近日，佛山市禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局與抖音生活服務(wù)聯(lián)合開展的 “好物好省好玩，禪城‘超抵’狂歡周” 活動(dòng)取得顯著成效。在剛剛過去的五一假期，禪城區(qū)通過發(fā)放近百萬(wàn)消費(fèi)券，成功撬動(dòng)消費(fèi)活力，為市民和游客帶來了一場(chǎng)精彩紛呈的消費(fèi)盛宴。
一、五一消費(fèi)狂歡：政府補(bǔ)貼 + 抖音流量激活市場(chǎng)
自 4 月 30 日啟動(dòng)的佛山禪城消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，以 “真金白銀” 的惠民舉措和抖音平臺(tái)的流量賦能，點(diǎn)燃五一消費(fèi)熱情。政府通過抖音多批次發(fā)放餐飲、零售百貨類消費(fèi)券，涵蓋餐飲（滿 300 減 90 元、滿 200 減 60 元、滿 100 減 30 元）、零售百貨（滿 1000 減 200 元、滿 500 減 100 元、滿 300 減 50 元） 等多檔優(yōu)惠，市民搜索 “禪城消費(fèi)券” 即可在線領(lǐng)券，48 小時(shí)內(nèi)下單，線下核銷的便捷規(guī)則，推動(dòng)五一假期累計(jì)發(fā)放超 7 萬(wàn)張消費(fèi)券，精準(zhǔn)觸達(dá)餐飲、零售等核心消費(fèi)場(chǎng)景，激活市場(chǎng) “神經(jīng)末梢”。
抖音側(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間禪城消費(fèi)數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng) 166%，其中餐飲門店客流量、零售商場(chǎng)銷售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，消費(fèi)券杠桿效應(yīng)顯著。例如，王府井，順聯(lián)等商圈憑借消費(fèi)券疊加商家優(yōu)惠，日均接待量同比提升 80%，部分餐飲商戶翻臺(tái)率突破 6 次，充分展現(xiàn)消費(fèi)券對(duì)實(shí)體商業(yè)的強(qiáng)勁拉動(dòng)作用。
二、“佛山嘉年華” 加持：明星達(dá)人聯(lián)動(dòng)引爆文商旅融合
抖音生活服務(wù)同步推出的 “佛山嘉年華” 活動(dòng)，成為禪城消費(fèi)市場(chǎng)的 “流量加速器”。平臺(tái)以 “# 禪城消費(fèi)券”“# 佛山嘉年華” 雙話題為核心，聚合華晨宇、張新成等明星主播及近百位網(wǎng)紅達(dá)人，深入祖廟、嶺南天地、南風(fēng)古灶、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等地標(biāo)，通過城市Citywalk內(nèi)容、探店直播、短視頻種草等形式，打造 “線上種草 — 線下打卡” 閉環(huán)。配套的 “城市打卡指南地圖” 串聯(lián) 200 余家商戶，提供 “吃住行游購(gòu)?qiáng)省?全場(chǎng)景指引，推動(dòng)五一期間禪城過夜游客達(dá) 15.53 萬(wàn)人次（同比增長(zhǎng) 14.92%），住宿業(yè)入住人次 8.75 萬(wàn)（同比增長(zhǎng) 30%），文商旅融合成效顯著。
值得關(guān)注的是，達(dá)人矩陣的內(nèi)容傳播形成 “破圈效應(yīng)”。明星主播的禪城美食直播吸引超百萬(wàn)觀看量，帶動(dòng)垂虹路、筷子路等 “隱秘的角落” 成為新晉網(wǎng)紅打卡地，非遺體驗(yàn)、國(guó)潮市集等特色場(chǎng)景通過短視頻二次傳播，進(jìn)一步放大禪城 “傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融” 的城市魅力。
三、端午福利延續(xù)：消費(fèi)券 + 節(jié)慶活動(dòng)雙重驚喜
五一的火熱勢(shì)頭將延續(xù)至端午！此次消費(fèi)券發(fā)放持續(xù)至 6 月 2 日，市民可繼續(xù)通過抖音搜索 “禪城消費(fèi)券” 領(lǐng)取多檔優(yōu)惠，同時(shí)關(guān)注禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局官方渠道獲取最新動(dòng)態(tài)。
四、長(zhǎng)效價(jià)值凸顯：數(shù)字化手段重塑消費(fèi)生態(tài)
此次活動(dòng)不僅實(shí)現(xiàn)短期消費(fèi)數(shù)據(jù)躍升，更通過 “政府搭臺(tái)、平臺(tái)賦能、商家參與” 的模式，探索出一條 “內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、數(shù)字賦能實(shí)體” 的新路徑。抖音平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配用戶需求（如向年輕群體推送潮流商圈券、向家庭用戶推送親子場(chǎng)景券），提升消費(fèi)券核銷率超 75%；同時(shí)，商家通過抖音團(tuán)購(gòu)、直播等工具實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，部分商戶活動(dòng)期間新增抖音粉絲超 5000 人，為后續(xù)經(jīng)營(yíng)積累流量資產(chǎn)。
禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)券與抖音生態(tài)的深度結(jié)合，既是提振消費(fèi)的 “強(qiáng)心針”，也是推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的 “催化劑”。未來將繼續(xù)依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在暑期、國(guó)慶等節(jié)點(diǎn)推出更多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)釋放 “數(shù)字 + 消費(fèi)” 的疊加效應(yīng)，助力禪城打造大灣區(qū)消費(fèi)目的地。
這個(gè)端午，來禪城領(lǐng)券嗨購(gòu)，感受千年古鎮(zhèn)與現(xiàn)代都市的雙重魅力！
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