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當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字化營(yíng)銷蓬勃發(fā)展，給汽車品牌的宣傳推廣帶來了全新路徑。品牌想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，觸達(dá)更多目標(biāo)受眾，無疑需要借助一系列營(yíng)銷手段。為幫助更多車企品牌實(shí)現(xiàn)這一目的，使品牌形象深入人心，今日頭條以文旅熱點(diǎn)趨勢(shì)結(jié)合跑線項(xiàng)目，推出了汽車專屬營(yíng)銷IP項(xiàng)目「沖吧！車輪上的自由」，探索車企營(yíng)銷全新模式。

近期，問界新M7借助該項(xiàng)目，結(jié)合哈爾濱冰雪季熱點(diǎn)，北上探尋黑龍江省內(nèi)小眾趣味自駕路線，展示了自身產(chǎn)品的智駕實(shí)力。依托今日頭條強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、多元的內(nèi)容生態(tài)以及精準(zhǔn)的傳播策略，本次營(yíng)銷活動(dòng)圓滿落地。

跨界共創(chuàng)，爆款內(nèi)容凸顯品牌實(shí)力

本次「問界新M7x今日頭條」?fàn)I銷合作中，今日頭條邀請(qǐng)千萬級(jí)頭部KOL初曉敏，攜手幻想家japaul共創(chuàng)創(chuàng)意紀(jì)錄片，從哈爾濱一路自駕到齊齊哈爾，挑戰(zhàn)雪地低溫等極端環(huán)境。這一活動(dòng)不僅打破了傳統(tǒng)汽車營(yíng)銷手段中的產(chǎn)品展示模式，更全方位展示了問界新M7產(chǎn)品的優(yōu)越性能。

依托哈爾濱冰雪季這一爆款熱點(diǎn)，以及“國(guó)民SUV”問界新M7自帶的流量熱度，紀(jì)錄片《Welcome to 東北！問界新M7智游東北》一經(jīng)上線，便引發(fā)了熱烈反響，僅3天時(shí)間，播放量已突破600萬，成為了高質(zhì)量的爆款品宣內(nèi)容。鴻蒙智行國(guó)民SUV問界新M7推出以來熱度不減，在2024年度累計(jì)交付量超過19萬輛，榮獲2024年新勢(shì)力年度銷冠，是“家用智慧SUV首選”，本次活動(dòng)更使其實(shí)力得到最佳驗(yàn)證，性能之優(yōu)深入人心。

本次活動(dòng)中創(chuàng)意紀(jì)錄片的產(chǎn)出，自然也離不開今日頭條對(duì)平臺(tái)消費(fèi)者需求和興趣的精準(zhǔn)洞察。現(xiàn)今階段，消費(fèi)者的購車決策已不再單純依靠產(chǎn)品參數(shù)這一現(xiàn)實(shí)問題，而是更希望能以真實(shí)、有趣的場(chǎng)景化體驗(yàn)來認(rèn)知產(chǎn)品。今日頭條關(guān)注到這一需求，將文旅元素與自駕出行完美結(jié)合，為消費(fèi)者勾勒出一幅自由、舒適且充滿探索樂趣的出行畫面，使品牌形象更加豐滿、立體，極大地增強(qiáng)了品牌的吸引力和感染力。

攜手頭條，打造汽車營(yíng)銷全新引擎

通過對(duì)平臺(tái)自身目標(biāo)受眾關(guān)注焦點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，今日頭條能夠及時(shí)準(zhǔn)確地感知端內(nèi)潛在消費(fèi)群體在購車決策上存在的問題。今日頭條端內(nèi)每天都會(huì)產(chǎn)生海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，在汽車資訊領(lǐng)域，這些內(nèi)容涵蓋了新車發(fā)布、評(píng)測(cè)對(duì)比、技術(shù)解讀、駕駛體驗(yàn)等各個(gè)方面，覆蓋不同用戶的信息攝取需求，不僅為汽車愛好者提供了豐富的知識(shí)盛宴，也為汽車品牌營(yíng)銷搭建陣地儲(chǔ)備了肥沃的土壤。

