中。

二、內(nèi)容多元?jiǎng)?chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)高效轉(zhuǎn)化

「雙11頭號(hào)國(guó)貨精品計(jì)劃」憑借創(chuàng)新的內(nèi)容形式與互動(dòng)設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)極具吸引力的購(gòu)物體驗(yàn)。項(xiàng)目圍繞衣食住行四大高熱賽道，讓精美圖文、吸睛視頻、實(shí)時(shí)直播三大內(nèi)容形式協(xié)同種草，深入展示國(guó)貨產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。

在權(quán)威榜單發(fā)布的基礎(chǔ)上，頭條官方也通過(guò)征文活動(dòng)、UGC分享、達(dá)人測(cè)評(píng)等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播聲量，精準(zhǔn)錨定了不同國(guó)貨品牌的專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)航道，深度觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。為持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容種草效能，平臺(tái)還通過(guò)多樣化的資源布局，為品牌創(chuàng)造更多曝光機(jī)會(huì)；從搜索結(jié)果頁(yè)的顯著推薦到直播中的精準(zhǔn)導(dǎo)流，每一步都以高效轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，幫助品牌在雙11這一營(yíng)銷(xiāo)高地上迅速突圍。參與活動(dòng)的國(guó)貨品牌，不僅在流量方面取得顯著增長(zhǎng)，更通過(guò)活動(dòng)深化了用戶(hù)認(rèn)知，顯著提升了品牌價(jià)值。例如，視頻“汽車(chē)玻璃水如何選”話(huà)題在上線(xiàn)當(dāng)天就登上汽車(chē)類(lèi)熱門(mén)榜單，吸引超過(guò)425萬(wàn)次觀(guān)看，匯集了大量愛(ài)車(chē)人士的目光，大幅提升品牌影響力。

活動(dòng)期間，話(huà)題「雙11國(guó)貨硬核大橫評(píng)」更是成為一大亮點(diǎn)，海量用戶(hù)不僅積極發(fā)表對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品的使用感受，還通過(guò)曬圖、評(píng)論等形式為品牌背書(shū)。這種真實(shí)、多樣化的用戶(hù)內(nèi)容，既強(qiáng)化了品牌信任度，也進(jìn)一步推動(dòng)了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的繁榮。

三、雙平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，全面放大營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能

此次，今日頭條與《經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)》攜手，解鎖跨平臺(tái)傳播新模式。作為此次活動(dòng)的重要合作方，《經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)》在專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作和權(quán)威傳播上提供了強(qiáng)力支持。雙方于各自?xún)?yōu)勢(shì)媒體渠道同步釋放出「雙11頭號(hào)國(guó)貨精品計(jì)劃」相關(guān)的重磅內(nèi)容，強(qiáng)力拓展項(xiàng)目輻射范圍與影響力圈層，使其迅速在頭條生態(tài)體系內(nèi)蔓延擴(kuò)散，吸引廣大用戶(hù)踴躍投身其中，自發(fā)為心儀國(guó)貨品牌種草宣傳，積極分享優(yōu)質(zhì)國(guó)貨帶來(lái)的驚喜與感動(dòng)。

在用戶(hù)參與層面，今日頭條特別邀請(qǐng)各領(lǐng)域的頭部達(dá)人深度參與活動(dòng)，以專(zhuān)業(yè)的視角和真實(shí)體驗(yàn)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)國(guó)貨精品的魅力。達(dá)人主播在直播中全景展示產(chǎn)品亮點(diǎn)，搭建起內(nèi)容種草與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的橋梁?；?dòng)設(shè)計(jì)方面，紅包雨等創(chuàng)新玩法也有效提升了用戶(hù)黏性和參與度。僅11月11日晚的互動(dòng)紅包雨活動(dòng)就吸引了數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)參與，總曝光量接近1000萬(wàn)次，將雙11熱度推向巔峰。

結(jié)語(yǔ)

本次今日頭條與《經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)》攜手推出的「雙11頭號(hào)國(guó)貨精品計(jì)劃」，無(wú)疑在今年的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)中締造了卓越的營(yíng)銷(xiāo)佳績(jī)。作為一次成功的創(chuàng)新嘗試，今日頭條成功將品牌理念與消費(fèi)者需求無(wú)縫對(duì)接，不僅實(shí)現(xiàn)了流量與銷(xiāo)量的雙重突破，也為國(guó)貨品牌樹(shù)立了嶄新的營(yíng)銷(xiāo)范式。從精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求到深度觸達(dá)目標(biāo)人群，再到多渠道資源整合，今日頭條成功助力國(guó)貨品牌站上更高的舞臺(tái)，也展現(xiàn)出助力國(guó)貨崛起的強(qiáng)大平臺(tái)能力。

此次活動(dòng)的圓滿(mǎn)落幕標(biāo)志著今日頭條在推動(dòng)國(guó)貨品牌發(fā)展的征程中邁出了堅(jiān)實(shí)一步，也為未來(lái)大型促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃提供了重要的經(jīng)驗(yàn)和參考。展望未來(lái)，今日頭條將繼續(xù)深挖平臺(tái)潛力，攜手更多品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)突破，為國(guó)貨品牌構(gòu)建更廣闊的增長(zhǎng)空間，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，共同推動(dòng)國(guó)貨走向輝煌的新篇章。