今年高考報名人數(shù)再創(chuàng)新高，?達到1342萬，?不僅展示出教育領(lǐng)域的蓬勃生機，?也反映出高考競爭的日趨激烈。?隨著七個省份首次采用“3+1+2”新高考模式，?以及24種新本科專業(yè)的增設(shè)，?考生和家長在志愿填報時面臨的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性顯著增加。?
為助力考生和家長更科學有效地填報志愿、降低相關(guān)信息獲取門檻，志愿填報期間，夸克憑借其多年積累的高考信息服務(wù)經(jīng)驗，借勢快手平臺的高考關(guān)注熱度，通過升級高考AI搜索、?智能志愿工具等大模型應(yīng)用，為考生和家長提供強有力的支持，幫助其更科學地評估及順利完成志愿填報。?
聚焦志愿填報，快手整合平臺資源助夸克精準種草及轉(zhuǎn)化
回顧整個志愿填報周期，?為擴大高考信息服務(wù)相關(guān)功能的用戶心智觸達，夸克率先深度合作快手。首先，?聚焦考后志愿填報熱點，?于快手發(fā)起#志愿填報指南#話題，迅速吸引考生及家長?的關(guān)注，?據(jù)統(tǒng)計，?#志愿填報指南#話題累計播放量達到10億+，? ?互動量1000萬+，?話題的強大吸引力和目標用戶的廣泛參與大大?強化了高考核心人群對“高考選志愿上夸克APP”的產(chǎn)品認知。
與之呼應(yīng)，?快手高考季三大專題?同步上線，構(gòu)建了一個強大的中心流量場，為用戶提供了豐富的內(nèi)容和權(quán)威的參考信息。其中，快手高考主會場直接嵌入夸克專題頁模塊入口，便于用戶直達?？淇死谩耙徽臼街悄芴顖蠓?wù)”幫助考生和家長在線模擬志愿填報。此外，頁面還精心設(shè)計了填報指南，一站式滿足用戶報考需求，這一鏈路?有效激活了用戶跳轉(zhuǎn)到夸克的心理動機。
在此期間，?快手通過邀請業(yè)內(nèi)頭部專家坐鎮(zhèn)直播連線問診、優(yōu)質(zhì)熱點內(nèi)容?卡段發(fā)酵、擴圈?達人種草推薦等多種形式為夸克進行產(chǎn)品露出及功能宣推，?全面提升其產(chǎn)品及產(chǎn)品心智的廣泛觸達。?
直播連線問診上，張雪峰于快手上線11場直播，名師效應(yīng)顯著，直播間聚集大量有報考訴求的考生及家長，夸克則參與了多場核心期直播共建，?通過直播間內(nèi)的口播介紹及產(chǎn)品使用示范等，?直觀而高效地突出了夸克高考智能選志愿的產(chǎn)品功能亮點，讓“?幫助考生及家長高效填報志愿，?選上心儀的好專業(yè)、好學?！睒銓嵉睦砟畹玫骄呦窕尸F(xiàn)。
同時，頭部報考導(dǎo)師@高考曲老師 也在快手上線專題直播。?直播間內(nèi)全方位解答了考生及家長在志愿填報過程中的疑惑及提供了專業(yè)和學校選擇的建議等，?且現(xiàn)場使用夸克模擬填報志愿，?深度種草夸克AI智能推薦的沖/穩(wěn)/保方案，?激發(fā)了直播間內(nèi)考生及家長下載和打開夸克的行為動機。
此外，?快手還通過熱點內(nèi)容卡斷發(fā)酵和號召擴圈達人種草等方式，?進一步擴大活動影響力與夸克產(chǎn)品觸達范圍。?其中“峰言峰語”高能趣味內(nèi)容輸出表現(xiàn)最為搶眼，張雪峰化身志愿大家長強調(diào)提醒報考認知誤區(qū)?；谛赂呖紙罂嫉男虑闆r和考生新的內(nèi)容訴求，?@高考曲老師 的高熱內(nèi)容被二次剪輯推廣，夸克產(chǎn)品則實現(xiàn)了強露出，突出了其產(chǎn)品價值進一步推進用戶種草。?
快手在打造“老鐵志愿百科”內(nèi)容上，為夸克?特邀垂直教育領(lǐng)域達人體驗夸克產(chǎn)品并發(fā)布相關(guān)“志愿填報”視頻，?直擊有報考需求的考生及家長關(guān)注，?引導(dǎo)他們體驗夸克的智能選志愿功能。?
同時，夸克還聯(lián)合了系列不同類型領(lǐng)域的達人，?通過他們真實生活關(guān)聯(lián)志愿填報場景，?有效促進了夸克高考志愿填報功能的心智種草。
快手平臺前后端資源的整合也是重要一環(huán)，快手不僅切入更多流量入口促進活動曝光，更通過定向推送精準觸達目標受眾，?尤其是那些對張雪峰及志愿名師、?志愿填報技巧高度關(guān)注的考生及家長。?
緊扣藍海賽道，在快手鏈路清晰增量確定
在高考競爭日趨激烈、新高考改革帶來一定信息差的當下，夸克率先聯(lián)合快手洞察垂直用戶需求，?深度合作以張雪峰為主力的志愿填報專家矩陣，?為用戶提供免費、?便捷、?高效的高考信息服務(wù)。再通過“有用型”報考干貨指導(dǎo)與“免費型”智能志愿工具的結(jié)合，?給予用戶更加切實的幫助，?在志愿填報場景中，最終?潛移默化地傳遞了夸克產(chǎn)品心智，實現(xiàn)了目標人群的種草和轉(zhuǎn)化。?
?最終，與快手的此次合作項目總曝光超過26億+，充分展示了快手在高考熱度期的營銷勢能、生態(tài)配合度、以及垂直人群的用戶價值。?如今，?快手已成為社會熱點的重要討論場，?越來越多的用戶已經(jīng)習慣于用短視頻和直播的形式分享與獲取信息，從中我們也看到了品牌服務(wù)用戶層面的巨大藍海，在不同領(lǐng)域、不同熱點時段、不同營銷節(jié)點也都不斷涌現(xiàn)著諸多優(yōu)秀案例。
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