顧家家居助推“以舊換新” 激活新質(zhì)生活
數(shù)字化報
2024-05-24
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歷經(jīng)過去10年的高速發(fā)展，中國住房市場正加速迎來存量時代。二次、三次裝修及局部翻新改造需求密集，撬動消費市場，或?qū)⒊蔀榧揖有袠I(yè)發(fā)展新引擎。3月7日，國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》通知，推動汽車換“能”，家電換“智”，家裝廚衛(wèi)“煥新”。
“煥新”立刻成為家居行業(yè)的市場熱點。隨即率先跑通家具行業(yè)“以舊換新”業(yè)務模式的顧家家居，以質(zhì)價雙優(yōu)原則，在政策指引下全國范圍內(nèi)發(fā)布了“惠民煥新工程”， 獲得央視報道，引發(fā)行業(yè)震動。
進入初夏，隨著各省市陸續(xù)出臺落地支撐政策，特別是各地逐步放開房地產(chǎn)消費，各大家居品牌都在積極探索“煥新”的優(yōu)勢產(chǎn)品與服務策略，不僅致力于不斷提升產(chǎn)品質(zhì)價比，更著眼于滿足消費者日益增長的品質(zhì)生活升級需求，為消費者新質(zhì)生活提供“換新”方案，家居市場就此進入了“煥新”競爭白熱化的新階段。
結(jié)合兩個月以來“惠民煥新工程”在激發(fā)家居消費力上的貢獻，5月10日，顧家家居宣布再次加碼，以“更高品質(zhì)、更優(yōu)價格”為原則，推出“惠民煥新工程”升級活動。
此次升級活動新增998元/㎡定制套餐，將靜電粉末噴涂工藝、超顏親膚PET材質(zhì)、ENF環(huán)保7號｜實木多層板納入其中，卷出行業(yè)新高度。升級后的“惠民煥新工程”，進一步突出同價格區(qū)間的產(chǎn)品中，顧家產(chǎn)品的品質(zhì)更高，環(huán)保級別更高；而在同等配置的產(chǎn)品中，顧家奪冠產(chǎn)品又更具價格優(yōu)勢。“惠民煥新工程”不僅起到了示范作用，更以軟體家居行業(yè)領軍企業(yè)及整家服務主導廠商的身份，推動以質(zhì)換新，激發(fā)了市場活力，為消費者展現(xiàn)了新質(zhì)生活的品質(zhì)。
全方位滿足新時代消費者“煥新”新質(zhì)生活
汽車換“能”，家電換“智”，家裝廚衛(wèi)“煥新”的靈魂，是新質(zhì)生活。事實上，家居行業(yè)正面臨著主體消費者更強烈的新質(zhì)生活需求。
隨著90世代進入30+的年齡，90后逐漸替代80后成為家居品類的消費主流，這一伴隨網(wǎng)絡成長的一代人，他們生活在一個物質(zhì)更為豐富的時代，對物質(zhì)的需求已經(jīng)上升到品質(zhì)、科技、個性化等新層次上。在家居環(huán)境上，一方面強調(diào)家庭整體風格的一致性，另一方面對家居環(huán)境的功能性、科技力有了較高的要求，比如“微醺空間”、“二人世界”、“人寵融合”、“輕奢自主空間”、智能化能力等等。他們追求高品質(zhì)、高效率，喜歡省心、省事。調(diào)研報告顯示，90后、00后新生代消費者在選購家居產(chǎn)品時，普遍更關注家居產(chǎn)品的智能化、環(huán)保性、全屋顏值以及一站式輕松購。顧家家居線下賣場實際上已經(jīng)按照這個邏輯在設計陳設布局，以場景化整家服務模式，展開產(chǎn)品設計，以符合當前消費者的需要。
家居產(chǎn)品的技術(shù)進步，是消費者“煥新”新質(zhì)生活的動力。近年來，家居生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)技術(shù)、材料科技和設計水平的進步有目共睹，為消費者帶來更美觀更環(huán)保更耐用的家居產(chǎn)品。比如升級版“惠民煥新工程”中的無甲醛環(huán)保板材，潮濕環(huán)境下防霉、耐磨不變形。在沙發(fā)產(chǎn)品制造中，顧家家居力求精工細作，追求自然之美，考究細節(jié)，選用遠超行業(yè)標準的高回彈海綿，單根能吊起762.7Kg的細細的高猛碳素彈簧。再比如床墊產(chǎn)品，隨著睡眠人體工程學的不斷進步，大數(shù)據(jù)的不斷積累，顧家撐腰床墊采用的多維生物基空氣芯、超能8號彈簧，在支撐設計、支撐材料、智能感知等方面全面進步，創(chuàng)造出杭州亞運會海外運動員要求帶走床墊的趣聞。
煥新機遇，顧家靠新質(zhì)生產(chǎn)力搶占先機
隨著房地產(chǎn)市場進入新周期，家居市場的博弈與競爭，從新房市場轉(zhuǎn)向存量市場，進一步加劇了行業(yè)整合，推動了整家模式的普及。
據(jù)優(yōu)居研究院數(shù)據(jù)報告顯示，定制+成品的整家賽道市場規(guī)模高達萬億體量，成為大家居領域最具想象力的賽道之一。正因如此，顧家家居深化落實“一體兩翼·雙核發(fā)展”戰(zhàn)略，依托軟體家居在整家中的價值優(yōu)勢，將一體化整家作為企業(yè)發(fā)展的重點。
“煥新”行動席卷全行業(yè)，高端材質(zhì)不斷向更廣的家居產(chǎn)品范圍擴展，家居行業(yè)“煥新”話語權(quán)爭奪戰(zhàn)，實質(zhì)是家居企業(yè)以“新四化”為核心的新質(zhì)生產(chǎn)力建設的競賽。
當下，新制造引領的風口時代，顧家整家定制積極打造家居行業(yè)全新領跑模式，即制造智能化、組織柔性化、平臺賦能化，產(chǎn)品高端化，致力于探索中國工業(yè)4.0中國智造再升級，通過與上下游協(xié)同建設個性化定制家具“未來”生產(chǎn)基地，實現(xiàn)以用戶服務為中心，以數(shù)字化為載體，促進產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)設計、研發(fā)、品牌、生產(chǎn)、營銷等全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化水平提升，從消費者角度實現(xiàn)家居全流程一體化解決方案，一鍵實現(xiàn)“所見即所得”的家居場景體驗。顧家家居“智慧工廠”是浙江省首批“未來工廠”之一，被工業(yè)和信息化部授予“智能制造示范工廠”稱號，能夠?qū)崿F(xiàn)100%的柔性化生產(chǎn)及全流程信息化、數(shù)字化、智能化、可視化把控。強有力地支撐了個性化定制業(yè)務和整家服務模式，客戶訂單從訂單生成到打包入庫交付物流，只需48小時。
“煥新”已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)升級的重要契機，也是推動產(chǎn)業(yè)升級的風向標。顧家家居將堅持以更高品質(zhì)、更優(yōu)價格為核心，不斷磨礪新質(zhì)生產(chǎn)力建設，推動家居產(chǎn)業(yè)升級，為消費者帶來更多的高科技應用，創(chuàng)造更舒適的家居體驗，讓消費者享受心儀的新質(zhì)生活。
——【編輯：程詩亞】
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