隨著戶外旅游消費市場的繼續(xù)升溫，露營、徒步、垂釣、騎行等多元化戶外活動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
戶外旅游方式正在經歷前所未有的普及與升級。但面對復雜的戶外環(huán)境和嚴峻的蚊蟲威脅，傳統(tǒng)驅蚊方案已無法完全滿足消費者對極致防護與安心體驗的需求。消費者對驅蚊的需求，正在從傳統(tǒng)“居家剛需”邁向“全場景、專業(yè)化守護”的新階段。
超威洞察到，戶外愛好者在探索自然時，對驅蚊產品有著核心痛點：既要長效溫和，確保在復雜環(huán)境中長時間有效、滿足不同人群使用；又要小巧便攜，不影響沉浸式的自然體驗。超威驅蚊噴霧正是針對該驅蚊痛點應運而生的一款產品。超威驅蚊噴霧采用15%的羥哌酯，有效驅蚊長達8小時，6小時驅蠓，該成分是獲得國際權威機構認可的長效驅蚊成分之一。硬核驅蚊的同時溫和不刺激，讓你輕松應對全天候戶外驅蚊場景。小巧便攜的貼心設計，更方便隨身攜帶無負擔。
三步完成戶外驅蚊心智占領，抖音全域生態(tài)中塑造硬核驅蚊認知
超威始終在講一個“硬核驅蚊”的故事。以中國國家地理權威背書為支點，通過聯(lián)合打造旅游熱點內容、深度綁定抖音戶外場景IP、構建口碑種草矩陣，超威完成從權威賦能到場景滲透、再到口碑轉化的全域營銷閉環(huán)，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重提升。
1、連續(xù)三年攜手中國國家地理深入科學考察場景，印證硬核實力
超威第三年獲得中國國家地理認可，成為中國國家地理科學考察使用驅蚊品牌。通過將驅蚊產品置于中國國家地理科考的真實、嚴苛環(huán)境中，將“硬核驅蚊”從一句口號，升華為“眼見為實的驅蚊挑戰(zhàn)”。
2025年，超威與國家地理聯(lián)合推出「自然給你點顏色看看」系列科考微紀錄片。繼去年深入云南高黎貢叢林和西藏墨脫進行驅蚊挑戰(zhàn)和自然科考，以真實探險驗證產品實力后。今年更將鏡頭對準了世界最高的野生桃林——西藏林芝、中國最美牛馬之野——新疆伊犁、以及中國最美五大沙漠之首——內蒙古巴丹吉林。和中國國家地理一起闖入林芝的在雪山環(huán)抱中世界最高的「粉」色夢境，跟隨“牛馬導游”的腳步漫步在伊犁的綠野仙蹤，以科考視角打開最美沙漠之首巴丹吉林沙漠的「金」色密碼。以頂級影像敘事力，深入中國極境，在展現(xiàn)大自然極致色彩與壯麗的同時，探索當?shù)刈匀或屛弥腔?，呈現(xiàn)超威產品在真實科考場景下的硬核表現(xiàn)。這股廣告中的清流，不僅成功將硬核驅蚊效果在場景中表達，更是抓住了消費者對戶外旅游內容的口味，該系列紀錄片全網(wǎng)播放量突破6,600萬（截至2025年6月10日）。
2、獨家冠名抖音達人IP“自然奇境科普季”第一季：圈場景、圈人群、圈心智
為強化與國家地理的合作，延續(xù)戶外場景深入心智并且精準觸達年輕且活躍的戶外愛好者，超威獨家冠名抖音達人IP「自然奇境科普季」第一季。通過圍繞“場景共鳴+知識營銷+IP勢能”的三位一體的營銷方式，將超威驅蚊植入用戶的“戶外剛需清單”。
沉浸式體驗： 邀請@一方見地、@焦綠兒等旅行攝影/知識科普內容的優(yōu)質創(chuàng)作者，在四川廣元唐家河開啟一場“無蚊版”野外沉浸體驗。通過達人鏡頭， 用戶不僅能夠探索妙趣橫生的動植物冷知識，更直觀見證了超威8小時長效防護力，將產品功效轉化為具象的“無蚊體驗”，有效破解了硬廣的抵觸心理，實現(xiàn)了“場景即種草”的營銷效果。
全民互動： 超威同步線上發(fā)起抖音專屬話題#自然給你點顏色看看，并推出活動專屬H5聚合頁，號召用戶積極參與UGC內容創(chuàng)作，分享自己的戶外探索與驅蚊智慧，并借助自然科普作者共創(chuàng)、抖音流量加持等多元傳播手段，成功激發(fā)全民參與熱情，聚集優(yōu)質內容，全面覆蓋并蓄水品牌營銷，達成營銷確定性。
3、達人種草矩陣：精準覆蓋全用戶圈層，夯實口碑
超威驅蚊噴霧連續(xù)兩年通過全網(wǎng)選品最嚴苛的超頭部KOL@老爸評測 的抽檢。老爸評測延續(xù)嚴苛標準，通過“大戰(zhàn)800只蚊子”的真實場景測試，直觀展現(xiàn)超威驅蚊的硬核效果，為超威產品提供了“極致信任建立”，讓消費者看到對于產品安全性和有效性強有力的第三方印證。
超威聯(lián)合抖音頭部達人@郭嘉峰深度合作種草，一場伊犁草原實景直播，與達人共創(chuàng)內容直播新方式，為粉絲們帶來了沉浸式互動體驗，也更直觀展示實時防蚊功效。直播與隨后的達人種草視頻形成了“短直”聯(lián)合效應，成功把達人粉絲群體轉化為品牌人群資產。除此以外，超威更攜手頭部科技博主@影視颶風，向粉絲展示了一場專業(yè)的戶外紅外拍攝，也抓住了戶外攝影愛好者的驅蚊場景需求。
建立了信任標桿后，超威同時開展多維度達人種草矩陣，針對不同人群在不同戶外環(huán)境下的驅蚊需求，通過不同領域的達人進行軟性內容植入，將驅蚊需求高效輻散到家庭、露營、旅行等各個驅蚊場景，將超威驅蚊產品從功能性日用品升級為“全場景硬核驅蚊解決方案”。
一個權威背書、一個抖音IP深度綁定、一次抖音全域生態(tài)布局，超威在今年夏天成功實現(xiàn)了銷量與口碑的雙增長，線上話題熱度持續(xù)引爆。其中，#自然奇境科普季 累計播放量達89億，使其成為抖音戶外內容圈層的熱點。與此同時，超威的品牌人群資產也迎來激增，5A人群資產實現(xiàn)了300%的爆發(fā)式增長。超威驅蚊噴霧登榜抖音驅蚊爆款榜TOP1。作為連續(xù)十年的中國殺蟲驅蚊市場第一品牌，超威未來將持續(xù)推出哪些創(chuàng)新型驅蚊產品，以及將如何革新消費者的驅蚊體驗，著實令人期待。
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