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近年來(lái)，“谷子經(jīng)濟(jì)”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)異軍突起，成為消費(fèi)領(lǐng)域的一匹黑馬。在懷舊情懷、創(chuàng)新精神和文化魅力的共同影響下，越來(lái)越多從Z世代到銀發(fā)族的消費(fèi)者被“谷子”和其他IP衍生品獨(dú)特的魅力吸引，相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，也推動(dòng)息息相關(guān)的IP授權(quán)行業(yè)蒸蒸日上。

而作為授權(quán)行業(yè)的年度國(guó)際盛事，華南地區(qū)領(lǐng)先的IP授權(quán)商貿(mào)平臺(tái)國(guó)際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會(huì)（深圳國(guó)際授權(quán)展）于2025年4月7至9日在深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安新館）圓滿落幕。本屆展會(huì)攜手通過(guò)品牌重塑煥新升級(jí)的國(guó)際玩具及潮玩（深圳）展覽會(huì)（深圳玩具展）與國(guó)際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì)（深圳嬰童展）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在展覽面積13萬(wàn)平方米，橫跨5個(gè)展館的規(guī)模中匯集1,453家來(lái)自8個(gè)國(guó)家與地區(qū)的展商在此共襄盛舉。另外，三大展會(huì)也吸引到來(lái)自79個(gè)國(guó)家及地區(qū)共72,330名多元渠道的國(guó)內(nèi)外買家蒞臨現(xiàn)場(chǎng)洽談，海外觀眾人數(shù)更是大幅增長(zhǎng)47%。通過(guò)玩具、潮玩、嬰童產(chǎn)品及授權(quán)板塊相互聯(lián)動(dòng)，展會(huì)平臺(tái)形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，在傳統(tǒng)采購(gòu)?fù)酒陂g為消費(fèi)品市場(chǎng)注入了蓬勃活力。

海內(nèi)外IP品牌集結(jié)！引領(lǐng)行業(yè)融合新浪潮

本屆深圳國(guó)際授權(quán)展匯聚了橫跨卡通動(dòng)漫角色授權(quán)、體育授權(quán)、企業(yè)品牌授權(quán)、城市品牌、文博藝術(shù)授權(quán)、影視授權(quán)等多元領(lǐng)域的頂級(jí)IP陣容，為行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)跨界融合的IP盛宴。從國(guó)民經(jīng)典“熊出沒(méi)”、“美猴王”到今年新加入的國(guó)際體育IP品牌“國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部”和企業(yè)品牌“亞洲航空”；以及從“敦煌博物館”城市授權(quán)品牌到航天科技“天空創(chuàng)想”，展會(huì)打破了傳統(tǒng)邊界，激發(fā)IP授權(quán)與商業(yè)創(chuàng)新的碰撞。更多亮相的IP品牌包括：“邦邦的日?！?、“長(zhǎng)尾豹馬修”、“Chimitan”、“彩虹護(hù)衛(wèi)隊(duì)”、“咖寶車神”、“非人哉”、“奇跡少女”、“Nmeneko”、“奇妙萌可”、“小真與彩虹王國(guó)”、“先鋒威威隊(duì)”、“小兔湯姆”、“小黃鴨”、“小鸚鵡BEBE”、“有獸焉”、“甄嬛傳”、“豬豬俠”等。讓我們一起來(lái)看看今年的重點(diǎn)IP品牌的“現(xiàn)身說(shuō)法”吧！

國(guó)潮IP新勢(shì)力：美猴王

還記得小時(shí)候抱著《美猴王系列叢書(shū)》看得入迷的時(shí)光嗎？那個(gè)頭戴鳳翅紫金冠、手持金箍棒的齊天大圣，如今已經(jīng)從繪本里“蹦”出來(lái)，搖身一變成為國(guó)潮IP的新頂流！“朝華社美猴王”作為中國(guó)傳統(tǒng)文化標(biāo)志性形象，廣為大眾熟知。北京西游靈境科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理、朝華社美猴王IP主理人蔡超先生表示：“我們致力希望能打造出中國(guó)人自己的超級(jí)英雄，我們也覺(jué)得現(xiàn)在玩具產(chǎn)業(yè)和其他潮玩產(chǎn)業(yè)層面，大家也開(kāi)始關(guān)注到國(guó)潮的風(fēng)向，并愿意選擇用中國(guó)人自己的文化偶像來(lái)做產(chǎn)品。我們今年首次來(lái)參展是因?yàn)樯钲谑侵袊?guó)制造業(yè)的基地，潮玩產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，也與我們美猴王IP定位和合作方向契合。我們兩天內(nèi)已對(duì)接數(shù)十家廠商，當(dāng)中以國(guó)內(nèi)客戶為主，但也接待到來(lái)自東南亞和中東等地區(qū)的海外買家?！篮锿酢疘P品牌在東南亞市場(chǎng)也是為人熟悉的，充分印證中華文化對(duì)亞洲地區(qū)的影響很強(qiáng)大?！?/p>