基于對(duì)這些用戶的興趣和行為數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，今日頭條能夠精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，提前洞察消費(fèi)者需求，為合作品牌提供前瞻性的營(yíng)銷策略建議，助力汽車品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。本次活動(dòng)中，今日頭條通過邀約不同粉絲量級(jí)的KOL、KOC達(dá)人打造傳播矩陣，構(gòu)建了一個(gè)全方位、多層次的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)。從車垂、科技、親子、Vlog等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行信息傳播，多層次宣推產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的最大化滲透。

在汽車垂直領(lǐng)域，資深達(dá)人專業(yè)評(píng)測(cè)問界新M7的技術(shù)細(xì)節(jié)和性能表現(xiàn)，進(jìn)行深入解讀，提供權(quán)威參考；在科技領(lǐng)域，創(chuàng)作者則聚焦于產(chǎn)品的智能科技亮點(diǎn)方面，展示其先進(jìn)的自動(dòng)駕駛、智能互聯(lián)功能；親子領(lǐng)域博主從家庭視角出發(fā)，分享問界新M7在家庭出行中的舒適性、安全性和便利性，吸引家庭群體關(guān)注；Vlog領(lǐng)域的日常記錄則讓問界新M7的形象更加貼近生活，展現(xiàn)品牌親和力的一面。

根據(jù)不同垂類創(chuàng)作者的粉絲畫像、內(nèi)容風(fēng)格以及影響力范圍，今日頭條進(jìn)行了科學(xué)合理的搭配組合，使端內(nèi)有關(guān)問界新M7的品牌信息更加多元化，精準(zhǔn)觸達(dá)不同領(lǐng)域的潛在消費(fèi)群體。

頭抖聯(lián)動(dòng)，匯聚雙平臺(tái)優(yōu)質(zhì)流量資源

本次活動(dòng)中，今日頭條與抖音平臺(tái)的雙端聯(lián)動(dòng)，以及全網(wǎng)分發(fā)策略，同樣起到了強(qiáng)大的流量支持作用，達(dá)成了廣泛的傳播覆蓋，通過整合雙端資源，打造出了一個(gè)具有高度影響力的營(yíng)銷IP，在品牌與消費(fèi)者之間架起了高效鏈接的橋梁。

頭抖話題聯(lián)動(dòng)機(jī)制是本次活動(dòng)的核心之一，依托官方牽頭設(shè)立的雙話題，以及頭條端內(nèi)的征文活動(dòng)，吸引了海量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，圍繞問界新M7的產(chǎn)品特點(diǎn)、自駕體驗(yàn)、文旅探索等多個(gè)維度進(jìn)行了創(chuàng)作，平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)更具內(nèi)涵，充滿活力，也為消費(fèi)者提供了更多元化的信息參考，達(dá)成了培養(yǎng)用戶心智的目的。

根據(jù)活動(dòng)數(shù)據(jù)，今日頭條端內(nèi)#車輪上的自由#話題，累計(jì)獲得了6869.5萬閱讀量和22.8萬討論量。用戶對(duì)自身旅行夢(mèng)想、汽車使用體驗(yàn)的分享，以及對(duì)問界新M7的期待與看法，都為品牌后期的優(yōu)化和改進(jìn)提供了有益的方向參考。這同時(shí)也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)問界新M7產(chǎn)品以及品牌的歸屬感和忠誠(chéng)度，進(jìn)一步鞏固了品牌在市場(chǎng)中的地位。

回顧本次合作，今日頭條端內(nèi)多元的生態(tài)內(nèi)容和精準(zhǔn)的傳播方式，無疑為品牌營(yíng)銷提供了十分新穎且有效的助力作用。展望未來，今日頭條還將繼續(xù)發(fā)揮其作用，不斷探索汽車營(yíng)銷的嶄新模式，通過進(jìn)一步深化技術(shù)發(fā)展、整合創(chuàng)意資源、拓展跨界合作，來打造更具吸引力的品牌內(nèi)容，構(gòu)建更廣泛的營(yíng)銷生態(tài)。今日頭條有望助力更多汽車品牌以全新營(yíng)銷模式展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最大化、業(yè)務(wù)發(fā)展的蓬勃騰飛。