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引言

在當(dāng)今國(guó)潮文化興起、消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的時(shí)代，國(guó)貨品牌正逐漸崛起，成為消費(fèi)者購(gòu)物清單中的熱門選擇。雙11期間，國(guó)貨品牌百花齊放，積極展開(kāi)營(yíng)銷攻勢(shì)，全力爭(zhēng)取在這個(gè)購(gòu)物盛宴中獲取最大程度的曝光，從而在消費(fèi)者心中留下深刻烙印，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流。

在雙11這一全民購(gòu)物狂歡節(jié)來(lái)臨之際，今日頭條敏銳地捕捉到了國(guó)貨品牌的發(fā)展機(jī)遇，與《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》攜手發(fā)起了「雙11頭號(hào)國(guó)貨精品計(jì)劃」。項(xiàng)目旨在為國(guó)貨品牌搭建一個(gè)新的展示平臺(tái)，讓更多的消費(fèi)者了解優(yōu)質(zhì)國(guó)貨產(chǎn)品，為國(guó)貨品牌提供全方位的營(yíng)銷支持，助力國(guó)貨品牌在雙11期間實(shí)現(xiàn)品牌影響力與銷售業(yè)績(jī)的雙豐收。

活動(dòng)中，頭條官方邀請(qǐng)了眾多不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，共同圍繞衣食住行四大話題，生成優(yōu)質(zhì)PGC/UGC內(nèi)容分享。從「雙11國(guó)貨硬核大橫評(píng)」里頭部博主的詳細(xì)介紹，到「雙11頭號(hào)國(guó)貨精品榜單」中消費(fèi)者分享的親身使用體驗(yàn)，都是品牌理念與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞的有效載體。通過(guò)這些豐富內(nèi)容，頭條為國(guó)貨品牌開(kāi)辟出有效溝通消費(fèi)者需求的渠道，達(dá)成更高質(zhì)的流量收割，助力其在雙11的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

一、豐富資源實(shí)現(xiàn)廣泛曝光，助力國(guó)貨品牌火爆出圈

今日頭條擁有數(shù)量龐大的用戶群體，具備非凡的影響力；《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》則為用戶提供專業(yè)視角，產(chǎn)出具有深度的內(nèi)容報(bào)道。此次頭條與經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)的合作，釋放出強(qiáng)大的公信力與廣泛的影響力。其中，頭條憑借出色的傳播能力——涵蓋海量圖文信息、吸睛視頻以及實(shí)時(shí)直播等，讓國(guó)貨話題迅速在頭條端內(nèi)蔓延開(kāi)來(lái)，形成熱烈討論與深度發(fā)酵之勢(shì)。

「雙11頭號(hào)精品計(jì)劃」作為平臺(tái)匠心打造的S級(jí)項(xiàng)目，本次活動(dòng)總曝光量超5.5億次，更有11萬(wàn)余次的討論數(shù)量以及超過(guò)2萬(wàn)用戶的踴躍參與，彰顯了該計(jì)劃對(duì)頭條端內(nèi)用戶的超強(qiáng)吸引力。在全新的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，用戶們不再是被動(dòng)的消費(fèi)者，而是產(chǎn)品口碑傳播的主力軍，成為了國(guó)貨品牌發(fā)展的強(qiáng)大助力。

活動(dòng)過(guò)程中，創(chuàng)新閉環(huán)資源發(fā)揮了重要的作用。頭條利用這些資源將消費(fèi)者觸媒習(xí)慣與不同品類的產(chǎn)品和品牌有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建起從品牌露出、產(chǎn)品推銷到消費(fèi)者購(gòu)買的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，帶來(lái)了流量的顯著增益。品牌可以依自身戰(zhàn)略隨時(shí)加入活動(dòng)，享受海量流量的加持，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解自己的產(chǎn)品，使品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式用戶增長(zhǎng)。