體育IP巨星強(qiáng)勢(shì)登陸：國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部

作為世界上最成功的球隊(duì)之一并在1908年“出道”的足壇傳奇，帶著全世界超過(guò)5億全球粉絲的號(hào)召力首次參加深圳國(guó)際授權(quán)展，拓展IP授權(quán)在中國(guó)市場(chǎng)的版圖。F.C. Internazionale Milano S.p.A.公司中國(guó)辦公室授權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)孫宇先生表示：“作為大中華區(qū)的主授權(quán)商，我們的目標(biāo)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。我認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)潛力很大，在成熟的國(guó)外市場(chǎng)如歐洲和日本中，足球俱樂(lè)部的衍生品發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)超動(dòng)漫類產(chǎn)品，而國(guó)內(nèi)的體育類授權(quán)仍有很大的增長(zhǎng)空間。所以我們希望通過(guò)宣傳和參展，推動(dòng)體育類授權(quán)行業(yè)的發(fā)展。深圳國(guó)際授權(quán)展作為一個(gè)綜合平臺(tái)，對(duì)我們非常有幫助，能吸引到對(duì)我們IP品牌感興趣的潛在客戶。”

千年敦煌變身潮流城市IP：敦煌博物館

承載著絲綢之路文明的寶藏博物館，正在用創(chuàng)意讓敦煌文物“活”起來(lái)！從莫高窟壁畫(huà)到館藏珍品，他們都通過(guò)IP賦能訴說(shuō)新的潮流故事。敦煌市廣至傳媒會(huì)展有限責(zé)任公司品牌經(jīng)理趙文治先生表示：“我們是敦煌市重點(diǎn)城市品牌運(yùn)營(yíng)方，此次首次參展主要展示了敦煌核心IP文創(chuàng)開(kāi)發(fā)成果。我們以盲盒、毛絨等熱門品類為主打，同時(shí)積極探索美妝、茶具等與文化IP高度適配的跨界合作，這兩天吸引了大批供應(yīng)商與渠道商前來(lái)對(duì)接洽談。深圳國(guó)際授權(quán)展不僅為本土IP規(guī)范化與市場(chǎng)化提供了高效平臺(tái)，更通過(guò)多元渠道助力文化出海，對(duì)我們深化品牌影響力有很大的助益?！?/p>

從藍(lán)天霸主到企業(yè)IP新貴：亞洲航空

馬來(lái)西亞人氣航空公司正在開(kāi)辟IP商業(yè)新航線！亞洲航空將其標(biāo)志性的品牌形象，轉(zhuǎn)化為潮流IP，以深圳國(guó)際授權(quán)展為首秀，初次以參展商身份推廣品牌。AirAsia品牌公司執(zhí)行長(zhǎng)Rudy Khaw先生肯定了該跨行業(yè)平臺(tái)為公司帶來(lái)的寶貴機(jī)遇：“展會(huì)首日我們就收獲了約100項(xiàng)潛在合作意向，其中以中國(guó)市場(chǎng)為主，還有來(lái)自印度、加拿大及歐洲等地區(qū)的買家都對(duì)我們AirAsia Buds IP衍生品表現(xiàn)濃厚的興趣。當(dāng)玩具、潮玩和收藏玩具，以及童車等多元化產(chǎn)品同場(chǎng)展出時(shí)，能讓我們授權(quán)方瞬間捕捉到跨界合作的巨大潛力。通過(guò)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨年齡層的對(duì)接模式，為我們締造了更多商機(jī)。”

宮廷美學(xué)賦能影視IP：甄嬛傳

娘娘駕到！從華服珠釵到引人入勝的權(quán)謀大戲，宮廷劇《甄嬛傳》手握“流量密碼”帶著IP品牌亮相深圳國(guó)際授權(quán)展。樂(lè)視IP授權(quán)總監(jiān)秦立娟女士認(rèn)為：“我們參展的目的，一是讓更多品牌方和行業(yè)人士了解到樂(lè)視IP品牌，二是向大家展示現(xiàn)有的IP產(chǎn)品，也希望能接觸到更多渠道，并與品牌方建立聯(lián)系。今年同期舉辦的深圳玩具展加入潮玩板塊對(duì)于我們來(lái)說(shuō)肯定是有好處的，因?yàn)槌蓖娆F(xiàn)時(shí)屬于玩具類別里的主流產(chǎn)品之一，而潮玩品牌調(diào)性可能也更接近于我們的‘甄嬛傳’等影視IP產(chǎn)品。所以對(duì)于我們IP授權(quán)方來(lái)說(shuō)，能夠接觸到的資源更多了?！?/p>

行業(yè)大咖齊聚同期活動(dòng)共話授權(quán)產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)

本屆展會(huì)不僅展示了豐富多彩的IP形象與衍生品，同期活動(dòng)更成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。作為亮點(diǎn)活動(dòng)之一的“2025粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”重磅回歸，由國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦并以“破界·賦能”為主題，邀請(qǐng)到行業(yè)專家、IP品牌公司負(fù)責(zé)人、授權(quán)行業(yè)媒體人士等業(yè)界翹楚，以及知名法律顧問(wèn)共同聚焦探索跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、IP品牌差異化策略、東南亞市場(chǎng)拓展等行業(yè)熱門議題。

論壇結(jié)束后，“2025年品牌授權(quán)行業(yè)交流酒會(huì)（深圳）”則為與會(huì)者打造了一個(gè)高價(jià)值的行業(yè)交流平臺(tái)。在輕松的商務(wù)氛圍中，行業(yè)精英們不僅就論壇議題展開(kāi)深度對(duì)話，更通過(guò)面對(duì)面的互動(dòng)交流拓展商業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)，把握行業(yè)前沿趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源精準(zhǔn)對(duì)接與商業(yè)價(jià)值共創(chuàng)。