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近年來，“谷子經(jīng)濟”在國內(nèi)市場異軍突起，成為消費領(lǐng)域的一匹黑馬。在懷舊情懷、創(chuàng)新精神和文化魅力的共同影響下，越來越多從Z世代到銀發(fā)族的消費者被“谷子”和其他IP衍生品獨特的魅力吸引，相關(guān)市場規(guī)模持續(xù)擴大，也推動息息相關(guān)的IP授權(quán)行業(yè)蒸蒸日上。

而作為授權(quán)行業(yè)的年度國際盛事，華南地區(qū)領(lǐng)先的IP授權(quán)商貿(mào)平臺國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會（深圳國際授權(quán)展）于2025年4月7至9日在深圳國際會展中心（寶安新館）圓滿落幕。本屆展會攜手通過品牌重塑煥新升級的國際玩具及潮玩（深圳）展覽會（深圳玩具展）與國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會（深圳嬰童展）強強聯(lián)手，在展覽面積13萬平方米，橫跨5個展館的規(guī)模中匯集1,453家來自8個國家與地區(qū)的展商在此共襄盛舉。另外，三大展會也吸引到來自79個國家及地區(qū)共72,330名多元渠道的國內(nèi)外買家蒞臨現(xiàn)場洽談，海外觀眾人數(shù)更是大幅增長47%。通過玩具、潮玩、嬰童產(chǎn)品及授權(quán)板塊相互聯(lián)動，展會平臺形成強大的產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應，在傳統(tǒng)采購旺季期間為消費品市場注入了蓬勃活力。

海內(nèi)外IP品牌集結(jié)！引領(lǐng)行業(yè)融合新浪潮

本屆深圳國際授權(quán)展匯聚了橫跨卡通動漫角色授權(quán)、體育授權(quán)、企業(yè)品牌授權(quán)、城市品牌、文博藝術(shù)授權(quán)、影視授權(quán)等多元領(lǐng)域的頂級IP陣容，為行業(yè)帶來一場跨界融合的IP盛宴。從國民經(jīng)典“熊出沒”、“美猴王”到今年新加入的國際體育IP品牌“國際米蘭足球俱樂部”和企業(yè)品牌“亞洲航空”；以及從“敦煌博物館”城市授權(quán)品牌到航天科技“天空創(chuàng)想”，展會打破了傳統(tǒng)邊界，激發(fā)IP授權(quán)與商業(yè)創(chuàng)新的碰撞。更多亮相的IP品牌包括：“邦邦的日常”、“長尾豹馬修”、“Chimitan”、“彩虹護衛(wèi)隊”、“咖寶車神”、“非人哉”、“奇跡少女”、“Nmeneko”、“奇妙萌可”、“小真與彩虹王國”、“先鋒威威隊”、“小兔湯姆”、“小黃鴨”、“小鸚鵡BEBE”、“有獸焉”、“甄嬛傳”、“豬豬俠”等。讓我們一起來看看今年的重點IP品牌的“現(xiàn)身說法”吧！

國潮IP新勢力：美猴王

還記得小時候抱著《美猴王系列叢書》看得入迷的時光嗎？那個頭戴鳳翅紫金冠、手持金箍棒的齊天大圣，如今已經(jīng)從繪本里“蹦”出來，搖身一變成為國潮IP的新頂流！“朝華社美猴王”作為中國傳統(tǒng)文化標志性形象，廣為大眾熟知。北京西游靈境科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理、朝華社美猴王IP主理人蔡超先生表示：“我們致力希望能打造出中國人自己的超級英雄，我們也覺得現(xiàn)在玩具產(chǎn)業(yè)和其他潮玩產(chǎn)業(yè)層面，大家也開始關(guān)注到國潮的風向，并愿意選擇用中國人自己的文化偶像來做產(chǎn)品。我們今年首次來參展是因為深圳是中國制造業(yè)的基地，潮玩產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達，也與我們美猴王IP定位和合作方向契合。我們兩天內(nèi)已對接數(shù)十家廠商，當中以國內(nèi)客戶為主，但也接待到來自東南亞和中東等地區(qū)的海外買家?！篮锿酢疘P品牌在東南亞市場也是為人熟悉的，充分印證中華文化對亞洲地區(qū)的影響很強大?！?/p>