二、多元玩法創(chuàng)新互動(dòng)形式，點(diǎn)燃雙十一消費(fèi)熱潮

「雙 11 頭號(hào)國(guó)貨精品計(jì)劃」多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，既有大咖云集的話題討論、實(shí)時(shí)互動(dòng)的精品直播、權(quán)威發(fā)布的產(chǎn)品榜單，還在雙11當(dāng)天發(fā)布了提高用戶活躍度的紅包雨活動(dòng)。通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容和趣味玩法，全方位展示了國(guó)貨特色，為消費(fèi)者提供了購(gòu)物指南，提升產(chǎn)品選購(gòu)信心。

頭條官方發(fā)起的#頭號(hào)精品計(jì)劃#話題，從衣食住行四個(gè)方向創(chuàng)建了場(chǎng)景化子話題。相關(guān)主題征文活動(dòng)全民參與、互動(dòng)性高，參與者之間相互交流、分享購(gòu)物心得，形成濃厚的討論氛圍，并為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨提供大量 “自來(lái)水” 宣傳，有效提升品牌傳播效果。

平臺(tái)達(dá)人 KOL/KOC 參與「雙 11 國(guó)貨硬核大橫評(píng)」，多角度勾勒出國(guó)貨產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)與核心優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)國(guó)貨魅力。他們憑借自身深厚的專業(yè)知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從不同維度對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品展開(kāi)深入分析與評(píng)價(jià)，使消費(fèi)者更為全面、深入地了解產(chǎn)品價(jià)值。

「頭號(hào)國(guó)貨精品直播」更是成功拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨產(chǎn)品的購(gòu)買意愿。在直播間，達(dá)人主播們?nèi)轿坏卣故九c推薦國(guó)貨產(chǎn)品，通過(guò)生動(dòng)的講解、真實(shí)的試用和熱情的推薦，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

頭條聯(lián)動(dòng)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，基于雙11期間相關(guān)產(chǎn)品站內(nèi)互動(dòng)、達(dá)人推薦以及頭條電商關(guān)注情況綜合判斷篩選出的「雙 11 頭號(hào)國(guó)貨精品榜單」，為消費(fèi)者提供了一份可靠的購(gòu)物指南。在雙方優(yōu)勢(shì)加持下，榜單在頭條生態(tài)體系擴(kuò)散，用戶積極加入國(guó)貨品牌種草宣傳，激發(fā)跨平臺(tái)內(nèi)容傳播新動(dòng)。

紅包雨環(huán)節(jié)則成功點(diǎn)燃了消費(fèi)者熱情，將項(xiàng)目熱度推向新高潮。11月11日紅包雨活動(dòng)期間參與用戶數(shù)量一路飆升，最終曝光量超977萬(wàn)，有效提高了雙11期間的用戶參與率，進(jìn)一步助推了頭條端內(nèi)購(gòu)物熱潮。

結(jié)語(yǔ)

本次「雙11頭號(hào)國(guó)貨精品計(jì)劃」，通過(guò)多種營(yíng)銷方式為國(guó)貨品牌提供了高層次的展示平臺(tái)。不同玩法深度契合多行業(yè)產(chǎn)品于營(yíng)銷效果與傳播維度的多元訴求，極具針對(duì)性地為不同類別品牌打造了專屬營(yíng)銷賽道。既滿足了品牌商家不同需求，實(shí)現(xiàn)流量最大化、收益最大化、口碑最大化，又讓消費(fèi)者輕松發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)國(guó)貨，享受高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)品牌用戶雙贏局面。

在今日頭條的助力下，國(guó)貨品牌如虎添翼，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷突破，實(shí)現(xiàn)品牌形象的全新塑造與升級(jí)，贏得消費(fèi)者認(rèn)可。在未來(lái)的品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，今日頭條將持續(xù)發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展一系列獨(dú)具匠心的活動(dòng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，今日頭條的每一次努力都將如同強(qiáng)大的引擎，為品牌商家的發(fā)展持續(xù)增添強(qiáng)勁動(dòng)力。