體育IP巨星強勢登陸：國際米蘭足球俱樂部

作為世界上最成功的球隊之一并在1908年“出道”的足壇傳奇，帶著全世界超過5億全球粉絲的號召力首次參加深圳國際授權(quán)展，拓展IP授權(quán)在中國市場的版圖。F.C. Internazionale Milano S.p.A.公司中國辦公室授權(quán)業(yè)務總監(jiān)孫宇先生表示：“作為大中華區(qū)的主授權(quán)商，我們的目標以國內(nèi)市場為主。我認為中國市場潛力很大，在成熟的國外市場如歐洲和日本中，足球俱樂部的衍生品發(fā)展已經(jīng)遠超動漫類產(chǎn)品，而國內(nèi)的體育類授權(quán)仍有很大的增長空間。所以我們希望通過宣傳和參展，推動體育類授權(quán)行業(yè)的發(fā)展。深圳國際授權(quán)展作為一個綜合平臺，對我們非常有幫助，能吸引到對我們IP品牌感興趣的潛在客戶。”

千年敦煌變身潮流城市IP：敦煌博物館

承載著絲綢之路文明的寶藏博物館，正在用創(chuàng)意讓敦煌文物“活”起來！從莫高窟壁畫到館藏珍品，他們都通過IP賦能訴說新的潮流故事。敦煌市廣至傳媒會展有限責任公司品牌經(jīng)理趙文治先生表示：“我們是敦煌市重點城市品牌運營方，此次首次參展主要展示了敦煌核心IP文創(chuàng)開發(fā)成果。我們以盲盒、毛絨等熱門品類為主打，同時積極探索美妝、茶具等與文化IP高度適配的跨界合作，這兩天吸引了大批供應商與渠道商前來對接洽談。深圳國際授權(quán)展不僅為本土IP規(guī)范化與市場化提供了高效平臺，更通過多元渠道助力文化出海，對我們深化品牌影響力有很大的助益?！?/p>

從藍天霸主到企業(yè)IP新貴：亞洲航空

馬來西亞人氣航空公司正在開辟IP商業(yè)新航線！亞洲航空將其標志性的品牌形象，轉(zhuǎn)化為潮流IP，以深圳國際授權(quán)展為首秀，初次以參展商身份推廣品牌。AirAsia品牌公司執(zhí)行長Rudy Khaw先生肯定了該跨行業(yè)平臺為公司帶來的寶貴機遇：“展會首日我們就收獲了約100項潛在合作意向，其中以中國市場為主，還有來自印度、加拿大及歐洲等地區(qū)的買家都對我們AirAsia Buds IP衍生品表現(xiàn)濃厚的興趣。當玩具、潮玩和收藏玩具，以及童車等多元化產(chǎn)品同場展出時，能讓我們授權(quán)方瞬間捕捉到跨界合作的巨大潛力。通過跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨年齡層的對接模式，為我們締造了更多商機?！?/p>

宮廷美學賦能影視IP：甄嬛傳

娘娘駕到！從華服珠釵到引人入勝的權(quán)謀大戲，宮廷劇《甄嬛傳》手握“流量密碼”帶著IP品牌亮相深圳國際授權(quán)展。樂視IP授權(quán)總監(jiān)秦立娟女士認為：“我們參展的目的，一是讓更多品牌方和行業(yè)人士了解到樂視IP品牌，二是向大家展示現(xiàn)有的IP產(chǎn)品，也希望能接觸到更多渠道，并與品牌方建立聯(lián)系。今年同期舉辦的深圳玩具展加入潮玩板塊對于我們來說肯定是有好處的，因為潮玩現(xiàn)時屬于玩具類別里的主流產(chǎn)品之一，而潮玩品牌調(diào)性可能也更接近于我們的‘甄嬛傳’等影視IP產(chǎn)品。所以對于我們IP授權(quán)方來說，能夠接觸到的資源更多了。”

行業(yè)大咖齊聚同期活動共話授權(quán)產(chǎn)業(yè)新趨勢

本屆展會不僅展示了豐富多彩的IP形象與衍生品，同期活動更成為行業(yè)關(guān)注的焦點。作為亮點活動之一的“2025粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”重磅回歸，由國際授權(quán)業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦并以“破界·賦能”為主題，邀請到行業(yè)專家、IP品牌公司負責人、授權(quán)行業(yè)媒體人士等業(yè)界翹楚，以及知名法律顧問共同聚焦探索跨境知識產(chǎn)權(quán)保護、IP品牌差異化策略、東南亞市場拓展等行業(yè)熱門議題。

論壇結(jié)束后，“2025年品牌授權(quán)行業(yè)交流酒會（深圳）”則為與會者打造了一個高價值的行業(yè)交流平臺。在輕松的商務氛圍中，行業(yè)精英們不僅就論壇議題展開深度對話，更通過面對面的互動交流拓展商業(yè)合作網(wǎng)絡，把握行業(yè)前沿趨勢，實現(xiàn)資源精準對接與商業(yè)價值共創(chuàng)。